全球趋势前瞻

据欧洲商情市场调研公司的Irina Barbalova表明，全球美容市场目前价值相当于4540亿美元。

全球大众化妆品增加了150亿美元，主要的品牌增多了40亿个，比2012年增加数量有减少。以增幅来说，成熟市场，包括北美和欧洲，增长了12%，滞后于南美，非洲增长了13%。

“中国和巴西的支出大量减少，印度、印度尼西亚和委内瑞拉增长迅速。”她解释说。大部分产品在2013年表现疲软，也有一些例外。烫发和放松是增长最快的部分，主要是拉丁美洲的销量刺激占了40%的市场份额。甲油市场全球增长超过10%，巴西表现强劲，欧洲商情市场调研公司预测，到2018年巴西将会是甲油市场的第一名。“未来的市场将掌握在护肤和美发手中，”Barbalova声称，“品牌忠诚度在这些市场将会获胜。”欧洲商情市场调研公司的一份研究表明，由于产品的有效性，大部分的消费者总是或者通常选择相同品牌的护发产品或护肤产品。”

2014年化妆品的关键主题包括：

*多效益的索赔越来越普遍

*时尚跨界美容，受到年轻人热衷于网络的驱动，自拍美容出现

*新的产品体验，例如质地，成分和包装

*居家美容成为一个趋势

根据Mintel公司的研究表明，气味成为驱动人们购买个人护理产品的一个主要诱因，人们习惯于先闻后买。顶级香料用在化妆品中的主要是花香、梦幻香调、水果香、食物香，还有就是清新自然香型。

使用香料的新方法是用来提升产品功效，例如洗手液和沐浴液；食物成分，例如酸奶，香草，蜂蜜和焦糖；让产品和原始香型区分开，例如大麻，甜瓜，马卡龙和刺梨。

Mintel的研究表明消费者愿意尝试跨领域的产品香味，例如香衣纸和洗衣粉，对衣服来说是一个很好的香味，对头发来说也是一样。

护发领域的关键增长点

据欧洲商情市场调研公司研究发现，头发护理是美容保养里的第二大类别，也是最具创新的领域。从2008年到2014年，发型公司增长了5%，反映出时尚趋势是轻盈自然的妆容，发型产品也需要更轻质的配方。护发素的增长是最快的，增长了38%，主要是高性能发油和免洗护发素两部分。染发剂的表现也不俗，增长了32%，取决于创新型产品提供给人们居家沙龙护发体验和更简易的配方。尽管很多地区已经是成熟市场了，洗发水还是增长了29%，最主要的贡献来自边缘市场，尤其是亚太区域增长了5.3%，非洲市场增长了13.5%，拉丁美洲增长了9.4%。2013年护发领域增长最快的市场是巴西，中国，印度，阿根廷和伊朗，然而美国依然是全球最大的市场。欧洲商情市场调研公司美容与个人护理的高级分析员Oru Mohiuddin说，发油是一个主要的发展，现已形成多步骤护发里重要的一环。欧洲商情市场调研公司还进一步强调，护肤和护发重叠的趋势已经影响到其他的领域，例如BB/CC霜，化妆品包装概念和香氛，特别是免水洗发露。

Datamonitor信息服务公司的高级分析员Ramaa Chipalkatti表明，2013年防晒方面的创新趋势占全球护肤市场的10%，为2013～2017年计划增长6.5%做好了准备。2013年全球防晒产品销售额达到87亿美元。“ 防晒品类是很难定义为UV防护产品的，因为它包含在太多不同的品类里。”Ramaa Chipalkatti说。Datamonitor信息服务公司的最新出炉的2014消费者调研表明，2014年62%的消费者会优先考虑防晒护理品，例如防晒霜，这个也反映出护肤领域的增长数字，还有SPF指数的身体和头发护理品的。“防晒护理无处不在，而且是一年四季都需要。因此人们就会把它纳入到日常护理中，”Chipalkatti说。这一趋势引领了居家防晒产品、日常防护隔离和光抗老的产品的消费增长。据Datamonitor公司研究调查，一个成功的防晒产品应具备三个特点：防护作用、量身定制的解决方案和方便。防护油是重要的组成成分，它能够使得产品中抗氧化剂、维生素和矿物质价值得到展现。方便体现在新颖的应用方法中，例如露得清喷雾泡沫，用于潮湿皮肤上的防晒喷雾；延展性很好，容易涂抹的水宝宝防晒泡沫乳液，也不会浪费在空气中；还有日本小林制药的UV防护粉末，可以像定妆粉一样使用。

含有UV防护水协调技术的可食用防晒产品能够抵消UV辐射和保证最大限度的吸收，“营养型护肤品的概念越来越成为趋势。”Chipalkatti说。此外，防晒基底霜这类产品缩小了防晒、护肤和彩妆之间的差距。

全效护肤品像护肤品界的瑞士军刀一样受到欢迎，也导致了BB霜、CC霜甚至一小部分DD霜的成功，Datamonitor公司的调查显示80%的消费者认为把产品的数量最小化很重要。

Datamonitor公司的助理分析师Jamie Mills，Drawing on Datamonitors TrendSights框架， 确认了字母霜四个相关的主要趋势：功效和效果，价格便宜，简单和容易涂抹和清洗。

护肤领域的创新

Kline公司消费品领域的高级分析师Ewa Grigar博士认为，在全球范围内，抗老趋势是针对皮肤状况最流行的趋势，占超过30%的零售护肤品销售额。美容设备仪器是一个增长很快的类别，2013年同比增长近20%，达到14亿美元的出厂价格。她强调了整形仪器和相关产品的重要性，在美国市场价值近200亿美元，主要受注射剂销售额带动，逐年增长20%。

她还提到一些来自别的地区的抗老趋势，这些趋势逐渐全球化，包括美白产品和身体祛斑产品，这些在亚洲面膜市场非常流行，还有土著的各种坚果，诸如摩洛哥果提取的油基个人护理品。

Information & Inspiration公司的总经理Florence Bernardin提到，日本、中国和韩国有一种融合趋势，这些国家的美容观念是追求完美无瑕的肌肤，最重要的问题就是缺少时间。术语Shinagara cosme的中文意思是在做事情的时候涂抹化妆品，例如开车的时候，看电视的时候或者睡觉的时候。睡眠面膜是一个大生意，例如韩国兰芝品牌的睡眠面膜，既可以保湿也可以天热的时候放进冰箱让它变成果冻质地。纸质面膜可以在人们对着电脑工作的时候使用。矿物质成分护肤品在亚洲很受欢迎，Bernardin在1200种产品中使用欧洲的黏土，这些黏土更纯净，还可以促进新陈代谢。含油配

方随处可见，RMK中的两相油，Anna Sui的三相指甲油和能够变成水的水凝胶油。面部按摩工具很多，主要用于提升肌肤，也有用于脱发和头皮健康的按摩工具。还有一些工具是用在眼霜上的，尤其是勺子，可以冰后使用也可以加热使用，作用是按摩或者挖出产品。在粉饼中还有各种特殊形状的海绵，这也是一种流行。

绿色趋势——德国引领方向

德国在有机食物商店售卖绿色化妆品是由来已久的。但是最近已经开始陆续出现在超市和概念店，主打的概念是自然、有机和公平贸易。

“概念店相对来说还是很新兴

的事物，但是在2012年销售额也达

到了8.4亿美元。”Organic Monitor. 的主席Amarijt Sahota说。绿色化妆品的增长一直伴随着挑战，尤其是认证的问题。在德国80%的天然有机公司都是经过认证的。“但是3到4年以后，天然化妆品的采用率降低了。德国公司认为有机认证BDIH还不够，还需要其他的两三家认证。”

Matthews Associates创始人 Imogen Matthews补充说：“新产品发展一般都聚焦在简易的范围和简单的概念，不是强调科技而是强调效果。”endprint