浅谈电视音乐选秀节目创新

孙治国

摘要：随着国民经济的不断增长，大众物质生活水平不断提升，人们对于精神娱乐文化提出了更高的需求。电视音乐选秀节目作为近年来极受欢迎的一种娱乐综艺节目类型，广泛出现于各个主流电视台，帮助电视台获得了大量的收视关注率。电视音乐选秀节目最为显著的特征就是娱乐趣味性、平民化，然而随着大量选秀节目的推出，电视音乐选秀节目同质化现象越来越严重，人们难免会产生审美疲劳。文章对电视音乐选秀节目的创新展开分析与探讨。

关键词：电视音乐 选秀节目 创新实践

在技术创新时代，我国电视音乐选秀节目建设发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。各个地方电视台要想打造出广受欢迎的全新音乐选秀节目，就必须注重对节目模式进行创新，结合市场受众用户的需求特點优化并改善音乐选秀节目内容，确保节目符合大众审美观念，有效提升节目在市场上的核心竞争力和影响力，从而保障节目的高收视率。在新媒体背大力发展的背景下，电视音乐选秀节目要持续创新改革节目内容形式，制作人员要提高自身的实践创新意识，为观众推出全新姿态的音乐选秀节目，最大程度满足市场观众对该类型节目的观看需求。

电视音乐选秀节目的界定

在当前的电视行业领域中，音乐选秀节目是最受欢迎的娱乐节目类型之一，其往往能够成为各大社交媒体平台热搜榜上的话题王，引发众多网络用户的热烈讨论，从而产生更多的社会经济效益。电视音乐选秀节目实质是指让那些热爱音乐表演、具有一定表演能力与素养的人参与到选秀节目中，并严格按照节目预先设置好的各项竞争比赛规则展开音乐才艺的展示，由现场观众与专家进行对参赛者的投票点评工作，最终选拔出优秀的音乐表演人员。音乐选秀节目的参赛者既可以是普通民众，比如《超级女声》《快乐男声》音乐选秀节目，任何热爱音乐的人都可以报名参加海选;也可以是专业歌唱明星，如《我是歌手》从专业评审跨越到大众鉴赏的音乐时代;还可以是素人加明星歌手的混搭模式，如《天籁之战》《梦想的声音》让素人选手参与到音乐节目中，通过顶级音乐班底与明星一起共同呈现出精彩绝伦的音乐作品。

电视音乐选秀节目发展中存在的主要问题

电视音乐选秀节目泛滥、缺乏实践创新。由于近几年音乐选秀节目在市场上大受欢迎，越来越多的电视台开始设计推出音乐选秀节目，而这些音乐选秀节目存在着相互模仿抄袭、严重缺乏实践创新能力的弊端。虽然《我是歌手》《中国好声音》等带动了我国音乐选秀节目的发展热潮，然而这些音乐选秀节目都不是我国电视台原创的，是通过引进版权模式举办的音乐选秀类节目。与此同时，一些音乐类选秀节目只是在原版的基础上更改了某部分细节内容就呈现在大众视野面前，这样虽然能够在短期内给观众带来一定的新鲜感，却无法推动我国电视音乐选秀节目的创新和可持续发展，最终只会被市场淘汰。与发达国家相比，如美国、英国、韩国、日本等，我国电视音乐选秀节目的创新始终处于较为弱势的地位，一旦某种类型的节目在市场上火了，各个地方台就会在最短时间内推出类似节目，长期如此就会引发观众的审美疲劳，难以在受众群体心中留下深刻的观看印象。有的地方电视台为了节省节目开发成本，会选择直接购买海外成熟音乐选秀节目的版权，如最近火热的《创造101》就是购买引进了韩国音乐选秀节目《Produce 101》的版权;而有的电视台则直接抄袭外国大受欢迎的音乐选秀节目，这样做虽然能够在短期获得一定经济效益，却难以打造出具有电视台特色的音乐选秀节目品牌。

电视音乐选秀节目营销未达到标准。当前的媒体市场上，各种类型的娱乐综艺节目比比皆是，大众日常生活对于各种类型节目的需求也日益增加。各种娱乐节目要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，并始终占据一席之地，除了要高度重视提高节目内容质量、创新节目娱乐形式外，还必须充分做好节目的市场营销推广工作。而同质化现象较为严重的音乐选秀类娱乐节目更是如此，各个地方电视台推出的音乐选秀节目要想实现跨平台的营销推广工作目标，就必须充分发挥现代新媒体技术的作用，通过不同渠道和方式传播该音乐选秀节目的相关信息内容，基于新颖的节目架构内容有效地吸引更多市场受众用户，并保持他们的持续关注，最终达到预期的节目营销效果。然而，实际情况是，虽然音乐选秀节目在前期宣传工作方面进行了诸多铺垫，但是却无法保障观众的持续关注，整体营销工作未达到相关标准。绝大多数音乐选秀节目在营销工作上都未能建立一个科学完善的架构，实现全媒体营销链的工作目标。音乐选秀节目营销工作未达标会导致该节目无法长时间在市场中保持高热度，无法引起广大受众群体的持续热议和传播，无法推动该娱乐节目稳定持续发展。

电视音乐选秀节目的创新实践措施

创新完善电视音乐选秀节目内容。在新的社会发展形势下，各个地方电视台要提高实践创新意识，结合市场发展趋势要求和民众节目收看需求，合理创新策划设计出优质的节目内容。在电视音乐选秀节目的制作上，电视台要敢于打破传统音乐选秀节目的格局，创新完善音乐选秀节目内容，吸引更多受众用户，同时保证节目收看用户的持续关注度。以《我是歌手》为例，该档音乐选秀节目在比赛内容上做出了很多创新，能够给观众眼前一亮的感觉。首先，该档音乐选秀节目的参赛选手与其他节目不同。该档音乐选秀节目的参赛者不像其他众多选秀节目一样是来自社会各个阶层的人民，而是由专业明星歌手组成，赛制采用7名歌手参与相互竞争表演，在两轮比赛表演完成后其中票数最低的歌手将会被淘汰，而节目组又会引进一名新的专业明星歌手进行PK。参赛歌手覆盖老中青三代，有着不同的音乐表演风格、音质特点，能够满足市场不同年龄层受众的观看需求，从而帮助该音乐选秀节目吸引到更多的忠实粉丝用户。其次，该档音乐选秀节目的主持人与其他节目不同。以往选秀节目的主持工作都由知名专业主持人担任，《我是歌手》则创新采用参赛歌手担任主持人，而人们眼中的专业主持人却成为各个参赛者的经纪人，从而创造出一个全新的节目视角。在大受欢迎的《我是歌手》第一季选秀节目中，主持人由知名歌手胡海泉担任，他幽默风趣的主持风格帮助该节目吸引了一批粉丝用户，虽然他的主持有些瑕疵，但这些瑕疵却能够帮助节目主持风格形成更为自然真实和新颖的效果，能够拉近节目与观众的距离。

提升电视音乐选秀节目营销效果。当前，音乐选秀节目的市场竞争尤为激烈，并且由于存在一些音乐选秀节目相互借鉴模仿的现象，导致市场受众群体难以在众多节目中挑选出自己能够长期关注的节目。基于此，各个地方电视台更应该加强对音乐选秀节目的市场宣传营销工作。在新媒体技术大力发展的背景下，快餐式的信息消费促使新媒体时代提前进入到“碎片化”时代，人们在日常生活中更渴望利用碎片化时间浏览阅读社会热门话题信息。其中，微博平台、抖音视频以及微信朋友圈成为人们当下阅读传播热门信息的重要媒介平台。因此，各个地方电视台必须加强与这些媒介平台的强强合作，节目组可以通过利用手机媒体、网络媒体、电视平台相互融合的传播方式，打造出全媒体营销链，最大程度提升电视音乐选秀节目的营销效果，促使市场广大受众群体能够全面了解节目信息内容，激发他们的节目收看興趣和欲望。

实现音乐选秀节目移情效应。移情效应是由德国著名哲学家罗伯特·费肖尔提出的，其实质是指通过把对某个特定对象的情感迁移到该对象相关人或者事物上的一种心理现象。现代音乐选秀节目发挥移情效应作用，能够增加受众用户对该节目的黏性，满足节目受众的心理需求。以知名音乐选秀节目《中国好声音》为例，其通过设计出“为实现梦想而坚持奋斗”的节目情感发展主线，塑造出各种“为了梦想奋斗的草根英雄”，帮助市场受众完成移情过程。在《中国好声音》的舞台上，观众能够看到来自五湖四海、不同阶层的参赛选手，他们穿着简单而普通的服装，每个人都怀揣着不同的音乐梦想，为了梦想而选择站在这个舞台上，为大众展示自身的音乐才华。参赛者、观看者、选择者的情感情绪都会呈现在该节目舞台上，让人无比感动和鼓舞。参赛选手完成比赛的过程等同于节目受众心理需求的满足过程，看到自己喜欢的选手一步步成长进步，为了实现梦想所坚持付出的努力，能够打动受众的内心，帮助节目获得了移情效果。

结语

综上所述，面对竞争激烈的娱乐节目市场，各个地方电视台要想创新打造出高品质的音乐选秀节目，吸引更多的受众用户，就必须注重对节目内容的创新完善。节目组制作人员要提高自身实践创新意识和能力，从海内外优秀节目中汲取经验，优化改善节目实践形式，融入多元化节目文化元素，确保能够满足不同层次受众的节目观看体验需求。（作者单位：大同师范高等专科学校）

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