关于电视节目主持人“转型”的几点思考

□卢　彬

关于电视节目主持人“转型”的几点思考

□卢彬

电视节目主持人“转型”的现象较易吸引观众的关注，孟非、撒贝宁等知名主持人的成功转型给观众带来全新的收视体验。其中，主持人由新闻类节目“转型”到娱乐类等节目的现象较为多见，也相对容易成功，但由娱乐节目主持转向新闻节目主持则相对困难。节目主持人转型并不是对原有主持风格和主持形象的颠覆，而是在其基础上的创新发展。即知名度是节目主持人“转型”吸引观众目光和获得成功的基础之一。节目主持人“转型”还需以自身的主持形象、主持潜能和综合素质为基础条件。

主持人转型严肃形象温和形象娱乐形象

当前，在中国电视荧屏上，“转型”的主持人数量未见得很多，但其引起的关注却不少。一些已经较有知名度，观众也很熟悉的主持面孔出现在几档其他类型的节目中，带给观众全新的收视体验。比如《非诚勿扰》栏目的主持人孟非，《开讲啦》栏目的主持人撒贝宁等，原来都已经是知名主持人，转型为综艺娱乐节目主持人后更是备受关注。主持人“转型”现象的背后有没有规律？主持人“转型”有没有条件？本文拟结合电视节目主持人“转型”案例，试图探究其答案。

（上表主持功能与主持风格根据学术论文和观众评论反馈归纳整理。）

电视节目主持人转型的规律

先来看一些近年来较有影响的主持人转型案例。

从上表以及不断推陈出新的电视荧屏上我们可以看出，在近年来较有影响的主持人转型实践中，有这样一些基本规律。

由严肃节目转向娱乐节目居多，由娱乐节目转向严肃节目偏少。我们通常把跟政治、教育、经济、法制、战争、社会问题等内容相关的节目称为严肃节目，把提供娱乐、八卦、幽默等内容的节目称为娱乐节目。不管是孟非原来的《南京零距离》，还是撒贝宁的《今日说法》、邱启明的《24小时》，都是新闻、法治、评论等严肃节目，而转型后的节目《非诚勿扰》《开讲啦》《我们约会吧》则是婚恋交友和名人演讲的娱乐节目。在国内的电视荧屏上，我们不难发现，主持人由严肃节目转向娱乐节目的现象比较多见，也相对容易成功。而由娱乐节目转向严肃节目的现象则比较少见，也相对困难。这跟国外的现象有些类似，比如在美国，新闻主播被称为 “anchor”，而谈话、综艺节目主持人被称为“host”，一般情况下，“anchor”可以转型做“host”，而“host”转型做“anchor”比较难。

已有知名度是主持人转型成功的重要因素。主持人是与“成名”密切相关的职业，知名度是评价主持人是否成功的重要因素。一般情况下，主持人所处的媒体平台越高，覆盖越广，其知名度和影响力也就越大。在传媒行业用人机制日益灵活和制播分离日益普及的当下，除了仍在体制内的部分新闻类节目主持人，作为“公众人物”的主持人与作为“明星”的艺人之间在表象上的差异逐渐缩小。主持行业的“跨界”现象也屡见不鲜，像在湖南卫视《我是歌手》栏目中担任主持人的胡海泉、古巨基等，都成功地吸引了观众的眼球，为收视率贡献了力量。在激烈的收视竞争中，运用知名主持人的明星效应做文章，也成了电视台和栏目制作机构吸引大众眼球的重要手段。主持人已有的知名度再加上“转型”的动作，往往会使很多主持人还没有开始主持新节目就早已吸引了观众的注意，吊足了观众的胃口。相比于打造没有知名度、经验缺乏的新人，启用已有较大知名度的主持人会增加新节目取胜的筹码。

主持人转型并非颠覆原有主持风格，而是丰富创新。观众在看孟非主持《非诚勿扰》时，往往能感觉到他在《南京零距离》里麻辣主播的影子，邱启明在《我们约会吧》的舞台上也会显露《24小时》里的沉稳，而撒贝宁在《开讲啦》里的轻松调侃与《今日说法》里的清新睿智也比较和谐。可见，主持人转型并不意味着对原有主持风格的颠覆，而往往是借助新栏目的风格和需求创造了崭新的或者更适合自己的主持风格。

电视节目主持人转型之条件

从节目主持人策划学的角度看，主持人的转型不应是随意的。优秀的主持人是媒体和观众的宝贵资源，需要传受双方共同去爱护。“转型”或许能给主持人带来更大的关注，开创新颖的主持风格，但也必须考量主持人的自身条件和观众的接受范围。那什么样的主持人才可以转型？主持人转型的条件有哪些？

主持人转型需兼顾已有风格形象。主持风格本身具有稳定的特征，而转型则意味着形象、风格的改变。但正如上文所提到的，主持人的转型并不是对原有主持风格的颠覆，而是在其基础上的丰富创新。

主持人的屏幕形象和观众认知跟其节目的风格、基调紧密相关。根据所主持的节目内容与节目风格、主持风格的不同，我们可以把主持人的形象分为三个层级，即严肃形象、温和形象、娱乐形象。康辉等新闻主播在长期的严肃新闻节目主持中形成了自身稳重、权威、深刻、客观、公正的形象，即严肃形象。而杨澜、陈鲁豫等节目主持人既主持访谈节目又主持综艺晚会，这些非新闻性的节目主持人在节目中呈现的形象比较睿智、亲切，哪怕在节目中开个玩笑活跃一下气氛也属于“轻幽默”，带给观众的是正面、活泼、贴近人际交流的温和形象。而谢娜、欧弟、吴宗宪等娱乐主持人往往会在节目中对嘉宾和自己进行无厘头 “恶搞”，尺度较大，呈现的是一种高度娱乐化的娱乐形象。

在严肃节目中，节目主持人播报新闻、主播点评等都不仅仅代表个人，而是“小我”和“大我”的融合，具有一定的舆论引导和监督作用，他们语言朴实，真实客观，风格严谨，庄重大方，克制自律。因此，由严肃形象转向温和形象，比较容易被观众的接受。由严肃形象转向娱乐形象会给人一种“松绑”的感觉，只要节目主持人自身能力能够适应节目的需求，一般也容易被观众认可，获得成功。温和形象的弹性比较大，不管是往严肃的新闻方向转型，还是往欢快的娱乐方向转型都比较可行。但夸张搞笑的娱乐节目主持人为了使节目气氛活泼、轻松、有效果，往往会通过扮丑模仿、互相贬损等手段，这种带有“小丑”影子的娱乐形象，虽然能够给观众带来短暂的消费快感，但往往并不符合社会主流价值的审美观，可以尝试往温和形象转型，但往严肃节目转型不太可行。

主持人转型需依托自身潜能。转型后的主持人往往会在节目中呈现其不为人知的崭新一面，这个过程是主持人对自身主持智慧和主持潜能的挖掘和展现。主持人的崭新表现往往并不是其现学现卖临时掌握的，而是其在生活的日积月累中，本来就已具备了新节目所需要的素质和能力。主持艺术的修炼是一个长期的过程，不能仅靠一时的灵光乍现。在主持学界有“风格即人”的说法。一个主持人在舞台上反映机智、亲切随和，往往并不是在舞台上的抖机灵或“表演”出来的，是因为这些主持人在舞台下、在生活中就具备深厚的学识积累和独特的思维方式，到了舞台上才能够随机应变、游刃有余。

通过观察我们发现，转型成功的主持人中大部分人并非播音主持科班毕业，但他们往往有着丰富的人生阅历和职业经验，对多种社会现象具备比较成熟的判断。比如孟非、邱启明等主持人是在多年的新闻节目主持中，通过对各种社会话题的广泛接触、深度剖析而锻炼出来的洞察力和舆论引导意识，在娱乐类节目中仍然可以继续发挥，以长辈和过来人的身份对年轻嘉宾予以正确价值观、婚恋观的引导，还使得一些原本娱乐性的玩笑脱离低俗，让观众在欢笑中有所感悟、有所思考、有所收获。而王小丫不管是主持轻松快乐的《开心辞典》，还是略显严肃的《经济半小时》都游刃有余，一方面源于她平时的善于沟通，刻苦努力，另一方面也源于她多年的经济学专业的学习基础。而撒贝宁本来就学过声乐，多才多艺，所以才能在轻松、活泼的主持舞台上大放异彩。

由此可见，主持人需原本已在生活和工作中经过了历练，具备了新节目所需要的能力、素质要求，才能够转型成功。

电视节目主持人的“转型”动作是丰富荧屏形象，带给观众新鲜收视体验的重要途径，也是成就主持人主持艺术高峰的重要手段。节目主持人需要在平时的工作中不断学习，加强积累，并勇于挑战、勇于创新，充分挖掘潜能，才能在“转型”中取得成功。

（作者单位：中国传媒大学）

栏目责编：曾鸣

1．曾志华：《电视节目主持人策划》，北京，中国传媒大学出版社，2006年版。

2．张颂：《中国播音学》，北京，中国传媒大学出版社，2003年版。

3．曾志华：《中国电视节目主持人文化影响力研究》，北京，北京大学出版社，2009年版。

4．姚喜双：《播音风格探》，北京，中国文联出版公司，1992年版。

5．李金宝：《新闻主播综艺娱乐转型之惑》，《现代视听》，2012（9）。