网络自制剧发展的现状、问题和建议

文静，惠宇飞

【摘 要】随着市场容量的不断扩大，了解网络电视剧行业未来发展，深入分析网络电视剧行业发展环境，明确挑战与机遇、优势与劣势至关重要。互联网的出现改变了中国人获取信息、发表评论和交友的方式。2014年，随着移动终端用户体验的提升，视频网站提供的内容丰富，人们传统的观看方式也在悄然发生变化。

【关键词】网络自制剧；发展现状；问题；建议

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）08-0115-01

一、我国网络自制剧发展的现状

网络自制剧的发展是伴随着视频网站的发展而来的，随着互联网的普及，视频网站的数量也大幅上升。有一件事可以确定，中国互联网上最早的自制戏剧是由“草根”制作的。这也是网络自制戏剧的由来。随着视频网站的兴起，网络国产电视剧的制作日趋多样化。从总体上看，我国目前的网络自制剧可分为三类。

第一类是早期的网站为广告客户量身定制的网剧，小成本小制作，风格以轻松、幽默为主；第二类是网站联合成熟的制片方，投资新锐网络导演制作的网络创意自制剧；第三类是质量堪比电影的大投资、大制作的自制剧，这种剧从各个参与机构以及制片、导演、编剧都是自己网站独立完成。

自制网络游戏在我国的兴起持续了很长时间。流行的家庭戏剧类型表现出一定程度的集权。互联网产业研究院在2016年上半年的网络快捷方式上，自制网络类型统计发现：网络电视剧最重要的类型是情景喜剧，占31.42%；青少年戏剧，占17.14%；情感戏剧，占13.19%。其他类型的自制网络剧有励志剧、悬疑剧、科幻剧等。由于自制电视剧的观众年龄一般都很小，自制电视剧的制作必须充分考虑到观众的兴趣，所以年轻人所追求的类型占了很大的份额。

二、我国网络自制剧存在的问题

（一）同质化严重，原创匮乏。当前不少网络剧得到了社会的认可，由于中国家庭剧目尚处于初级探索阶段，缺乏传统影视剧相对成熟的基础和经验。工作经验或数量和质量不足以独立完全支持视频网站的内容。因此，现有的大部分地块只能根据国内外成功的曲目进行调整。此外，在内容上，许多网剧都集中在拍摄制作成本低、工期短的室内情景喜剧和恶搞剧方面，逐步使网剧越来越类似。

（二）三俗问题突出，价值失范。网络是娱乐的一种传播方式，但是过分表现“三俗”，这是文化品位低下，缺乏文化价值的表现。网络剧作为一种重要的网络文化产品，反映了后现代文化在互联网、基层文化和反权利话语中的流行，也反映了傳统价值意识、低文化内涵。

（三）题材过于集中，缺乏多元。在故事和题材选择上，我国网络自制戏剧主题集中的现象十分突出。勾勒出传统电视主题的线条，几乎成了绝大多数网络自制剧的追求风格和目标。

三、我国网络自制剧发展的对策

（一）走自制品牌路线。优酷创意总监卢凡禧表示，整体而言，视频网站的未来与电视台平台类似。作为这样一个平台，它必须有符合自己特点的内容。如今，自制戏剧已成为提升网站“造血”能力和“平台粘性”的重要手段。这也是视频网站差异化竞争的重要战场。而且，出于对视频网站成为“网络电视台”的需要，网络自制剧的新一轮原创战役势必依靠雄厚的资金、雄厚的技术和具备专业人才的视频网站。从视频网站的角度来看，高质量的自制剧不仅可以使其完成从服务方向生产者角色的转变，获得更多的利润空间，而且也有助于尽快摆脱网络版权问题，树立自己的品牌形象。

（二）走大众文化路线。网络自制剧动态更新，解构所有风格特征，更符合新一代互联网受众的审美习惯。生活的主题贴近现实，生动的表现风格更容易引发同龄人的情感共鸣。如短片《老男孩》就唤起了很多中青年受众怀旧的集体情绪。另外，网络游戏的简单化和分散化结构也符合网络文化消费习惯，互动式零距离观看模式，也可以激发更多用户主动参与。网络自制剧还可以积极调动广大网民参与制作，为视频网站提供了更多的选择。

（三）走合作出品、网站独播路线。大生产并不一定意味着巨大的成功，但它必须花费很多钱。对于以分销渠道为起点的视频网站，没有必要严格坚持每个在线剧的独资经营。如果说网络自制剧的制作陷入了独有的泥潭，那无疑是违背了互联网的精神。当然，这不是唯一的追求，播放或者应该尽力追求单一播放。

四、结语

自制的中国网络游戏在诞生、发展和初级繁荣时期，都有其独特的时代和产业背景。完全照搬未来发展的成功经验是不可能的。视频网站的未来不在于简单的生产和营销，而在于创新和营销。

参考文献：

[1]王扬.电视剧的网络传播研究[D].辽宁大学，2011.

[2]郑宇.中国视频网站盈利问题研究[D].中央民族大学，2012.

[3]王亚男.我国自制剧传播模式与营销策略研究[D].兰州大学，2013.

[4]陈露.文化方向与社会责任：网络自制剧发展趋势探析[D].山东大学，2014.