由创新和新兴市场而推动

2013年，全球的护发市场经历了一个轻微的减速，从2012年5.5%的增长率下降到4.9%，与此同时全球的化妆品行业正在经历迅速的增长。然而，即便是遭遇了更强的减速，护发市场仍然比护肤和彩妆的势头更强劲。一股创新潮帮助护发市场更好地接受挑战。

护发素的创新

由于一系列突破性的创新，头发护理逐渐从一个普通的个人护理一跃成为包括更复杂的产品、针对特定的头发问题。护发素的种类也从这些创新中受益，我们会看到各种各样免冲洗的护发素，包括免冲洗的精华素和发膜。发油现在已经超越了护发素和染发剂。加尼尔品牌的染发剂Olia欧利就是基于“油输送系统”，从天然色素而不是氨中提取发油，氨被认为对头发有非常不好的影响。

这些新奇的发现帮助染发剂保持着第二强劲的增长，略高于30%，位于护发素之后。洗发水在护发领域中的增长仍然是第一位的。洗发水的增长同样得益于创新，增长主要是由于增加在新兴市场的渗透。2013年全球洗发水近90%的增长来自新兴市场。

新兴市场带动洗发水销量

2013年，主要市场中国、巴西和印度的增长贡献在洗发水领域，但新的边域市场如土耳其，印度尼西亚和伊朗也获得不错的收益。在土耳其，印度尼西亚和伊朗，随着人们可支配收入的增加和更多外国品牌的涌入，消费者更愿意把钱花费在成熟高端的西方品牌上。

印度是一个非常有趣地区，随着经济增长，洗发水在农村地区的普及率越来越高，农村人口占十亿多印度人口的三分之二。在印度农村，消费者正逐步向西方风格的头发护理方式转变，用洗发水取代了肥皂。

这一大块未开发的消费群的逐步上升衍变为绝对数量显著增长。事实上，印度计划到2018年从现在第十名爬上全球护发市场的第五名。尽管有这些发展，巴西仍是关键点。

巴西：未来增长的关键点

2013年，在全球头发护理市场增长中，巴西的增长占20%，这是所有市场中最大的贡献。它也预计将在2017年超过美国成为最大的护发品市场。因此，对于引领头发护理的巨头们来说，包括联合利华、巴黎欧莱雅和宝洁公司，巴西仍然是一个关键点。然而，他们目前所面临的竞争挑战来自本土的竞争者，这些本土竞争者在头发护理领域的发展也是越来越好。此外，巴西对本地品牌的偏好，连同这些品牌有竞争力的价格，不断上涨的宏观经济挑战，为这些本地竞争者提供了必要的竞争优势。

跨国公司专注于这些挑战，通过引入更先进的和更精美的产品，在我们严峻的市场投资组合。特别的获益是来自角蛋白洗发水和护发素，声称有拉直头发的功能。

发达市场继续在头发护理中扮演重要角色

虽然巴西是未来的发展重点，发达市场同样在头发护理领域发挥了关键作用，这些市场在全球市场中占50%。

然而，问题是我们的市场已经达到很高的成熟度，并且已经增长饱和，只能以突破性的创新方法增加产值。制造商旨在通过引入其他类型的化妆品，主要是护肤和彩妆。洗护发用品已成为更高功效的驱动，把洗发产品在护肤方面的功效作为突破点。一些头发护理的新产品也旨在模仿彩妆带给人们的兴奋感。例如，头发粉笔，一种有各种深浅的染发剂，是设计为了让消费者能够更加频繁地改变头发颜色，让他们选择更搭配指甲油、唇膏和首饰颜色的染发剂。

头发护理日益增长的精细程度已经使得它们成为一个渐进的最优化的类别。

然而，尽管如此，头发护理主要是大众产品，头发护理产品的销售占全球品类销售额的近90%。这是因为头发护理仍被视为最基本的消费品类，消费者一直不愿意付出太高的价格，不管的产品的精细程度如何。

预期的进一步细分

由此引发的一个重要的问题是什么样的精细化水平是这些市场所期待看到的。头发护理在更好地针对特定的头发护理的需求方面是成功的，仍然有一些未开发的领域。例如，灰色头发的产品仍然是一个很大的未开发的领域，虽然有新品是针对脱发的，这也仍然是一个欠发达的品类。展望未来，不断增加的目标细分将会推动创新，较少探讨与更强科学主张有关的头发护理。endprint