解读民间美术色彩在现代招贴设计中的应用

周霜菊

（成都大学 美术学院，四川 成都 610106）

一、现代招贴的发展现状

世界不断发展，中国在世界这个大舞台上所发挥的作用也越来越大，改革开放以来，各个国家的经济交流不断加强，各个民族在经济文化交流方面也不断加深，在这个过程之中，招贴设计的作用是不可忽视的，招贴设计以直观性强、内容简洁、形式新颖等优点而被广泛应用，不管是在商业宣传还是在公益性的宣传方面，招贴设计都是必不可少的宣传方式之一，而事实证明，这种宣传方式的作用是非常可观的，相比与以前的招贴设计，现代招贴设计凭借其独到的优势在宣传方面取得了更好的成绩。招贴设计既要能够将宣传的内容直观地表达出来，而且还要具备一定的视觉优势，否则就难以吸引人们的眼球、达到宣传的目的了。

二、现代招贴发展存在的问题

（一）招贴设计在创新方面还应该有所提高。我国著名的设计者虽然在设计招贴的过程之中加入了传统的东西，但是简单地加入传统元素却不进行更深一步的创新是不能达到良好的宣传作用的。

（二）西方思潮对我国产生了一定程度的影响。在招贴设计方面，我国虽然坚持了中国的正统思想，但还是不能避免出现这样或者那样的偏差，这种发展现状存在一定的不合理性。在招贴设计的意义方面，设计者有时也会忽视了招贴设计的深层次内涵，导致在表达招贴的意义方面没有达到应有的效果。西方发达国家在招贴设计方面领先于我国，因为它们在设计方面不仅能够较好地掌握设计内容的意义，而且在形式上也有很多独到之处，在表达宣传的内容方面也能够起到很好的效果。

（三）招贴设计在创新方面的工作做的还不够好。任何事物只有不断创新才能不断适应时代发展的潮流，改进自身的缺点和不足，具备更多的优势，设计者不能仅仅引入传统文化中的相关因素，还要在传统文化基础之上进行创新，并且融入具有时代特色的东西，让招贴设计更好地发挥作用。

三、更好地发展现代招贴的措施

（一）民间美术色彩要能充分表现广告的创新之处。一个成功的广告设计往往都能够在色彩方面做到与人们的心理感受相联系，所以，广告招标的设计者必须注重对色彩的表达，要通过色彩传达特定的情感。我们的广告招标所面对的是大众群体，要想表达广告的含义就应当做到简单明确，在一个广告中，色彩并不是重中之重，设计者最应该重视的是广告的创新之处，在创新方面，要充分发挥民间美术色彩的作用，比如说在广告的某些方面应用更加能够体现产品功效的色彩，比如说在宣传某些护肤品时，可以采用清新的翠绿色，这就可以给人一种清爽的感觉，人们自然就更加容易对这种产品产生好感。

（二）民间美术色彩要能够和宣传图协调并存。招贴设计中不可缺少的一个部分就是图形，没有图形，将无法直观地表达广告的含义，有了图形，既可以丰富广告的内容，增加美观性和直观性，而且还可以传递视觉信息。那么要想设计出一个完美的广告，就需要使这两种语言完美地相结合，从而产生一种新的艺术效果。民间艺术设计是一种很抽象的表达形式，而图形则相对具体一些。在运用民间美术色彩时，要充分地将图形和色彩相结合，通过两者的相互配合和协调，更好地表达广告的意义。

（三）民间美术色彩要能够和广告中的文字信息合理并存。民间美术色彩表达的内容较为抽象，若能够使用精炼的文字将其完整地表现出来，那么这个广告设计就很成功。将民间美术色彩的情感与文字的意义紧密联系起来，就能够引起公众的共鸣，并能够震撼人们的心灵。比如说公益宣传组织在呼吁人们保护环境的过程之中，可以多加运用绿色，绿色象征着生命和希望，既可以较好地表达保护环境的主题，又可以增加人们的视觉享受。

（四）设计者要注重对招贴设计内容和形式的创新，不断地为招贴设计注入新的活力。事物的发展经历了一系列的过程，如果不能适应时代的发展需要，那么总有一天会被社会所淘汰，所以要想使招贴设计拥有更好的发展前景，就必须立足于社会实际情况，改进自身的缺点和不足，为自身的发展取得更多的优势，为招贴设计注入发展活力。

民间美术色彩是中华民族文化的一部分，也是中华民族文化心理特征的表达，表达了在审美、道德、文化上的精神追求。由于民间美术色彩本身具有丰富的视觉语言，是当代艺术设计的基础之一，也是推动其发展的必备条件。在招贴设计中，一定要做好各个方面的工作，不仅要重视招贴设计的形式，而且要把握好它的实质性意义，更加要注重发展和创新，更好地表达招贴设计的深层次内涵。

[1]王勇.民间年画在现代招贴设计中的应用探析[J].开封教育学院学报,2013.

[2]董庆涛.现代招贴设计中民间美术色彩的应用探析[J].美术教育研究.,2014.