2020时尚妆品流行趋势预测与解析

文/刘海兰

营销，与其说是商业，倒不如说是趋势预测。尤其是与各种化妆品的策划与制造、营运与销售相关的品牌，更需密切关注社会时尚与大众心理的预期。

可以说，谁抓住了流行趋势，谁就抓住了商机。

2020开年受新冠疫情的影响，国内市场被严重抑制的消费欲望，渴望在疫情消失后来一次彻底释放。那么，究竟是怎样的产品，附着于怎样的流行色，才能彻底抚慰消费者的心灵呢？

我们先来看一看每年都让时尚人士奉为圭臬的流行色。世界权威色彩研究和预测机构Pantone色彩研究所执行董事莉雅翠丝·艾斯曼认为：“我们对颜色的反应有两个层面，一个是生理的，一个是心理的。”与其说流行色是一种时尚的产物，不如说是一种社会心理的产物，它是某个时期人们对某几种色彩产生共同美感的心理反映。

如同经济不景气时期，人们更偏爱低价产品而导致口红的销量持续上升的“口红效应”一样，流行色也跟世界经济和社会运行情况密切相关。大致来说，越是经济萧条、社会运行不太顺畅的时期，人们喜欢的流行色越是偏于两种极端，或是极端的大气、深沉，或是极端的明快、艳丽。

1.玫珂菲丝绒无暇持妆粉底霜

2.美妆蛋原创粉红闪耀女神后冠版

3.LANCÔME兰蔻菁纯唇膏

4.丝芙兰魅力野性眼影盘

从2019年开始，世界经济整体情况比2018年有所下滑，这种下行趋势到2020年更得到了大众心理的认证。那么，现在就让我们来看一看， 2020年的流行色趋势是否也符合这个规律。

2020流行色趋势大起底

Classic Blue经典蓝

近日，专业流行色机构PANTONE公布了2020年度流行色：PANTONE19-4052 Classic Blue经典蓝。这是一种非常大气、深沉的色彩，很多时装设计师都将其大面积用于全身，从而营造出让人眼前一亮的高级感。

这样的蓝色运用到彩妆中，比如眼影、唇膏或指甲油上，可以让本来就白皙的肤色更显干净、白皙；而当这种大胆的蓝色成为染发色，则可以让本来呆板的发型变得时尚，让呆板的脸型变得活泼，有种酷酷的味道。

Desert Gold流沙金

巴斯夫的Colors & Effects（颜色和效果）品牌携手彩通色彩研究所（Pantone Color Institute）基于对消费者研究和市场趋势分析得出的结论发布了2020秋冬及2021年春夏的化妆品及个人护理品色彩效果趋势：其灵感来自静谧、和平、私密和专属时间，以远离日常压力为主题。其主要色系为2020年秋冬叛逆中带有性感的新裸色、闪烁、金属特效。

以叛逆中带有性感的新裸色、闪烁、金属特效系列独特彩妆包括：液体闪光立体唇膏，裸色哑光唇彩，金色霜状慕斯眼影，以及保湿撕剥型金属状泥面膜。

春夏宛如阳光般亮泽色系的特色系列彩妆包括：金粉状眼影，多维立体可撕拉眼线，灵感来自冰冻鸡尾酒的多色唇膏，可增色添彩的炫色美发膏，以及使用类似果冻，但定型效果接近粉状的裸色柔滑高光产品。

Coral Orange珊瑚橘

跟上一季明媚的珊瑚橘不同，新一季的珊瑚橘色系有更加立体、缤纷的色彩加入进来，也有人会戏称其为“五花肉”色系，应用于唇膏上面，就出现了“五花肉”唇膏，应用于眼影，就出现了“彩虹眼影”，应用于腮红，就出现了如花瓣般绽放的层次丰富的“花瓣腮红”，应用于散粉，就出现了“3D立体散粉”。

新季的珊瑚橘与闪亮的色系相结合创造出全新的流行趋势。除了在眼影产品中加入高珠光、亮片以外，在哑光口红里面加入闪闪的珠光，做成一闪一闪的立体闪光口红，也成为口红新品的聚焦方向。珊瑚橘色系的水散粉中再加入玻尿酸原液等护肤成分，便创造出了质地轻薄且遮瑕力非常好的健康自然肤色的底妆。

以珊瑚橘色系为主色调的啫喱状彩虹眼影已经开始在部分时装秀场流行开来。啫喱眼影拥有果冻一样的QQ晶冻质地，上眼冰冰凉凉，其中一些小星星形状的亮片、高珠光，在阳光下呈现出3D立体效果，让双眸更显深邃动人。

流行色趋势真的可靠吗？

要么是极端大气、深沉的经典蓝，要么是极端明快、艳丽的珊瑚橘和流沙金，看来2020年的流行色趋势也是真的非常符合“经济下滑时，人们更偏爱两个极端流行色”的规律！那么，流行色趋势预测真的可靠吗？可以作为化妆品生产商们开发新产品的有效色彩指导吗？这就要从流行色是如何预测出来的讲起了。

流行色是如何预测出来的？每年都有一大批来自世界各地的流行色专家，他们携带各种提案聚集到法国巴黎，共同商量下一年度每季的流行色提案。那么这些提案又是从哪里来的？军旅、日落、沙滩、花瓣……流行色提案中并非只有艺术家们天马行空的灵感，还有色彩专家们对消费者上一季度采用最多颜色的实际调研，专家们会从中找出那些有上升势头且比较新颖的色彩，并根据对下一季度世界政治、经济环境及大众心理变化的预测，投票决定下一季度的流行色。

综上所述，流行色趋势预测是有着时代性的，是人们处在不同时代不同的精神向往，具有时代精神的象征意义，是可以作为化妆品生产商们进行下一季新产品颜色研发的有效依据的。虽然色彩趋势看上去很简单，但其实要结合到具体形态的产品中，还需要配合相应的工艺。

2020潮流彩妆工艺大起底

五花肉裸色唇膏

有着不同纹路的“五花肉裸色唇膏”多需要全自动多色充填工艺，据工艺专家介绍，通常来讲，成功的关健在于多色混合配方百分比量的精算，颜色搭配也是非常讲究的。相比前一季多色口红的色彩多是花芯或平行排列，五花肉裸色唇膏是要将不同程度的裸色混合成有序的旋转状，这一方面对模具的开发具有相当大的难度，另一方面提升了唇膏生产的门槛。

流沙金唇膏

流沙金唇膏需要依赖表面喷涂工艺，要将细细的流沙珠光金粉喷附到唇膏中，此时产品配方工艺与温度的控制变得特别重要，技术的工艺难度比较大。

金属色啫喱眼影

与传统眼影有所不同，啫喱眼影属于上眼轻薄不厚重的质感，不会有粉状眼影常出现的颗粒感，持久度也比粉状眼影要好，这是因为啫喱眼影的配方更多是采用弹性成分的原材料，加入色粉、珠光混合而成的金属色系眼影。

3D立体胭脂花

特别吸引眼球的胭脂花有两种不同的工艺，简单的有以喷粉技术制成的胭脂花，也有采用复杂粉型的包裹、包裹中的包裹等技术制成的3D立体胭脂花，后者工艺难度较大，但消费者使用感受较好，持妆时间也会更久。

具有护肤成分的水散粉

通常是采用50%的水分与甘油的结合体，水散粉的研发技术创新主要在于解决了水溶性功能材料加入彩妆的相容性问题、水油粉体混合包裹的稳定性问题、以及富含50%水性后散粉水体如流水状态的问题。据了解，大多数水散粉会采用极细的透明质感粉末，产品不易堵塞毛孔、不浮粉，达到定妆持久、遮瑕保湿的效果。

2020潮流发型趋势惊鸿一瞥

摩登派

闪闪发光的秀发在本季中大放异彩，摩登气派十足。以Jawara Wauchope为代表的发型师，选择以抢眼的金属元素点亮秀场，零散点缀的亮片、液态银色眼线和锁链发夹（据称每个重10磅），由名模Bella Hadid在Mugler开场秀上尽情演绎。

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湿发派

极致顺滑的湿发造型风头出尽，几乎风靡了纽约、伦敦、米兰、巴黎等各大时装周，湿发派要将发型梳理得一丝不苟，透露出塑料般假模特的感觉，但谁都无法否认，这样的发型与主打飘逸空灵服饰或主打未来主义风格、中性服饰都十分登对。

立体派

以梳子梳理头发，然后用指尖将增亮的产品涂抹在干净的头发上，此时发油和发胶都必不可少，立体派发型向来是电影界盛典的宠儿，非常适合搭配高级定制时装和晚礼服，一点点朋克风格，或大号假发的装点，就像1980年的法国王后玛丽·安托瓦内特一样，会让你既时髦又与众不同。