新时代我国体育产业发展现状及对策研究

郭嘉星 李洁

[摘 要]改革开放以来，由于体育事业的蓬勃发展和人民群众对于体育运动的热爱，促使我国体育产业得到极佳的发展。随着我国正式进入新时代，体育产业更加迸发出前所未有的活力和创造力，由体育产业所产生的经济效益也十分突出。但是在繁荣景象的背后，也存在着发展的不足，有着很多的阻碍因素。文章将在探析阻碍我国体育产业发展的因素基础之上，根据我国的实际情况和发展需要，提出具有针对性的发展策略，为我国建设社会主义现代化体育强国而添砖加瓦，也为实现中华民族伟大复兴的中国梦而贡献力量。

[关键词]体育产业;体育强国;经济发展;新时代

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.22.066

2015年出台的《2016—2020年中国体育产业市场专项调研暨发展前景预测报告》中，对我国体育产业所产生的经济效益做了统计和分析。2016年我国体育产业总产值达到了1.9万亿元，占到全国GDP的0.7%。同年，国家体育总局也印发了《体育产业发展“十三五”规划》，到2020年，我国体育产业总产值将达3万亿元，占到全国GDP的1%。这样的数据看起来十分“光鲜亮丽”，但是与世界上的体育强国例如美国、日本相比，我国体育产业仍处于落后状态。再加上我国庞大的人口基数，无论是国家还是人民，对体育产业发展还有着巨大的需求。当然也应该看到积极的一面，正是因为这样的情况存在说明我国体育产业发展空间巨大。因此，进入新时代，面对新变化、新情况和新需求，必须为体育产业的发展“寻医问药”。

1 大力发展体育产业的重要作用

1.1 推动国民经济的快速发展

由于体育产业有着其他产业无法代替的特殊性和独特性，所以必须重视和引导体育产业的发展。同时体育产业所创造出的经济效益和增长潜力均是相当可观，要加大对体育产业的支持力度，继续为国民经济的发展做贡献。除此之外，大力发展体育产业，还可以进一步优化我国第三产业的结构，促进“健康经济”的蓬勃发展。

1.2 提供大量的社会就业岗位

由于体育产业属于第三产业，发展体育产业可以为社会提供更多的就业岗位，在维护社会稳定、增加社会团结、保障民生发展等方面都发挥着重要作用。同时由于体育产业的特殊性，可以将一大批体育产业的生产厂房放在偏远地区或乡镇农村，为当地提供就业机会的同时也促进了经济发展，更重要的是为推动城乡建设和均衡发展做出重要的贡献。

1.3 满足人民群众对于美好生活的需求

***总书记在党的十九大报告中明确指出进入新时代，我国社会主要矛盾发生了巨大的变化，当前任务主要是满足人民群众对于美好生活向往的需求。对于体育产业而言也不例外，体育产业的发展也要始终围绕着满足人民群众的需要“作文章”。由于人民群众对于健康的重视和对体育运动的喜爱，体育产业自然而然得到了快速发展。培育好、发展好、引导好我国体育产业，可以更好地提升人民群众获得感和幸福感。

2 现阶段我国体育产业发展的阻碍因素

2.1 制度建设不完善，保障力度不强

对于我国体育产业的发展而言，制度的不完善和市场监管力度的不强，成为了阻碍发展的关键因素。正是由于这样的情况存在，导致体育产业领域鱼龙混杂、以次充好甚至是假货横行，对于分辨力不足的人民群众而言却成为了最终的受害者。这样的市场环境，对于正常市场秩序而言是一种极大破坏和干扰。因此想要促使我国体育产业的发展首先要加强市场监管力度。

2.2 对于体育产业的社会效益认识不足

在长期的发展过程中，对于体育产业的认识还停留在仅重视其带来的经济效益，而忽略了更为重要的社会效益。体育产业的社会效益体现在就业岗位的增加、人文关怀的丰富、体育文化的繁荣以及科研开发、人才培养等诸多方面，因此在注重经济效益的同时更要发展好体育产业所带来的社会效益，为实现伟大的民族复兴而作出更大的贡献。

2.3 体育产业发展模式较为单一

在现阶段我国体育产业发展，仍然属于劳动密集型产业，处于整个行业的下游，其污染严重、利润稀薄以及科技化水平低等问题依旧十分突出。在世界体育产业范围内，中国依旧是世界超级代工厂，发展模式单一、渠道狭窄，如何实现“中国制造”向“中国智造”的转变成为体育产业升级的关键所在。在这场转型跨域式的升级发展中，涉及政策、制度、科技、人才、资金等方面，因此需要进行全方位的考量。

2.4 缺乏专业体育经济人才

任何问题归根结底均是人的问题，对于我国体育产业发展而言依旧如此。在体育产业领域中，对于人才的缺乏成为了阻碍其发展的重要因素，对于专业体育人才而言，不懂经济知识、管理知识，更对市场运行机制摸不准、吃不透、理不清。但对于专业的经济人才而言，又不懂体育事业和市场的特点，例如体育产业主要消费人群的特點和消费兴趣等。这种情况必然导致体育产业得不到足够的人才支持，也就无法释放其蕴含的所有价值和效益。

3 新时代我国体育产业的发展策略

3.1 健全法律法规，加大监督力度

要想发展体育产业，首先必须规范市场秩序、净化市场环境、加大监督力度，只有通过完善的法律法规、全面的市场监管、严厉的行政处罚才能为“良心商家”保驾护航，才能使“黑心商家”不敢抬头。其次在建立健全法律法规时，要充分结合我国现实发展情况，制定符合我国体育产业发展规律的法律法规，切不可盲目“照搬照抄”。最后就是建立全方位的监管机制，切实发挥市场监督管理的作用，在营造良好秩序的同时，也为招商引资奠定坚实的基础。

3.2 发挥市场活力，促进多元发展

随着市场在资源配置中的决定作用越来越大，市场的重要性也随之更加突出。在体育产业领域，需要进一步释放市场的活力，市场需要什么、人民群众需要什么，体育的产业就提供什么，只有这样才能彻底激活体育产业的活力与创造力，切不可墨守成规、故步自封。同时要积极与世界接轨，用全球发展的眼光来研判我国体育事业的发展方向，把握好市场脉搏才能勇立潮头。

3.3 优化产业结构，推动产业升级

进入新时代后，无论是社会发展还是广大人民群众，对于体育产业的需求是多样的、复合的，不可停留在单一的产品供给水平。因此必须进一步优化产业结构，结合社会发展需要增加产品供给种类和数量。其中，最为重要的是增加体育文化、体育旅游、体育养生、体育科学以及体育保健等方面的供给，这种“软产品”需求量的增加，是由我国社会发展所带来的新变化。除此之外，在产业结构优化的同时也要注重区域差别所带来的影响，既要利用好区位优势，也要满足好人民需求。

3.4 把握“互联网+”，适应时代变化

随着时代的不断发展，体育产业也在发生着翻天覆地的变化，只有不断地适应时代发展和变化，才能保障体育产业的有效供给。当今时代中，最为显著的就是互联网信息技术，要在体育事业领域充分与互联网相结合，推出“互联网+”的体育产业发展模式。不仅要提供互联网体育产品，更要树立互联网思维、培育互联网格局。只有把握好时代发展变化，提高体育事业的科技含量，利用好、发挥好互联网的力量，才能促使体育事业高速发展。

3.5 培养专业人才，加强校企合作

上文中提到制约我国体育事业发展的另一个重要因素就是专业人才的短缺，因此想要促进我国体育事业的快速发展就必须重视专业人才的培养。首先，要在全国各大体育院校引进经济专业的师资力量，增设体育经济学科，编写体育经济教材，从而培养专业化程度高、管理能力强的现代化体育经济人才。其次，要加强校企合作，一方面是保障专业人才可以直接进入有需要的企业，将知识快速转化为社会生产力;另一方面是可以让体育经济专业人才时刻了解市场运行的规律和社会发展的需要，在提高自身实践能力的基础之上也为高校的人才培养方案不断进行完善。

4 结语

进入新时代，我国对于体育事业的发展重视程度越来越高，无论是质的需求还是量的增加。同时，体育事业的快速发展也为我国经济社会的发展、人民群众幸福生活的提升以及社会主义现代化体育强国的建设贡献了不可或缺的力量，这不仅体现在经济效益方面，而是更多地反映在了社会、民生、教育以及养老等领域，将体育产业的范围进一步扩大。文章立足于新时代，通过分析我国体育事业发展中存在的阻碍因素，并结合我国现实情况的基础之上，提出了具有针对性发展策略，从而助力我国体育事业取得更好的发展，为国家、为社会、为人民贡献更大的力量。

参考文献：

[1]付群.我國体育产业推进供给侧结构性改革研究[J].体育成人教育学刊，2020，36（1）：1-5，12.

[2]张威.我国体育产业管理机制的创新[J/OL].体育世界（学术版），2020（2）：30-31.

[3]董世超.我国体育产业发展的动力与路径——基于人民需求视角[J].体育科技文献通报，2020，28（1）：138-140.

[作者简介]郭嘉星（1995—），男，汉族，山西忻州人，云南师范大学体育学院;李洁（1993—），女，汉族，山西大同人，云南财经大学商学院。