电视纪录片“破圈”传播的创新实践——以《档案里的赣州》为例

□ 邓海明 钟起龙

档案作为一个原始的见证，它在党史研究中起着非常重大的作用，是党史工作的重要信息来源和查考依据。在2020年，本着开发档案、讲好江西赣州故事的初衷，赣州广播电视台（以下简称“赣州台”）与赣州市档案局、赣州市档案馆联合出品，推出一档大型历史文化系列节目《档案里的赣州》。从推出至今，《红旗大道诞生记》《赣州战役》《魏家大院》等分集就凭借着翔实的档案资料、细腻的历史叙事，向观众娓娓道来一个又一个奋斗的故事。作品通俗易懂，生动活泼、史料充分，让广大受众能听得懂、听得进、听得明白，切实提高了对外传播效果。

党媒姓党，坚持政治家办台放在首要位置

作为党领导下的地级市广播电视台，作为党和政府的喉舌，赣州台清醒地牢记党的新闻舆论工作必须坚持党性原则，把正确政治方向放在第一位，确保舆论宣传阵地不失。

结合建党一百周年华诞、开展党史学习教育两大背景，《档案里的赣州》栏目组召开选题策划会，充分听取党史专家、档案工作人员、有关红色文化学者等人意见，确定了围绕赣州，讲述红色故事，讲述党史故事的指导大纲。赣州是红色故都，中华苏维埃共和国就在瑞金成立，万里长征从这里出发，这里有着大量的红色故事、有丰富的战斗遗址遗物。如何从繁杂的线索中选择合适的选题无疑是考验创作者的智慧。最终，栏目组确定了符合党史教育主题宣传、艺术创作上易被受众接受的两大标准。

在红军时期，红军多次攻打赣州城，最后都以失败告终。那么多可歌可泣的战斗故事不写，却写一个大败仗，这符合主旋律宣传吗？经过《档案里的赣州》栏目组反复讨论，最终认为，剖析这些史实，不仅能回望历史来路，汲取历史智慧，坚定历史自信、掌握历史主动，也能展现革命先辈浴血牺牲、筚路蓝缕的创业路程，坚持唯物史观和正确党史观。通过一败一胜两场战役的不同结局，不仅凸显了实事求是原则的重要性，更突出了毛泽东同志高瞻远瞩和出神入化的军事指挥才能。这就最终形成了《赣州战役》的出炉。在1949年8月14日，解放军不费一枪一弹和平解放赣州城，又促成了《魏家大院》选题的确立。这两个题材又对于受众属于“熟悉但不了解”，因此在讲好赣州故事的同时也潜移默化地开展了生动的党史学习教育，从党的百年奋斗中汲取历史智慧，以史为鉴、开创未来。

强调内容策划，把创作的精耕细作摆在重要位置

为了达到好的传播效果，《档案里的赣州》出品单位和节目主创团队在开拍初期就达成共识：要集中力量做好内容策划，把艺术创作摆在首先位置上，用“纪录片品质”创新主旋律报道。叙事手法要接地气，用老百姓喜闻乐见的方式来拍摄、来讲故事，以小见大。在具体拍摄的过程中，不管是撰稿、构图、拍摄、后期剪辑、调色，主创团队都是以纪录片的专业水准来要求自己。内容上，不仅有政治的高度，有情感和温度且兼顾该纪录片的时代意义。画面给人以美的感觉、视觉的享受。

题材不落窠臼，也是作品受欢迎的原因之一。就如《赣州战役》而言，它有别于以往主题宣传，而是另辟蹊径，从一个败仗入手，以反写正，在众多赞歌式的作品中，无疑是让人眼前一亮的。同理，《魏家大院》是赣州人熟知的题材，但栏目组深挖档案，深挖历史，寻找众多亲历者，将赣州城解放与一封密信的故事深挖，做到了首次揭秘，做到有悬念，有理有据，自然就得到受众的认可。

挖掘档案价值，从共鸣共情处着力塑造集体记忆

档案是最真实的记录，蕴含着历史的记述，可极力再现百年党史的真实情景。《档案里的赣州》从档案入手，通过声画的娴熟运用，通过重塑集体记忆的方式与观众达成一种共情、共鸣、共振。它摒弃了枯燥乏味的说教，不再简单粗暴的灌输，而是结合具体的时代背景、呈现丰富的历史细节、实现了史实与诗意的有效结合，信仰与情感的统一。

例如，《红旗大道诞生记》中，主创人员不仅历尽千辛万苦找到了真正的设计者，更挖掘到了当年的设计手稿。针对社会上的种种似是而非的传言，通过设计者——同济大学郑正教授的权威解答，结合采用档案揭秘的方式对这些传言进行了解释。同时通过第一人称的口述，表明赣州市红旗大道的成功正是在于政府正确领导下，专家和群众劳动相结合的成功示范。该片一经播出迅速成为爆款，在赣州人的朋友圈刷屏，创下“10万＋”的点击量。不少老一辈的赣州人纷纷在留言区表达当年自己劳动或和红旗大道有关联的回忆。2020年，《档案里的赣州》获赣州市委宣传部精品文化节目扶持资金奖励。

《赣州战役》则让观众回到烽火连天、筚路蓝缕创业的战争年代。一张张珍贵的照片让一个个英勇无畏的红军战士形象立体、有血有肉，把为新中国奋斗一生的宏大的主题落实到一个个生动的人物形象之中。而且作为档案开发利用的典型，许多战时赣州城的相片是第一次公开，视觉上的冲击让受众一下就回到了战火纷飞的革命年代，引起了不同年龄受众群体的共鸣。该片的意义还在于实事求是、客观公正地还原了红军攻打赣州的起因、过程、和失败的原因，从更广范围分析了赣州战役对于红军成长、对于毛泽东思想确立的伟大意义。用鲜活的叙述、情景化的再现用好了档案，讲好了百年党史故事，展现了红军战士为了胜利不怕个人牺牲、史诗般波澜壮阔的革命历程。

《魏家大院》则是深挖档案的生动体现。作为赣州城的曾经的四大富商家族，魏家大院在许多老赣州人心目中有深厚的回忆，但留下的资料却很少。《档案里的赣州》栏目组不辞辛劳，多方联系，从魏家后人手中找到了魏晋与郭沫若在日本东京创办《东流》杂志等宝贵的相片和手稿。还从官方的档案室入手，将其对和平解放赣州做贡献的时间大大提前，刷新了现有的社会认知，更重现了当时的历史细节，做到有血有肉。

适应角色转换，打造融合与创新团队

无论是从现实发展出发，还是受众信息的需求，融媒体发展已势不可挡。过去传统媒体强调独家新闻，追求新闻报道有深度、有温度、多强调个性化的报道。在融媒体时代，由于受互联网技术的影响，大量短、小、精的短视频充斥在门户网站、微信公众号、抖音快手等视频平台。融媒体时代要求新闻从业人员加强业务学习，强化融合技术的学习，掌握多种传播的综合技能，以根据受众的喜好进行精准推送，满足不同受众、不同用户的不同需求。

《档案里的赣州》栏目组根据融媒体时代要求，以创新推动融合，积极打造融合型团队。一方面，坚持新闻专业主义，用丰富的新闻采编写经验精心制作每一期节目，通过新闻报道手法的创新，为受众提供多样化、个性化的精神食粮；另一方面，每一期都会将12分钟的成片再编辑，做成单个5分钟以内的短视频，或分解成多个2分钟左右的短视频进行新媒体传播，对于一些没有使用上的采访素材也根据热点传播的不同予以利用、分享。

跨圈联动打破受众壁垒，实现传播优势互补

如果仅仅是一部地方文化历史纪录片，是很难让故事“破圈”的。《档案里的赣州》充分发挥了传统媒体从业人员在信息采集、文稿撰写、拍摄方面不同于自媒体作者的先天优势，首先是以纪录片品质来严格要求，把好视频内容关，全面生动地反映党史。其次，以移动优先的理念进行融合传播，在传播方式上优先考虑新媒体平台，实施“1+N”的模式，让故事在不同的受众群体中分享和互动，实现跨越代际、圈层的传播。全台层面统一部署，赣州台所属的4个电视频道、3个广播频率及其各自的微信公众号、赣州播报微信公众号、央视频、学习强国等平台同时发力，形成了矩阵化传播，以大屏带小屏、小屏联大屏，加强荧屏内外互动，将电视观众、新媒体受众聚到同一个作品下，成功占领了舆论宣传的主阵地。通过新媒体的传播，受众范围进一步扩大，通过留言互动，加强了与受众的互动，增加了受众对节目的亲切感。

《档案里的赣州》的创作启示

要俯下身子接地气。地市级电视台喉舌作用突出，承担较多的是上情下达的宣传，但报道的重要性有余、贴近性不够，总给人一种板起脸来说教的感觉，缺乏温度。在融媒体时代，严肃刻板的报道，一成不变的新闻手法无疑会让受众逐渐远离，变成了自说自话的孤芳自赏。

在融媒体时代，人人都可以是记者，传统媒体和自媒体的影响力是此消彼长。从观念上，传统媒体从业者要打消过去以往“高高在上”的优越感，要敢于放下身段，在群众中汲取营养。在融媒体时代，三分靠制作，七分靠运营。创作团队一方面要将产品运营摆在重要位置，统筹各类平台，吃透平台属性，把握传播节奏，配合主片上线；另一方面要真正与群众打成一片，要真正从受众需求出发，从热点出发，不说官话、套话，讲老百姓爱听的故事。

强调内容为王不松懈。在融媒体时代，媒体传播的决定性关键依旧是内容，流量之争依旧是内容的优胜劣汰，所以要加强策划，用优质的内容同新技术、新平台、新渠道相结合。融媒体时代改变的是传播的方式和途径，但传播的内容没有改变。优质符合大众情感追求的内容仍然是刚需，是符合传播规律的，也是传统媒体的优势所在。这一点，今后不仅不能松懈反而要加强，要继续沉下身去，根据受众的需求出发，改变新闻语态，让播音腔变得更加个性化，让新闻报道生动活泼，变得有不光有高度，更有温度和深度。

“酒香也怕巷子深”。过去的传统媒体总有种“酒香不怕巷子深”的想法，很少重视对新闻作品的推广，即使有宣传也是单兵作战，导致力量分散，推广力度不够。在更多情况下，报道不仅不注重推广时机，也不注重和受众的互动黏性。这就导致新用户没增加，老用户流失，看电视的人越来越少。在融媒体时代，要加强对作品的宣传与推广，前期宣传不可少。《档案里的赣州》在抓好前期拍摄后期制作的同时也重视对作品的宣传，不仅在电视上推出预告，在车载广播中进行栏目的宣传，在“时空赣州网”上上载视频，还在赣州台官方微博的头条刊发。最终，在融媒体的造势下形成了大小屏联动，

碎片化信息时代工作不能快餐化。融媒体时代内容发布碎片化，但不意味着工作内容的流水线作业，、快餐化填充。《档案里的赣州》的成功之处就在于主创团队对工作的精益求精。以《红旗大道诞生记》为例，文稿修改15次，内容、主题有三次“伤筋动骨”地全盘修改。对于设计手稿的寻找，创作团队不怕挫折，打了多个电话，找了多个地方，终于在播出前两天找到原件。正因如此，踏实的努力才最终有了好的呈现，并最终成为成功合作案列，被写入赣州市档案馆的10件精彩事。《红旗大道诞生记》《赣州战役》先后获赣州市文艺精品创作扶持项目。

结语

在建党百年之际，用诗意化的内容表达，通过档案、资料、事实、当事人的见证说话，党史故事在多渠道、矩阵式立体传播中，能实现融屏“破圈”传播，能更好地激发广大受众爱党爱国之情，把听党话、跟党走的决心切实转化为建设社会主义强国的实际行动上。