广电视听媒体的跃进式创新路径

□ 本刊特约评论员 江坤

随着长视频和短视频的迅猛发展，传统媒体在积极向全媒体转型，视听内容也在不断丰富。不论是从内容形态上还是从传播内容上看，视听内容已经有了较多的积淀，对于渐进式的内容创新、持续性地扩大用户群体已有了一定的有益经验，这对于广电视听媒体的可持续发展大有裨益。

目前，很多视听内容平台出于自身发展的需要，不断降低视听内容的生产门槛，使得视听内容的创新难度不断加剧。在“全民共创”的号召下，视听市场已经发展到白热化状态，而渐进式的创新速度显然跟不上广电视听媒体的发展速度，这是许多中小型广电视听媒体生存困境日益加剧的主要原因。

事实上，创新分为两种类型，即渐进式和跃进式。广电视听媒体注重视听内容、提高传播效果等都可以视为一种渐进式的创新，该创新类型是新的媒介形态出现之后在相对平稳的发展期经常采用的手段。从文字到图片、从广播到电影、从电视到互联网等传媒业发展过程中的重大变革则是一种跃进式的创新，在该创新类型中，后出现的新媒介在一定程度上会形成对旧媒介的否定，跃进式创新的成果会打破传媒业的固有格局，获得所谓的“弯道超车”的机会。传统媒体竞争呈现白热化的状态，往往就是传媒行业跃进式创新的良好时机。这一年多来“元宇宙”的概念迅速席卷传媒行业，就是当下传媒业期盼跃进式创新的一种表现。

从目前的媒介形态来看，目前已有的媒介仍然“主攻”用户的视觉和听觉，听音乐、刷视频很大程度上已经成为用户的一种无意识行动，这意味着视听觉传播领域已几乎被开发完毕。除视听觉之外，人所拥有的触觉、嗅觉、味觉甚至各种感官综合形成的知觉系统，并没有被当下的传播媒介所重视和挖掘，非视听感官在一定程度上被浪费、被闲置，使得当下的视听传播活动始终无法拥有完美的临场感。加拿大媒介环境学派研究者德克霍夫认为，触觉或许是最有可能介入当前传播活动的新感官，目前也的确有4D电影、触感手套、触感背心等新工具加入到传播活动中来。虽然这些新工具是否能真正实现市场化，实现传媒业的跃进式创新尚未可知，但思考和探索非视听感官的调用是广电视听媒体谋求跃进式发展的重要方向。