一目了然

主流媒体短视频生产运营的三组关键词

一、“技术+艺术”：媒体争夺未来制高点之战。一是运用技术升级视听体验，二是运用技术重塑产品思维，三是运用技术布局内容未来。二、“青年+年轻态”：媒体内容消费的关键。当代青年的成长是伴随数字媒体演进共同发展的，媒体在“Z世代”的生活中无处不在，反之，社会对年轻人的看法也受到媒体的影响。要理清青年传播的底层逻辑，发掘青年传播的原生动力，首先要充分理解数字青年世代的圈层化、分众化等突出特质；其次要调校好媒体自身的“青年雷达”，对年轻人的思潮、文化动向、热门话题等敏锐地感知、分析与发现；还要从产品层面切实立足于对青年诉求的回应，不断推出新媒体创意产品，打破次元壁，吸引年轻用户，才能深度入场并共情交流。同时，要做好青年传播，就要聚焦青年圈层，将传播渠道连接到哪里，把优质内容输送到哪里，以精耕细作的传播手段进行精细化运营。三、“知识+鉴伪”：“后真相”时代媒体的试金石。一是树立媒体权威，筑高信任围墙；二是填补信息鸿沟，推动知识普惠。（据龙禹濛于《中国记者》2022年第10期）

主流媒体如何争取青年用户

第一，做富有智慧的传播，提出富有特色的观点。一方面，坚持“内容为王”。主流媒体除了提供真实的信息之外，还要提出权威而富有特色的观点。这需要主流媒体在信息与用户之间建立精准、高效、个性的连接，重视内容既有“定力”又有“魅力”，将中华优秀传统文化与时代主流价值观蕴于信息之中，让信息富含文化基因，不但开发作品的“色香味”，还要深耕其“营养”。另一方面，做富有智慧的传播，即建立一种“优质内容+智慧传播”的模式。通过优质的内容吸引用户的同时，让信息在技术赋能之下精准匹配用户。第二，重塑青年用户的媒介使用习惯。研究发现，受访对象普遍存在明明知道主流媒体是权威的，其态度亦是“友好”的，然而却习惯于不去阅读主流媒体。如何培养青年用户对主流媒体的阅读习惯?人文精神的感染力无法替代规则的强制性，行政干预在当前传播生态下依然不可缺席。目前，《人民日报》正在同科研机构及互联网企业合作研发“主流媒体算法”，在追求价值引领与技术驱动相统一的同时，亦追求舆论导向与分发效率的总体平衡。这样就可以借助技术驱动助力主流引领。第三，奖赏与鼓励：培养青年用户的忠诚度。实时赢得流量不是主流媒体的最终目标，终点不是“走近”而是“走进”，即真正留住用户。（据葛彬超于《新闻与传播研究》2023年第10期）

媒介化社会的媒介管理创新

一是党管媒体的难点不在“媒体”，而是被媒介化的各类主体，因此要实现党对各类媒体的领导就要正视当前媒介环境，把党对媒体的领导从直接领导（组织管理和思想工作）发展为直接与间接相结合的领导模式。一方面，通过组织建设规范科技公司党组织的结构和隶属关系，通过组织赋权强化科技公司党组织，使之在涉及政治和公共利益的公司决策中发挥作用；另一方面，通过完善社会主义法治和提升政府治理水平，把党对媒体的领导权外化为政策法规，以适应社会主义市场经济的需要，实现依法治媒。二是管好媒体的重点在于管好关键资源。传统媒体时代，频率、刊号以及一些行政许可资质是媒介生产与发展的关键资源，而建立在新媒体基础上的媒介化社会形成了以数据为核心的资源与能力系统。数据不仅是媒体的核心资源，也被认定为重要的生产要素。因此，管好媒体必须建立党领导下的数据管理和数据体系，实现从党管媒体，到党管网络，再到党管数据的拓展。三是管好媒体的着力点是“复活”。党的媒体依旧是新闻舆论工作的主力军和重要依靠力量。让党媒适应媒介产业环境，提升经营能力是亟待解决的问题。因此，媒介管理政策要强化对媒体经济功能和职业性的引导，鼓励围绕媒介产业新的核心资源与能力深化改革。（据田丽于《青年记者》2022年10月上）

广电媒体发力中视频的相关建议

一、中短视频联动，以短视频助力中视频爆发。虽然中视频的发展是一个趋势，但并不意味着广电媒体要抛开短视频独立发展中视频。从目前来看，虽然短视频没有明晰的受众分层，却拥有巨大的用户数量，短视频的用户量是中视频发展的重要基础，短视频与中视频应该成为相辅相成的联动产品。二、树立用户思维，借助粉丝推动内容传播。相比短视频，中视频能极大地满足了粉丝连续完整收看的需求，与粉丝之间的联结也更持久。中视频确实在一定程度上解决了由碎片化而导致的信息不全、片面化等问题，创作者也有充足的篇幅展示账号的独特魅力，与粉丝建立信任感，提升用户黏性。三、专注深度内容，重视知识类产品生产。不同于长视频、短视频，中视频的内容需求显得分化明显，无论是测评、科普、学习等内容，都体现出实用性、专业性与垂直性。中视频与其他视频的核心差异就在于知识内容。在未来，中视频应用领域将会不断向知识分享或公益等方面延展。同时，在时间更长的中视频内容中，广告植入更易实现，形式也更加多样。而如何利用中视频让流量变现，增强自身造血功能，也是主流媒体发力中视频时需要着重思考的问题。（孙伟于《现代视听》2022年第9期）

广电总局发布广电媒体融合新品牌

近日，国家广播电视总局官网发布《关于公布“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌征集推选活动结果的通知》。通知指出，为全面贯彻***总书记关于媒体融合发展的系列重要论述精神，深入贯彻落实中央《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》及广电总局《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》要求，加强广电媒体融合新品牌建设，进一步推动广电媒体融合向纵深发展，2022年5月，广电总局启动了“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌推选活动征集推选活动。经过多轮推选和公示，共评选出央视新闻等22个“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新闻品牌；央视频22个等“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合平台品牌；5G智慧电台12个等“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合产品品牌。（消息来源：国家广播电视总局）

新华社客户端上线数字藏品专区

近日，新华社客户端数字藏品专区正式上线。数字藏品专区的设立是新华社积极开拓新型传播领域的重要举措，也是在发挥国家区块链创新应用试点优势的基础上，积极探索“区块链+版权”数字业态的新尝试。新华社首个虚拟偶像“热爱REAI”数字藏品在新华社客户端和“时藏”数字藏品平台限量发售，统一定价为8元。除此之外，在“时藏”数字藏品平台实名注册的用户也可直接参与购买。新华社客户端数字藏品专区坚持大公信、大品牌、大文化、大创意的发展理念，依托于新华社自主研发的“媒体融合链”区块链系统和“时藏”数字藏品平台，围绕重要活动、传统文化、文旅文博等方面，在数字版权、数字文化、数据可信传递等领域开展创新研发应用，精心打造了一系列行业标杆产品。未来，新华社客户端数字藏品专区将积极推动数字经济、数字产业发展，努力在新型传播格局中开拓出一片新天地。（消息来源：新华社）

世界互联网大会“互联网之光”博览浙江举行

日前，2022年世界互联网大会“互联网之光”博览会11月8日至11日在浙江乌镇举行。本次博览会以“共建网络世界共创数字未来”为主题，吸引了来自40个国家和地区的415家企业和机构，以线下线上结合的方式，参与展示人工智能、大数据、网络安全等领域的最新技术产品。数字技术作为世界科技革命和产业变革的先导力量，深刻改变着生产方式、生活方式和社会治理方式。本次博览会上，许多企业与机构展示了以数字技术促进经济社会发展的先进成果。随着信息化浪潮的不断推进，网络安全、数据安全受到了越来越多的重视。本次展会上，网络安全技术成果的展示获得了极大的关注。（消息来源：《人民日报》）

中央广播电视总台2023“品牌强国工程”融媒体传播服务方案发布

日前，中央广播电视总台举办2023“品牌强国工程”云发布活动，正式发布全新的2023“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄视频致辞。他在致辞中说，新时代10年，中国壮阔前行的每一步，都在创造奇迹、书写历史。对于中国品牌来说，这10年也是实现跨越式发展、取得标志性成果的10年。作为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广、节目生产量最大的综合性国际传媒航母，中央广播电视总台是中国品牌最重要的载体和展示窗口，也是最有影响力的品牌传播者和塑造者。打造中国品牌、增强国际影响力、形成中国品牌传播的强大国际舆论场，是中央广播电视总台义不容辞的职责所在。慎海雄表示，总台牢牢把握创新这一工作主旋律，加快推进全链条、全方位、全领域创新。一系列高质量发展的创新成果，为传播中国品牌价值、展示中国品牌形象提供了广阔舞台。（消息来源：央视新闻客户端）

第31届中国电视金鹰奖揭晓

第31届中国电视金鹰奖20个奖项日前揭晓。其中，《觉醒年代》获最佳电视剧，雷佳音和殷桃凭借《人世间》分获最佳男、女主角，吕中、周振天获得中国文联终身成就电视艺术家。以上奖项是在当晚于湖南省长沙市举行的第31届中国电视金鹰奖暨第14届中国金鹰电视艺术节颁奖晚会上揭晓的。中国电视金鹰奖今年5月正式启动，组委会共收到近百家电视机构和网络视听平台报送的电视剧、电视纪录片、电视综艺（文艺）节目、电视动画片四个类别，共610部参评作品报名参加12个子项20个奖项的角逐。有36部电视剧、15部电视纪录片、8部电视综艺（文艺）节目、8部电视动画片获得提名。（消息来源：新华网）

浙江卫视官宣2023最新综艺片单

日前，在钱塘江畔的浙江国际影视中心，浙江广电集团举办了以“浙先行融未来”为主题的“Z动力”传播营销大会。在推介环节，浙江卫视面向崭新一年的内容版图惊喜揭面：国民综艺、天籁音综、旅行治愈、美食江湖、潮流文化、剧好看，六大成熟赛道持续夯实优势纵深；推理、社交、婚恋、职业、经营、体育，六大全新赛道接力扩宽创新边际。2023，浙江卫视“国民综艺赛道”将依然展露“大流量澎湃正能量”的卓越实力：《奔跑吧》《王牌对王牌》《嗨放派》继续长青；《无限超越班》入局全民回忆杀，用极致影视化复刻TVB经典剧目，霸榜预定；新一季《中国好声音》将首次在全平台票选打造300首黄金歌单，邀请全民参与这场音乐盛会。（消息来源：浙江卫视）