体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战探讨

徐天赐

[摘 要] 我国的体育事业一直以来呈现出向上发展的态势，近年来随着国家大力提倡要发展体育事业，体育事业的发展逐渐被推向热潮，为了在新时期新时代下能符合国家发展的潮流趋势，不断推进体育产业改革至关重要。因此文章将站在体育产业的新政背景下，探讨关于我国体育产业发展所面临的机遇和挑战，以希望能带来参考。

[关键词] 体育产业;新政背景;中国体育产业;发展机遇

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2020.01.061

体育不仅能够很好地锻炼身体，还能从经济商业的角度出发，带给广大社会民众福祉，为了推动体育事业的发展，我国出台了关于体育发展的新政策。并且在未来将加大对体育行业的关注和相关各方面专业人才的培养，旨在帮助体育行业培养出更多的新型事业人才，为提升国家的体育行业在国际上的地位做出贡献。

1 产业新政背景下体育产业发展的新机遇

1.1 产业政策为体育产业的发展提供更大的驱动力

体育产业事业的发展主要依赖于一个不断完善的政策环境，这不仅能充分体现出国家对体育产业的重视和支持，也极大地反映出了体育产业是一个不断完善的过程，在新时期下将推动体育事业的发展作为主要的经济发展方向，是非常有必要的。在最近几年的体育产业发展过程当中，可以明显地看出各方面的专业人才和体育各项竞技技能也在逐年的扩大和提升，为推动体育产业的可持续发展做出了巨大的贡献。从这里就能明显看出我国体育产业的飞速发展跟国家政策的大力扶植是分不开的，国家政策有关体育产业的出台，很明确的规定出要大力促进体育事业的发展，加速体育产业在国民经济当中的比重增加。

1.2 产业结构调整拓宽了体育产业的投资渠道

产业新政策下，不断地促进产业结构的调整和产业形式结构的优化，为广大的投资者带来了投资渠道，根据2018年新增加的关于经营体育产业的企业数据统计结果来说，新增加的主营体育相关的设备和体育用品的企业就有54834万家，而生产体育产品和设备的生产型企业也有365430万家，经营各种体育经济活动的人数在174364家，开设体育健身房的人数也持续居高不下，根据最近的调查数据结果统计出共有34543家，而且这个数字在逐年的上涨。随着新政策的出台，为广大的企业投资者带来了无限的商机，在未来的经营规模会持续扩大，经营的各类衍生品也会不断增多，扩大了投资机会。

1.3 产业新政为体育产业发展带来更多管理人才

体育产业新政的实施，不仅促使从事体育产业的人员数量增加，更为体育产业创造了更多的管理型人才，未来随着新政策的成熟和不断的落地实施，相关的人才也会越加的精细化和完善化。而且根据新政规定关于招揽体育人才和管理人才具有大量的优惠政策，从事体育行业的人员若是展现出特殊的竞技技能或者是特殊的专业技能，根据取得竞赛的名次给予物质奖励的发放和相关资格证书的颁发，以接纳和吸引更多的人从事体育行业，为体育产业的发展带来更多的后备资源，提供强有力的保障。

2 体育产业发展面临的调整

2.1 体育产业市场主体仍待完善

体育产业的发展虽然以一个行业带动了多个行业的发展，但目前存在的主要问题是体育产业的市场主体仍然是有待完善的，产业市场的总体规模不大，而且目前在市场上经营的产品种类少，消费者的消费需求得不到个性化的满足，在未来将不断完善体育产业的市场主体是满足消费者需求的主要驱动力。因此将我国的体育产业的消费结构做适当的调整是迎合市场需求，提升竞争力的主要途径，根据消费者现如今的消费习惯和要求，现有的市场主体大多是以消费体育产品为主，而关于锻炼和健身领域的消费金额所占比例不足1%。根据这个结果将极大地造成收入和消费不呈正比的现象，造成收入消费不均衡。

2.2 群众体育的发展相对滞后

群众体育的发展相对来说是比较滞后的，不仅仅是群众对体育产业的发展不够重视，更多地体现在我国的群众消费和群众资源占有量都相对来说比较低。大多数时候体育产业的发展需要广大的人民群众支持，不管是物质上的，还是精神上的，都需要群众力量的参与。因此将群众体育的发展作为主要的关注对象并且将通过宣传提高群众的意识，促进体育消费和群众的大力支持，为推动体育产业的发展打下坚实的基础。群众对体育之所以没有任何的重视度和基本的概念，其主要的原因主要是认为体育锻炼是业余的，而不是非要进行不可的，关于这方面的消费也是可有可无的，这是目前主要需要调整的地方。

2.3 体育产业核心力量薄弱

体育产业的核心力量比较薄弱也是阻碍我国体育产业可持续发展的主要因素，我国现有的体育产业的核心力量主要是关于健身休闲、场馆管理、活动组织管理以及场馆建造维护管理等，在当下并没有达到比较完整的状态，也就是说还有极大的上涨空间。目前的现状是体育产业的核心力量主要体现在以经营各类体育用品为主，而这些并不是体育产业发展真正的核心力量。因此，在体育产业新政下，将整个体育产业的核心业务和力量做好战略调整是至关重要的，也是在当下作为体育产业新的经济增长点的核心。

3 中国体育产业发展的政策建议

3.1 体育产业的金融政策支持

体育产业在我国的经济发展当中占有相当重要的地位，也是促进我国国民经济发展的主要力量，将体育产业的发展加大政策扶持和政策帮助是提升我国体育产业发展的关键。根据目前的现状，主要的政策建议是关于体育产业的金融政策支持，限制体育产业发展的主要原因还是体育产业的财政资金鏈不足，由于资金限制了各类体育活动是经常可见的事情，加大对财政拨款一方面能体现出国家政策的支持，从另一个角度看也能表明国家对于体育事业的关注度和大力发展的决心。主要的方法可以是积极构建体育产业投资基金制度，充分利用有关的体育经济信息和各方面的数据，为体育投资和体育理财活动提供全方面的依据，推进体育产业的市场发展和市场经济建设，做好基金管理工作。

3.2 政府对体育管理职能的转变

体育产业的发展需要政府加大对体育管理职能的转变，职能的转变主要是加大了自主权利，自主权利也就意味着政府对体育产业的重视度在不断地提升，而且在对体育事业的管理方面也在加强。政府和国家始终是推动体育产业发展的主要责任人，将管理职能位置进行转变，是媒介再现商品化的产物，多数体育产业的各种竞赛活动和各种对抗性活动都成为媒体广泛关注的事情，而居于我国的职业体育全球化的背景之下，将改变以往的认知并且展开重新的反思。

4 结论

总而言之，体育事业在未来的发展道路是比较明朗的，而且在未来是一个持续性的朝阳行业，为了推动体育事业的发展，国家和政府要加大关注力量，不断加强金融性支持和政府政策职能的转变。只有在国家和政府大量重视的前提下，我国的体育事业才能得到进一步的发展。站在国际视野的角度上看，我国的体育事业在目前阶段的发展水平还是比较落后的，其主要是缺乏群众力量的大力支持，群众是推动体育事业发展的中坚力量，将群众放在首位并且加大群众力量的支持是核心任务，也是推动体育事业发展的关键。

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