2019年第四季度中国化妆品市场盘点

2019年，中国化妆品行业快速发展，随着国妆品质提升，本土新锐品牌跻身化妆品销售前列，与国际大牌平分秋色。

2019年第四季度，伴随着“双十一”，化妆品销售额成绩喜人，彩妆领域增速居高不下，男性彩妆越来越受欢迎，开辟新蓝海。化妆品销售渠道逐渐拓宽，电商渠道、直播形式，越来越受到消费者喜爱，销售新模式快速发展。

市场运行情况

2019年第四季度中国化妆品市场零售额情况

图1 2019年第四季度中国化妆品市场零售额情况

图2 2019年第四季度中国化妆品市场零售额增长情况

2019年第四季度中国化妆品市场进出口情况

图3 2019年第四季度中国美容化妆品及护肤品出口量、出口额情况

图4 2019年第四季度中国美容化妆品及护肤品进口量、进口额情况

2019年第四季度中国化妆品市场区域发展情况

图5 2019年第四季度中国化妆品市场区域热度TOP10

图6 2019年第四季度中国化妆品市场国妆区域热度TOP10

细分市场情况

2019年第四季度中国化妆品细分市场结构与增速情况

图7 2019年第四季度中国化妆品细分市场结构

图8 2019年第四季度中国化妆品市场细分领域同比增速

2019年第四季度中国化妆品市场护肤彩妆市场淘宝线上销售情况

图9 2019年第四季度淘宝线上护肤行业单月销售TOP5

图10 2019年第四季度淘宝线上彩妆行业单月销售TOP5

2019年第四季度中国化妆品市场销售渠道格局

图11 2019年第四季度中国化妆品市场主要销售渠道占比

图12 2019年第四季度中国化妆品市场不同品类主要销售渠道占比对比

市场监管情况

2019年第四季度中国化妆品市场全国重点政策法规文件梳理

2019年第四季度中国化妆品市场共有1例重要政策法规文件发布

文件名称：

《关于公布第一批聘任的国家化妆品检查员名单的通知》

发布部门：

国家药品监督管理局综合司

发布时间：

2019年11月1日

政策目的：

进一步规范化妆品飞行检查工作，加强化妆品检查员管理，按照国家药监局工作安排，经系统培训、综合考评，公布第一批聘任的国家化妆品检查员名单。

2019年第四季度中国化妆品市场生产许可获证情况

图13 2019年第四季度中国化妆品市场生产许可获证企业区域分布

图14 2019年第四季度中国化妆品市场生产许可获证产品分类

2019年第四季度中国化妆品市场非特殊用途化妆品备案情况

图15 2019年第四季度中国化妆品市场国产非特殊用途化妆品备案情况

图16 2019年第四季度中国化妆品市场进口非特殊用途化妆品备案情况

市场动态情况

2019年第四季度中国化妆品市场主要品牌动态回顾

市场动态情况

2019年第四季度中国化妆品市场投融资动态

图17 2019年第四季度中国化妆品市场投融资事件阶段分布

图18 2019年第四季度中国化妆品市场投融资事件数量细分领域占比

2019年第四季度中国化妆品市场行业关注动态

图19 2019年第四季度中国化妆品市场搜索指数

图20 2019年第四季度中国化妆品市场搜索城市TOP10

图21 2019年第四季度中国化妆品市场搜索人群属性

图22 2019年第四季度中国化妆品市场搜索品类分布

2019年第四季度中国化妆品市场重点细分领域关注动态

图23 2019年第四季度中国化妆品基础护肤市场主要搜索品类占比

图24 2019年第四季度中国化妆品彩妆市场主要搜索品类占比

2019年第四季度中国化妆品市场主要品牌关注动态

图25 2019年第四季度中国化妆品市场搜索指数排名

图26 2019年第四季度中国化妆品市场国妆品牌关注度TOP10

市场专利情况

2019年第四季度中国化妆品市场专利申请总体情况

图27 2019年第三季度中国化妆品市场专利申请人类型

图28 2019年第四季度中国化妆品市场专利申请省（市）TOP10

2019年第四季度中国化妆品市场专利申请排名情况

图29 2019年第四季度中国化妆品市场专利申请IPC分类TOP10

图30 2019年第四季度中国化妆品市场专利申请企业TOP10

赛迪点评

2019年第四季度中国化妆品市场总体情况评析

观点一

“双十一”活动效果明显，本土新锐品牌与国际大牌平分秋色

2019年“双十一”大促效果明显，11月份的消费数据显示，化妆品消费增长速度在各品类中排名第一。从各大品牌表现来看，欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻率先进入“十亿元俱乐部”；完美日记连续两年成为天猫“双十一”第一个破亿的国货彩妆品牌。

观点二

彩妆领域增速高居不下，男性彩妆开辟新蓝海

由于受到颜值经济、日韩潮流以及欧美性别开放的影响，中国男性对外貌重要性的认知已经在潜移默化中发生了改变，并且愿意通过化妆来提升自己的颜值魅力。2019年“双十一”当天，男士彩妆成交同比增长56%，其中在男士彩妆单品预售前十的榜单中，素颜霜销量最高，7个不同品牌的产品入榜。

观点三

电商渠道继续发力，直播电商等新模式快速发展

2019年第四季度化妆品电商领域继续发力，成为化妆品各大细分领域的主要销售渠道。同时，电商直播、网红带货等概念也开始越来越被大多数人接受，例如“双十一”当天网红博主薇娅带动超过2亿元的销售额，“口红一哥”李佳琦5分钟直播卖掉1.5万支YSL口红，让直播电商在2019年成为现象级事件。

数据来源及说明：

● 本报告的数据来源于国家统计局、海关总署、国家药品监督管理局等官方统计数据，以及赛迪顾问内部统计数据。

● 本报告的数据周期为2019年第四季度（10月1日至12月31日）。

● 本报告的数据统计口径覆盖基础护肤、彩妆、美发护发、香氛、身体护理等重点行业品类。

郑重声明：

本报告由赛迪顾问股份有限公司（简称为“赛迪顾问”）与《中国化妆品》杂志社联合发布，著作权归赛迪顾问所有。

本报告是赛迪顾问的研究与统计成果，其数据和结论仅代表本公司的观点。未经授权的第三方如果希望公开引用本报告的数据和观点，在事先向赛迪顾问提出书面要求后，必须经过赛迪顾问的审核、确认，并得到赛迪顾问的书面授权。未经赛迪顾问的审核、确认及书面授权，任何机构及个人不得以任何方式在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果自行承担，同时赛迪顾问亦认为其行为侵犯了赛迪顾问的著作权，赛迪顾问有权依法追究其法律责任。