精油产业现状与发展前景 中国有望成主力军

吴林洁

随着我国综合实力的不断提升，人们生活水平也在不断进步，在经历了羊胎素时代、纯植物时代、本草时代之后，越来越多的人开始追求一种小众的享受方式：芳香疗法，实际上就是西方的草药学。用植物精油为媒介进行推拿治疗或者保健美容，如今，精油产品因其涵盖美容护肤、情绪调节、促进身体健康等各个方面的综合特点，正在成为整个化妆品市场的新宠。

植物精油是何方神圣？

植物精油是萃取植物特有的芳香物质，取自于草本植物的花、叶、根、树皮、果实、种子树脂等以蒸馏、压榨方式提炼出来的。一般由一百多种以上的成分所构成，当然有些更高达数百种至上千种成分构成。1937年法国化学家ReneeMaurice Gattefosse在一次偶然中所发现，植物精油的芳香气味和植物本身的治愈能力，可以帮助人身心舒缓，达到皮肤保养的目的和改善身体健康的效果。

植物精油最主要的功效如下

第一，精油具有独特的抗菌防腐成分，所以它有抗微生物及抗病毒的功效。

第二，精油中含有荷尔蒙、抗生素、维生素，可以为我们身体细胞提供营养。

第三，芳香精油有助于加强身体的免疫系统，帮助抵抗各种病菌、病毒的攻击。

第四，精油可以清热解毒.清洁皮肤，控制油分，祛除眼袋黑眼圈，还可促进受损组织再生恢复。

全球精油产业发展现状，贸易市场持续扩大

根据世界产量，主要的精油作物是薄荷和柠檬精油。

薄荷油主要包括胡椒薄荷、荷兰薄荷和日本薄荷。前两个主要产地在美国并具有相当吸引人的价格，但他们通常需要非常特定的气候条件。日本薄荷主要生长在中国、印度和南美，因为这些地区拥有廉价劳动力，所以日本薄荷的价格可以保持相对较低的水平。

柠檬精油用于肥皂和清洁剂。生产的主要区域是中国、印度和南美洲，生产费用较低，并占有大部份市场。而精油的主要的消费者是美国（40%）、西欧（30%）和日本（7%）。

在发达的海外市场，精油市场在整个化妆品市场上的比重已经达到30%以上，其中，北美、西欧和日本这几个市场上的香熏精油产品销售总额已经高达136亿美元左右，在全球市场上的份额高达80%。

在精油进口方面，发达国家位居前列。但是2013年中国的精油进口额首次超过了日本。出口额方面，2011年印度的精油出口额超过美国，位居全球首位。2013年中国则超过法国，跃升至全球第三。

新兴经济体市场精油进口额大幅增长的背景被认为是人口增长拉动了食品和化妆用品的需求，以及相关产品本地化生产的扩大等。不过，新兴经济体追求发达国家的生活方式，以女性为主的美容和健康意识不断提高等似乎也成为推高精油需求的主要原因。

而在出口方面，背后也存在流通结构的变化。精油的流通从生产者到最终消费者存在多种多样的渠道。此外精油还经常被欧盟等的主要贸易商从中间商和第三国再出口。印度和中国影响力的增强也反映出了精油流通结构的变化。

南非等新兴经济体将利用自然条件推动精油相关产业的发展。据称在国际市场流通的精油约有300种，而适合提炼精油的植物是精油种类的约10倍，达3000种。

非洲拥有从当地特有的芳香植物中提炼出的精油，这有望成为当地企业的收益来源。另外，地区供应链不发达则成为非洲各国发展相关产业所面临的课题。

联合国机构和各国政府机构正在支援非洲培育精油产业，日本贸易振兴机构也在促进东非国家对日本出口精油。今后，在全球精油产业中，估计新兴经济体的影响力将日益增强。

我国植物精油行业现状，问题不容小觑

虽然当前精油市场看似发展得如火如荼，但其中问题也不少。

第一，精油植物质量生产无保证，良莠不齐

我国精油植物种植目前以农户分散性种植经济作物为主，精油生产企业开发自有原料种植基地为辅的种植模式进行精油植物的耕种，由于精油的生产缺乏一个统一的标准，所以在质量上也难有保证，市场上的价格五花八门，从几千到几万不等，品质的稳定性做不到、种植的粗放无标准、采摘和原料处理的随意性、设备的简陋等导致了现在这个状况。

第二，植物精油行业缺乏法律法规约束，产品标准缺失

目前，市场使用广泛的按摩用精油有47个品种，基础按摩油有14个品种。市场销售精油产品标识混乱、以次充好、以化学合成香精冒充天然精油、夸大功效、概念炒作，严重地“诱骗”消费者。虽然国家已将化妆品的管理划分在食品安全生产许可管理范畴，其中包括化妆品用植物精油产品，但精油产品相关的安全生产许可制度以及实施细则尚未出台。植物精油行业缺乏健全的法律法规。

国际ISO对于植物精油的相关标准有119项之多，从命名原则、产品标准到检测方法都有自己的规定。但ISO的单方精油标准是不能直接使用在人体按摩、芳香保健产品上的，有些品种确定的化学成分定量，恰是对人体皮肤、呼吸系统、神经系统造成伤害的含量。

第三，植物精油使用缺乏专业指导，存在安全隐患

中央电视台《焦点访谈》曾在2006年5月13日节目播出“三无产品”《神秘的口服精油》，立刻给整个精油产品的生产、销售和应用环节打上了一个巨大的问号，引起整个专业美容市场地震，由于植物精油本身存在的不足以及市场方面存在的问题，这就给产品的使用带来巨大的安全隐患。

第四：商家为追求利益盲目炒作，缺少诚信

精油市场虽在化妆品市场的份额较小，但多数商家在营销上故意隐瞒商品或商家真实信息，误导消费者购买，且对造成的后果不予以承担，就会导致用户不满意甚至涉嫌欺诈行为。另据了解，国内不少厂家在生产过程中采用石油醚作为提取精油的溶剂，但石油醚存在对人体有害的成分。此外了，市场上的玫瑰精油等，生产厂家都号称花材是从全球最大的玫瑰花产地保加利亚进口的，但据业内人士估算，仅是中国市场上的玫瑰精油所需的花材，已经超过保加利亚的玫瑰花总产量。

中国精油市场的发展前景，市场潜力巨大

近5年，随着人们生活水平的提高、国内精油市场的起步和完善，精油行业逐渐走上轨道，并初步形成自己的品牌，精油销量每年以800%-1000%的速度迅速增长，在我国内地市场，2010年时香熏精油市场在整个化妆品市场上的份额还不到1%，2011年我国化妆品市场销售额已突破2000亿元，预计我国香熏精油市场至少有500亿元以上的市场空间可供挖掘。

第一，植物精油市场向功能型专业化转变

现下功能性护肤品和护肤品的换季概念不断强化。一方面，美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些功能概念非常受消费者的认同；另一方面，季节性护肤品的销售表现也非常强势。从销售状况来看，最畅销类别依旧是面部护肤品。各大品牌公司市场促销费用加大，消费者消费差异化增强，品牌市场占比差距缩小。由此可见，中国的植物精油产品未来也将向着专业化方向发展，针对中国人的特点，从不同性别、不同年龄段、不同皮肤特点等因素考虑，将科技含量与艺术、技术结合，打造专业化产品。

第二，国内品牌在市场中的份额将增加

品牌发展是发展一个产业的重中之重，未来中国植物精油产品将会打造自己的品牌，取得国内市场以及国际市场的信任，赢得国内客户以及国外客户的认同。归根结底，任何一个产业，想要发展得更好，都必须树立品牌，进而提高自身的核心竞争力，保证自身在严峻的竞争中屹立不倒。对于中国企业而言，要抓住产业成熟期，把握机遇，保证产品的质量，不断创新，进而营造自己的品牌，提高国内品牌在市场中的份额。

另外精油本身也是一个服务产业，要想走得远，必须在消费者心目中树立起自己的品牌形象，必须让消费者信任你的品牌，而精油品牌的衍生性服务，将给品牌的市场形象和市场竞争力加分。

第三：塑造优势产品

在精油产品行业，我国有很多优势原料，但没有优势产品，这就导致了我们生产出来的产品没有竞争力，宣传的时候也找不到切入点。在精油行业，要将我国的资源优势变成产品优势，除了有品牌意识之外，还得塑造品牌的招牌产品，用科学、先进的提取工艺，同时致力于向消费者传递更科学的精油使用理念。用专业和严谨的态度，创造具有足够竞争力的产品，才是市场的立足之本。

第四：构建行业监管独立体系

构建监、管、产、销、督完全独立的体系，是未来我国精油、芳香产业的发展方向。我国从事精油生产经营的人，可能是由于不团结的原因，或是理性与理性知识欠缺，也可能是更多考虑个人能力与权力，不喜欢制订标准，害怕制订了标准，没能让自己得到好处，反而让别人抢得先机。不注重标准建设是造成我国精油行业假、乱、劣等现象的重要原因。所以，行业监、管、产、销、督等单元必须细分，并互相制约、互相监督，又互相学习与提高。只有这样，我国的精油、芳香行业才能成为个良性发展的行业。