媒体融合背景下专业媒体的转型发展之路

吕婧

摘要：随着时代的进步，媒体行业也在快速发展。在媒体融合的背景下，专业媒体需要做出转型，才能适应时代的发展，同时能够获得可持续的发展。文章通过探讨媒体融合背景下专业媒体的转型发展之路，以便为其发展提供思考。

关键词：媒体融合 专业媒体 转型发展

基金项目：2020年度河南省社科联调研课题：融媒体传播格局下高校校园媒体育人功能创新研究（编号：SKL-2020-738）。

媒体融合背景

媒体融合的进程。媒体融合是一个历史进程，这个进程简单而又自然。有了无线电波，便有了广播电台，人们并没有怎么感到唐突，但是有了智能手机，人们理解媒体融合却偏偏很难。因为，媒体种类的不同决定经营生产的机制、制度、资源分配的方式不同。如今媒体开始融合，原本的机制、制度、资源分配方式必须改变。首先要知悉媒体融合的框架，因为新媒体研究在延续传统媒体的思路之上，才能开辟新的体制。其次获得新媒体信息传播效果即时反馈。在现代社会中，智能手机已经占领了人们的眼球。人们很少看报纸或者其他纸质型的信息媒介，手机不断丰富人们获取信息的传播载体。互联网背景下“两微一端”每日发布层出不穷的新闻内容，虽然不同的人看手机的时间不同，看的内容不同，但是都在使用该媒介来获得信息。从目前的统计数据来看，城市人口中10岁以上60岁以下的人，每天都要花费2～5个小时观看手机。人们基本不看报纸，较少时间看电视（一般是晚上）。智能手机已经成为大家获取信息的主要工具，靠手机去了解社会、接触社会、融入社会。因此作为媒体单位，适应媒体融合新趋势才能获得长足发展，这是一个必然的历史进程，任何逆流的行动只能损害媒体在社会上提供信息、舆论导向等功能。当然媒体融合同时伴生着另一个事实，那就是融合后的新媒体更要顺应人们的阅读行为规律和需求，这需要结合大数据研究与用户需求分析，在传统媒体的基础上探索出媒体融合的新的传播途径。

媒体融合的表现。新媒体必须更加尊重用户的选择，在传统媒体时代，媒体存活依赖人们的阅读需求。新媒体时代每个人都有可能成为信息的发布者，尽管每个人发布信息的传播范围及影响力不同，涉猎信息不同。在这种即时反馈的充分个性化媒体环境里，传统媒体只有品牌化发展才有可能有一席之地。所以，媒体融合不是单纯的新闻传播技术的进步，媒体融合必须形成数字化阅读，给人们全新的体验，同时创造出属于新媒体自己的全新的媒体理论系统。从眼睛浏览视界的任意性与局限性来观察新媒体的功能，浏览视界，这个概念描述表达的是一种人类的阅读生理能力的相对极限边际，即人的眼睛在半臂距离上，不动头颅、眼球自己转动，便可以浏览一尺见方大小视觉边界的媒体画面，看清小五号以上字体的文章，再小的字多数人就看不清了，浏览任意性同时也有这种局限性。同比例放大推遠、放大画面变成电视屏幕甚至电影银幕，人们照样可以观看。专业媒体要转型，就必须进一步关注媒体融合的发展。

媒体融合的重要性。融媒体传播已经变成众多的信息传播渠道，来自各种各样的不同地方的信息，各种传闻、各种表演和演绎混杂在一起，通过融媒体传播充斥人们的眼球，因此在媒体融合的背景下，专业媒体想要获得可持续性发展，就必须要找到适合自身发展的道路，进行改革与调整，这样才能在大环境下更好地适应社会的需求，并且可以得到空间继续发展 。

专业媒体的转型发展之路面临的问题

专业媒体发展面临两个方面的重叠的问题，一是专业媒体市场化分工程度的问题，二是了解并与受众即时互动、即时反馈的问题。

专业媒体市场化分工程度的问题。媒体融合不会一蹴而就，也不会停滞固化，这是一个渐进的过程，犹如逆水行舟不进则退，因此任何拖延或延宕都只能给自己带来损失。当下的重要任务就是尽快找到新媒体运行机制、制度以及资源分配方式，以便解决市场化分工程度问题 。

了解并与读者即时互动、即时反馈的问题。新媒体传播效果中的即时反馈模式带来了全新的媒体发展机制，人们越来越多的发现，同一个即时反馈模式在各个行业领域用法是完全不同的。比如在商业领域，基本围绕价格成本利润将各种特定购物过程买卖双方的行为信息作为即时反馈的内容;而互联网工业企业则往往围绕生产过程，将各种各类生产动作产生的各种供给与使用信息作为即时反馈的内容;政府机关则围绕政令政策制定与执行，将各种行政命令、国家政策、标准制定与执行过程作为即时反馈的内容;百姓的娱乐生活，则围绕娱乐游戏的过程行为效果的体验，将娱乐游戏各方的详细互动过程、进度的各种可能作为即时反馈的内容。可见，融合是因为多媒体信息传输，必须保证有足够量的传播效果的反馈。否则，新媒体并不能与传统媒体区分差异，体现优势。

媒体融合背景下专业媒体的转型发展之路

媒体融合背景下专业媒体的转型发展之路可以分三步走，第一步是专业媒体改变自己的服务方式;第二步是专业媒体改变自己的运作方式;第三步是专业媒体改变自己的媒介方式。

专业媒体改变自己的服务方式。当前，很多传统媒体在面对新媒体的挑战时，没有明确自我的定位，因此其转型之路要先明确自身在新媒体产业链中的地位和角色。传统媒体的优势在于专业、深度的内容，也就是传统媒体一直秉持的“内容为王”。在新媒体的产业链条中，内容依然很重要，但是最为关键的是利用新媒体技术和大平台对受众的需求进行挖掘和分析，并进而实现内容和信息与受众的智能匹配，即要实现“信息智能化”。因此，在新媒体的产业链中，原创的内容虽然重要，但是在整个价值链中的地位较低，已经从传统媒体中的主角地位转变为新媒体中的配角地位。如果传统媒体依然坚持“内容为王”，做“内容提供商”，则在未来的新媒体产业链中，传统媒体的地位无疑只能是配角和占据次要的位置，而如果还要成为新媒体产业链条中的主角地位，无疑要改变自身的内容基因，而大力培植技术基因和平台基因。媒体融合的基础背景是确保即时反馈的技术手段。准新媒体新闻机构可以通过转发形成自己的充分个性化媒体，有不少所谓的“大V”已经开始经营自己的媒体。在这种新媒体格局下，传统媒体正在逐渐失去受众。但是毕竟媒体融合说的是新闻单位的媒体将出现融合，也就是报纸、电视、广播出现融合，为了适应社会的发展。这些媒体在我国是有特别身份的，这种身份是国家赋予它们的，而普通新媒体是不具备这种身份的。甚至如今人们的手机上已经出现了完全的融合的媒体并不包括他们，因此传统概念的报纸、电视等新闻单位还迟迟无法跟进融合。

专业媒体改变自己的运作方式。新媒体与传统媒体最大的不同就在于即时反馈。从事新媒体的工作者如果忽视了这一点，那么新媒体也会失去受众和用户。不少传统媒体不懂经营，忽略产品质量，轻视服务水平，結果导致发展开始走下坡路。因为新媒体能够利用自身的优势，在用户获得信息之后，能够有方式和渠道去发表自己的看法，这在很大程度上能够调动起用户的积极性，也能够确保用户的稳定性，而专业媒体因为其自身的局限性，用户在获取信息之后，只能自我进行思考，是得不到即时反馈的，虽然没有导致用户快速流失，但是，在这种可以进行选择的条件下，用户的流失是必然的。由于专业媒体所涉及领域单一，用户在接触了新媒体之后，更加偏向于成为新媒体的用户，因为新媒体所涉及的领域较多，内容丰富，能够带给用户多样的体验。

专业媒体改变自己的媒介方式。专业媒体的媒介形式过于单一，要想转型发展，首先要改变自己的媒介形式，主要是扩展到网络化形式，通过互联网的平台，使专业媒体的信息和内容可以快速地传播。专业媒体的内容优势要保持，同时要利用好新媒体技术和大平台。媒体融合不仅仅是给传统媒体的内容传播提供了众多新途经，实际上带来的变化是多方面的。在管理机制上，融媒体是为制度创新预设了可能性，为向现代企业转型提供了空间;在新闻生产上，融媒体是信息整合的具体方式、报道形态，以多媒体素材集成报道;在传播渠道上，融媒体是向各种平台终端强力渗透的产品，汇聚新一代受众群;在商业模式上，融媒体是完善对传统媒体广告之外的市场布局。融媒体平台提供多媒体产品，通过电视、广播、互联网、手机、户外电子公告牌等等多渠道分销这些产品从而满足用户个性化需求，实现用户价值。媒体融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。专业媒体要转型，就要结合新媒体的传播渠道，通过打造自身优质内容的服务，结合多样化的传播渠道，这样才能做好转型，并且不会失去自身的发展优势。专业媒体的发展，是需要继续探索的，在转型的过程中，不断地调整方向，整合资源，才能实现真正意义上的转型发展。

结语

总之，媒体融合背景下专业媒体要转型，就要结合时代的需求以及行业的发展要求，找到适合自身转型的道路。首先，专业媒体要先认识到自己的优势，在转型发展时，保持自身的优势，同时要看到自身的缺陷，然后在深入了解媒体融合的基础上，去改善自身的缺点，并且开辟出新的发展方向。其次，专业媒体的转型发展要自我定位准确，且选择的转型方式是适宜的，这样才能良好发展。（作者单位：郑州财经学院）

参考文献：

[1]姜玉珠.从媒体融合看深度报道转型之路[J].青年记者，2016（17）：33-34.

[2]张璋.“互联网思维”下电视媒体的转型之路[J].视听，2015（08）：6-7.