南京江北新区文化产业协同发展机制研究

徐晓升

[摘 要]南京江北新区已成立，文化产业协同发展是工作重点。针对当前江北新区文化产业协同发展的现状，以新区政府为引导，产学研商四大领域的协同创新为手段，从产业要素、产业进程、产业创新、产业对接四个维度分析南京江北新区文化产业协同发展的机制。

[关键词]江北新区;文化产业;协同发展;机制

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.22.062

南京江北新区成立以来，一直致力于打造发展文化产业，让文化产业成为江北新区经济发展的助推器，政府引导下的产学研商相互协同创新是推动文化产业核心竞争力的有效途径。整合江北新区文化产业资源，做好文化产业经济转型，政府做好产学研商协同发展的组织者和引导者，是创建文化产业协同发展机制的关键节点。抓住文化产业大发展这一机遇，推动文化产业各个领域协同发展，合理疏通和优化资源，提升江北新区文化软实力，具有长远的意义。

1 产业要素协同发展机制

文化产业的发展需要各个部门不断地引进先进技术、开拓文化资源、优化市场环境、营造产业氛围。政府在协同各方力量发展文化产业时，须创建一套整合各个产业要素的协同合作机制，提升产学研商各个产业要素间协同合作的效率。

（1）科学技术产业要素。当前是科学技术发展日新月异的时代，给文化产业发展带来了良好的机遇，也提出了更高的挑战。声光电交互技术和互联网平台，让文化产业有了新的表现形式和展示宣传平台，带来极致的、新型的文化艺术体验。先进的科学技术所需要的财力投入也是巨大的，但高投资会带来很强的“蝴蝶效应”，如新区文化软硬件建设、文化创新项目落地、文化相关专利与专著撰写等，均会得到很好的发展。既推动文化产业发展，又带动产学研商创新的业绩发展。

（2）文化中介产业要素。产学研商的多方面合作，除需要政府组织牵头之外，更重要的是将这几个机构捏合在一起，但政府在协同合作中更多扮演“决策者”和“指挥者”的角色，缺乏黏合的作用，需要第三方中介机构充当桥梁及媒介，为各部门提供相应的配套服务。这些文化中介能够敏锐地洞察到各项优质资源，为协同创新创造更好的发展环境，同时疏通各方面的交流障碍，合作交流更为紧密。文化中介有不同的种类，发挥不同的职能特点，为政、企、校搭建合作平台，充当合作纽带。同时与政府相互配合，充当着“文化管家”的角色，为产学研商协同发展文化产业提供保障。

（3）市场环境产业要素。文化产业市场的繁荣，是文化产业能否持续发展的重要因素。产学研商的合作是建立在市场需求的基础之上，文化产业的前期投入与后期创新产出，均需依靠市场进行推广和回收成本，并产生一定的效益。

南京江北新区文化产业市场起步晚，拥有众多的原生态文化资源，如方圆几百平方千米的老山、民国风味的浦口火车站、长江沿江风光带等。当前，很多地区的文化资源过于人工修饰，失去很多原汁原味的文化韵味，江北新区文化资源的现状在某种意义上是一种天然的优势。南京江北新区的文化产业目前正处于百废待兴的状态，随着新区经济的迅猛发展，文化产业制度日趋完善，不断增长的文化消费需求给文化产业发展带来新的机遇和挑战。因此，要以产学研商协同创新为手段，充分挖掘市场潜能，释放市场能量，充分运用市场需求，促进文化产业的良性发展。

2 产业进程协同发展机制

文化产业的发展有其固有的发展规律，在发展的过程中必然涉及产学研商这几个方面，江北新区文化产业发展进程中的每个阶段，均需这几个领域相互协同合作。它们必须同时发展，齐头并进，须避免只发展部分领域而引发矛盾，只有同时发展，相互协同合作产生的效果才能更好。

南京江北新区文化产业协同创新须经历以下三个阶段：第一阶段：依据现有文化产业资源及文化市场需求，利用高校及文化研究机构等资源进行前期调研及开发方案的收集;第二阶段：以第一阶段研究成果为基础，确立文化创新的模式，引入投资企业及运营公司对文化产业项目进行正式的建设及运营;第三阶段：这一阶段主要利用中前期产业项目成果，进行效益的转化与分配，同时寻找文化产业新的突破口，进一步研究产学研商合作规律，完善文化产业进程协同发展机制。

3 产业创新协同发展机制

根据创新模型，将江北新区文化产业协同发展创新过程，分为确定创新对象、寻找创新思维、验证创新形式、共享创新成果。以此过程为模版，剖析江北新区文化产业创新发展的原理。

（1）确定创新对象。文化产业创新有一条发展主线，贯穿整个产业创新链中，江北新区的文化产业创新对象主要以老山文化、民国文化、长江文化为主。個别文化产业发展迅速，但质量不高，且产业布局过于分散，对整体文化产业的发展作用有限。应以某些文化产业类型为主，对这些文化产业进行充分调研讨论，制定相关产业创新的战略方案。

（2）寻找创新思维。确定创新对象之后，根据文化产业创新的对象类型及战略，形成相关研究课题。由政府牵头，并投入一定的课题研究资金，以高校及科研机构组成的创新科研力量为创新来源，对文化产业创新形成新的认知，获取文化产业市场发展信息，形成文化产业发展的新型创新思维。

（3）验证创新形式。以选取的创新对象及形成的创新思维为基础，建立试验性的文化产业项目。通过对文化消费对象的调研、投入与产出分析等方法，对文化创新形式进行验证，一旦发现问题，及时进行调整改进，甚至重新确定创新形式。

（4）共享创新成果。文化产业创新带来的成果是丰富的，产学研商四大领域均有共享这个成果的权利，能够更好地激发各方对文化创新的积极性，同时有利于各方相互学习和交流，有利于融合各方资源，积聚创新力量。

4 产业对接协同发展机制

文化产业发展是一个漫长复杂的过程，离不开各部门的相互配合，做好产业发展各部分的衔接，显得尤其重要。包含新区政府的引导、文化产业市场的开拓、文化产业项目的服务、文化产业项目的宣传等，各个过程做好无缝对接，避免产业空窗期，造成资源闲置。

（1）新区政府引导。文化产业是一种特殊产业，其资源大部分属于国有，管理与开发权被政府相关部门掌握，政府是文化产业开发的决策者和指挥者。在决定如何开发文化产业的同时，做好产业发展引导与组织尤其重要，这是众多产业开发项目成败的关键。

（2）产业市场开拓。南京江北新区文化产业资源丰富，但目前还处于开发的萌芽阶段，众多文化资源被闲置废弃，甚至消失，缺乏有效的开发手段是原因之一。政府通过产业开发项目，引入专业文化产业运营企业，组织各方面的发展力量，开拓文化产业市场。

（3）产业项目服务。政府与文化产业运营企业的合作，带来了文化产业的良性发展，但开发的形式是什么？如何开发？需要深入的研究探讨。高校与研究机构拥有比较强的科研力量，应更多承担文化产业的创意研究服务，与文化运营企业协同配合，做好产业开发项目对接工作。

（4）产业项目宣传。文化产业项目能否持续发展，拥有强大的生命力，与后期宣传推广有密切的联系。一个大型的文化产业项目落地后，会形成一个个小型的商业子项目，这些商业项目的宣传分为线下宣传和线上宣传，线下宣传主要是实体广告，这些广告的投入地点很多，如街边、车身、电梯等。当前是互联网信息化时代，人们获取信息绝大多数依靠互联网，线上互联网广告宣传亦可取得良好的效果。

5 结语

产学研商协同合作创新是推动江北新区文化产业发展的有效手段，也是保障江北新区保持文化产业竞争力的有力支撑。因此，要保證文化产业的良性发展，必须调整江北新区文化产业的整体结构、发展方式和综合竞争力。做好这三方面工作，关键是做好推动产学研商相互融合，建立文化产业协同发展机制，将江北新区文化产业打造成推动经济发展的中坚力量。

参考文献：

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[4]夏思琪.南京文化遗产旅游产业发展对策研究[J].城市旅游规划，2018（12）.

[基金项目]本文为2018年江苏省高校哲社课题项目“以‘协同创新为驱动力的南京江北新区文化产业开发策略研究”研究成果（项目编号：2018SJA0686）。