动画在电视传媒领域中的应用与研究

田静

摘要：目前，动画已经被广泛地应用于现代电视传媒领域中，动画效果也受到了人们的关注。动画利用技术与艺术呈现的方式将虚拟的表意在电视传媒中表达出来，促进了电视传播，丰富了电视传媒的表现形式，强化了动画的传播效果，为观众带来了更多的欣赏方式。

关键词：动画 电视 传媒领域 应用

动画是一种多学科、多技术交叉的综合性艺术，不仅将绘画、数字媒体、音乐等艺术门类充分融合，还运用了影视、摄影等艺术表现形式。其发源于英国，发展于美国，我国动画起源于20世纪20年代，是一门年轻的艺术。当前，动画凭借自身的广告效应以及便利性已经在电视传媒领域中占据了重要的地位，并逐渐渗透到其他领域与行业。以动画作为表现手段的广告等产品已经开始在电视、电影中出现。

目前，越来越多的电视媒体制作人开始着手利用动画效果对电视作品进行包装与推广，这不仅推动了动画在电视传媒领域中的应用，还有利于电视传媒利用动画表达效果宣传信息，加大了电视传媒领域对观众的吸引力。

动画在电视传媒领域中表现出的特点

因为动画作品的制作涉及许多行业与技术，所以动画专业从业人员的素质要求比电视等传媒领域从业人员的专业技能更强，主要从以下方面可以看出。

动画具有技术性。摄影技术是动画制作不容忽视的重要因素之一。好的动画作品离不开优秀的摄影技术，尤其对于动画这种本质上就是依靠新技术发展起来的专业领域。近几年来，随着科学技术的不断进步，计算机技术也迅速发展，这些技术条件为动画作品的发展提供了坚实的基础与保障。动画作品的创新开始从最初的传统创作向质的提升转变，不仅提高了创作速度，也提升了作品的质感。

现代科学技术的出现使动画能够表现各种各样的题材，现代电视传媒领域开始利用动画技术以及形式来表现电视作品的内涵，以达到预期表达效果。正如《玩具总动员》《加菲猫》等动画电影，动画的技术性创作使这些作品挣脱了传统动画片和电影片的创作范围，开始向动画电影的领域发展。

动画具有审美性。在数字媒体行业迅速发展的今天，人们逐渐摆脱了传统平面媒体的束缚，创作动画作品的审美也开始区别于其他类型的电视艺术，这就凸显出动画超强的绘画性与超现实的表现性优势。利用动画在电视传媒领域进行创作时，创作者往往通过想象力与绘画力将脱离现实的人物、动物与景物通过技术手段总结与提炼之后再表现出来，这样不仅能够更好地展现出人们期待的美好事物，还能更加准确地为观众提供符合人们审美的视觉需要。

动画在电视领域中表现的优势

所占存储比电视少。在动画创作的过程中，创作者往往非常注重内容与画面的发展起伏效果。由于动画具有高度内容凝练的特点，动画的播放时间相较电视来说是非常短暂的。动画在电视传媒领域中的应用往往需要在几分钟或者十几分钟之内将所有内容表达出来，在制作过程中大量使用矢量图，这就导致动画占有的存储空间与高清电视相比低了很多。同时，由于其占据存储空间较低，传输速度相较电视视频更快，还具有可压缩性。因此，在当前的电视传媒中，动画的应用具有巨大优势。

相较电视具有更强的表现力。动画的表现力主要体现在时间线的逻辑展现上，其构图、镜头都是动画导演提前设定好的，同一个画面不同的观众观看会产生不同的思考，观众需要在动画导演给到的固定场景中自行理解动画想要叙述的故事。在这一过程中就出现了不同的解读，这时的解读需要动画强大的表现力。理解的过程性大于结论性，也是动画表现最大的乐趣。动画往往能将电视场景中无法表现的艺术效果展示出来，让人们领悟其中的深刻内涵，使人们具有更加强烈的临场感受，从而引发人们对于动画电视作品的讨论。

制作过程比电视简单。与电视传媒领域中的视频作品不同，动画的创作流程更加简单。电视的拍摄需要真人演员的配合，而动画只需要将动画主人公通过固定的软件进行制作就能产生相应的动画效果，这样的步骤能够降低作品成本，减少人员配置，促进动画爱好者向动画创作人的身份转变，降低社会大众进入电视传媒领域的门槛。

具有交互性的特征。动画在电视传媒领域中的应用能够通过其交互性满足人们对于传媒作品的需要。动画的交互性特征不仅能够引导观众更快地进入动画视频场景中，还能有效地提升人们对于动画的感受度，满足人们的审美需求，进一步提升人们对于现代电视传媒作品的欣赏能力。

动画作品在现代电视传媒中的应用

动画在电视广告中的应用。随着动画的发展与进步，电视传媒信息越来越发达，动画逐渐以一种固定的娱乐形式进入到电视传媒领域中。传统的电视广告都是用实拍的方式表现广告场景与形象的，这种实拍方式虽然能够真实地呈现出广告物的客观状态，但是缺乏特色，无法使广告在众多实拍广告中脱颖而出，缺乏企业或商品销售方想要达到的夸张性效果。广告是销售环节中重要的表现方式之一，企业或商品销售方需要夸张、强调、凸显创意的效果来达到增加产品销量、抢占市场份额的目的，因此，就需要借助电脑动画这种新型媒体手段对其进行创新与发展。随着影视技术的不断进步，电脑动画等传播媒介在电视广告中的应用已经可以灵活地表达企业、品牌以及商品信息，动画通过加强宣传使观众形成认知，从而起到宣传推广的作用。这正是得益于现代媒体的进步与发展，才能使广告人的创意性思维更好地向人们展现，而动画在电视广告中的融入也使得广告中传达的内容更加生动。

可以说，电视广告中的动画是技术与艺术的有机结合体，发挥着十分广泛的作用。它不仅推动了商品经济的发展，还能促使企业在制作动画广告前确定自己的企业文化与精神，有利于加强电视广告的生动性，提高电视广告的吸引力;不仅丰富了电视广告的表现手段，还为电视广告的创意提供了更为广阔的平台与发展空间，给人们带来全新的视觉感觉与视听体验。

动画在电视新闻中的应用。传统的电视新闻为了表现其真实性，具有即时性的特点，这就使得过去已经发生过的事情很难通过新闻的手段向观众表达出来，比如案发现场的再现，传统的电视新闻不可能在事件发生后客观再现案件场景，只能事后对案件场景进行专门的说明，这一直是电视新闻播放新闻事实的难题。动画的应用改变了上述情况，使得电视新闻可以通过动画技术再现新闻事件发生的过程与场景，将时间、环境等不可能及时拍摄的第一现场重建在人们在眼前，如在电视新闻节目《今日说法》中就有很多运用二维动画或三维动画的技术手段将汽车或者飞机等模型进行技术创作模拟车祸或空难发生时的场景，使观众一目了然地了解事故发生时的情况，再配合上一些必要的文字表述与新闻播放厅内主持人和专家的讲解，完整地将已经发生的、新闻要素齐全的新闻事件确切、灵活地展现在人们面前，提高了电视新闻节目对于人们的教育警醒作用。

动画在其他领域应用过程中需要注意的问题。动画在电视传媒领域中的运用虽然表现出极大的优势，但这并不代表着可以无限制、无监管地滥用，比如在一些广告中可能会出现的过于夸大的动画效果就很容易使消费者对产品效用产生误解，从而误导他们的消费。这说明不是所有动画在电视传媒作品中的应用都会促进电视传媒的发展，给观众带来好处的。只有在电视传媒领域的从业人员充分考虑动画类型、内容特点与合理范围的情况下，采用恰当的动画创作才能让动画的效果与内容达到电视传媒作品想要表现的结果，才能发挥动画在电视传媒领域中应该起到的作用，以保证电视、电影、广告与新闻等电视传媒作品的真实性与优越性。

小结

动画的应用范围十分广泛，其精简的存储空间、强大的表现力与交互性已经得到电视传媒领域的一致看好，因此人们在电视传媒领域中越来越多地运用动画这一技术手段。随着电视传媒领域的不断发展，市场对于动画的需求必然会变得更加强烈，动画的发展需要与其他涉及领域不断结合、延伸。动画作为电视传媒领域中的一种新的表现形式有着十分巨大的发展潜力，它的多方应用一定能对电视传媒的发展起到推动作用。（作者单位：山西应用科技学院）

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