新媒体时代下电视节目的生产与发展

刘恋

一、借助新媒体拓展电视节目的传播渠道。近年来，各电视台纷纷利用新媒体的优势，在与专业视频网站合作的同时，也建设了自己的网络播出平台来吸引受众，比如中国网络电视台（CNTV）、湖南卫视的芒果TV及浙江卫视的蓝天下等影响力较大的网络平台。然而，随着内容资源逐渐成为争夺的焦点，各电视台渠道建设的策略也发生了重大改变。2014年5月湖南卫视宣布收回自己的视频转播权，其旗下的所有节目不再与其他视频网站等新媒体合作，而是全部交由芒果TV播放。

当然电视节目更要发挥其得天独厚的优势——直播，电视节目应该利用好各类直播节目以及现场报道，加大直播力度，以此吸引受众。当前互联网与数字技术的成熟，与电视的发展不谋而合，网络电视应运而生，网络电视具有互动性强、个性化服务、分众化传播等优势，并对传统媒体具有强大的包容性，可以利用网络电视建立内容丰富、形式新颖的互动平台，大大提高电视节目的趣味性和影响力。

二、借助新媒体创作高品质电视节目内容。电视节目从质量入手，推出思想性、艺术性和观赏性俱佳的大制作，打造荧屏精品，是拓展生存发展空间的重要途径。电视节目可以借助新媒体进行节目的策划、制作、播出以及推广，将新媒体贯穿整个电视节目的制作流程，以绝对优势的节目内容巩固电视的绝对影响力。

在电视节目的制作阶段充分发挥新媒体的即时性、交互性。利用新媒体的优势，将受众参与进来，给用户以参与感。所以节目创作者要融入新媒体思维，挖掘深层次内容，及时汇集民众的力量不断改进，创作出观众喜爱的、具有无尽生命力的作品，激发观众对传播内容的主动思考，对身边环境的观察，从而引发对自我生活的认知，满足人们心灵沟通的升华。（作者单位：宜春广播电视台）