数字媒体艺术对动态广告传播的影响与发展

安军

摘要：随着网络信息技术的发展，以此为依托的数字媒体艺术也对当今的广告传播起到了重要作用。动态广告是一种变化多样的广告形式，它能给人在视觉和听觉等感官上带来特别的感受。与传统的媒体艺术不同，数字媒体艺术以其巨大的信息量、快速的宣传速度与新颖的传播手段而使它与动态广告之间的融合变得十分和谐。文章通过介绍数字媒体艺术与动态广告的概念与特点，分析数字媒体艺术对动态广告传播产生的影响，以期对未来动态广告的发展起到一定的积极作用。

关键词：数字媒体艺术 动态广告 动态广告传播 应用媒介

数字媒体艺术与动态广告的概述

数字媒体艺术概述。随着科学技术创新与发展，数字媒体艺术的发展也在飞速地前进着。数字媒体艺术指的是运用经过数字化处理后的音频、图像等媒介作为载体，以科学的数字通信技术作为基础为社会大众进行信息传递的方式。这种艺术形式为了更好地适应先进的影视音乐制作与数字音频作品，不仅改变了过去传统的传媒传播方式，还提高了媒体对社会大众的吸引力。

总而言之，数字媒体艺术就是通过现代数字技术合成的，运用新型传媒手段进行传播发展的一种新型艺术形式，是一种特殊且附带视觉吸引力与冲击力的艺术形式。从当前传媒行业与信息技术领域的总体发展来看，我们几乎能够预料到在不久的将来，数字媒体艺术会在传媒领域里焕发出闪耀夺目的光辉。

动态广告的概述。动态广告是一种继承与发扬了传统二维平面广告设计的审美特征，并借助专业科学技术手段与媒介，有效地为人们传递各种具体信息内容的新型视觉传达艺术。它的设计与创作是在遵循平面设计形式美法则的基础上，将静态转变为动态之后形成的动静结合体。其具体表现形式有动态三维数字广告、交互数字广告等多种广告形式。

数字媒体艺术的特征

由于数字媒体艺术是一种新型的艺术传播形式，因此在画面与内容表现上获得了更多人的关注。它运用独特的光、色、音三种形式极具吸引力地将人们的目光汇聚在它的身上，使人们在动态广告设计中的运用越来越广泛。数字媒体艺术的特征包括以下几点：

数字媒体艺术创作出的画面具有强烈的视觉冲击感。数字媒体艺术是具有图片、人物、色彩、音乐等多种语言表达形式的艺术，因此它所表现出的画面艺术美感也要高于传统的艺术形式。在画面中，数字媒体艺术常常运用动静结合、虚实衬托的艺术表现手法将现实场景转化为艺术场景，并为观众营造出逼真的虚拟环境，产生强烈的视觉冲击感，让人们能在数字媒体艺术中充分体会到特殊的艺术效果，同时与作者产生情感上的共鸣。这样的艺术形式不仅符合当代人们对艺术的审美要求，还能满足人们对于情感的需求。

数字媒体艺术具有强烈的观众互动性。在过去传统的艺术传播手段中，人们一般只是通过电视、海报等方式被动地接受讯息，他们在接收或欣赏广告之后不能通过其他手段进行二次传播。随着科学信息技术的发展，数字媒体艺术可以运用计算机网页、移动端APP等分享按键，使人们可以在常用的社交平台上对广告或商品进行分享与讨论，不仅提高了作品与广告受众的互动性，也促进了人与人之间的交流。

目前，由于传媒行业的创作门槛正在不断降低，社会大众的创作热情也被极大地激发了出来，越来越多优秀的大众作品正在涌现并流行，可以说数字媒体艺术已经开始变得大众化起来。因此，数字媒体艺术的互动性特征正在推动着现代传媒艺术的发展。

数字媒体艺术具有极高的艺术创作效率。数字媒体艺术作品的创造主要是借助PhotoShop、Flash等计算机软件进行的，这些软件能够轻松地改变动态广告中的元素，模拟出符合创作者理念的艺术效果。如3D max里的制图功能、PS里的绘图功能、Flash里的视频剪接功能等。因此，相比于传统人工手绘的方式，数字媒体艺术不仅能创作出更加逼真精细的画面效果，还具有更高的创作效率。

另外，借助计算机技术可以降低对数字媒体艺术作品创作者人工绘画水平的要求，降低了专业准入门槛，突破过去传统的设计手段，使更多基础薄弱甚至零基础的创作者能够自如地创作属于他们自己的数字媒体艺术作品。

数字媒体艺术具有无界限性特点。在数字媒体艺术中，人们可以利用网络进行无界限的交流與沟通。如将互联网和动画进行结合，就能将广告中的信息与现代信息技术有机地融合起来，从而搭建起一个问卷式的网络互动广告系统。在消费者打开广告界面时既可以通过网页中设置的信息了解广告产品的相关内容，也可以通过点击信息让产品的制售方收集消费者对于商品的诉求，极大地提高传播力度的同时，还能毫不费力地进行大数据的收集与管理。除此之外，消费者也能在打开页面时通过动态广告中的视频演示对商品有一个全面了解，加强了人与网页间的无界限交流。比如，从苹果官网中对于商品的宣传与销售的表现形式中就能明显地看出数字媒体艺术对动态广告传播产生的作用与影响（如图一、图二）。它的广告设计模式不仅能吸引本身需要购买电子产品的消费者进行网上购物，还能借助它优秀的网页设计为其进行免费的广告宣传。目前，在自媒体的网页设计或广告设计案例分析中，就有许多作品是围绕着苹果官网的页面进行分析和研究的。可以说，商品品牌传播的成功与否不仅在于商品本身的质量，还在于动态广告的设计。

数字媒体艺术对动态广告传播产生的影响

数字媒体艺术的应用能够有效凸显动态广告的个性。数字媒体艺术是一种新型艺术形式，它的创作具有可逆与可复制性，能够与动态广告具有高度的融合性。这样就能在动态广告中通过增加音乐、人物等素材使动态广告产生听觉与视觉上的吸引力，激发广告信息接收者的好奇心，促进他们对广告内容的接受。

数字媒体艺术能够将动态广告的受众群体进行精准分类并有效投放。由于数字媒体艺术能够实现网络化的传播，因此，网络媒体都会在技术上给予其合理的服务与支持。而数字媒体艺术在用户需求之中的细化，有利于动态广告的应用。在动态广告中加入数字媒体艺术能够将广告中的有效信息进行强调与放大，使广告主体变得更加清晰明了，这样就能让观众在第一时间清楚广告内容，不仅加深了社会大众对于动态广告的视觉体验，还能推动广告的广泛传播，对动态广告的发展起到了积极的作用。

数字媒体艺术能够使动态广告变得更加灵活，具有创新性。由于数字媒体艺术的表现形式多种多样，所以它包含的信息容量就会更大且传播速度快、时效性强。这些特点都对动态广告起到十分重要的作用，并为动态广告的创意提供了许多不同的角度，在提高广告与观众之间互动的同时，也有利于加强数字媒体艺术与动态广告之间的联系。

数字媒体艺术能够推动广告朝着多元化方向发展。现代数字媒体艺术的应用为动态广告设计的作品加入了不少活力，并一直推动着动态广告的设计制作朝着多元化方向发展，扩大了二者在艺术设计领域之中的地位和占有程度。在动态广告进行传播时，广告的创作者与受众可以通过数字媒体艺术中的互联网、移动客户端等多种手段将广告内容进行传播，促进广告的传播与发展，使动態广告依靠其特有的冲击力和表现力吸引社会大众观看，提高动态广告的影响力与经济效益。

结语

总的来说，数字媒体艺术在动态广告上有着十分广泛的应用，它们二者的结合不仅可以给社会大众带来具有艺术美感的创新作品，还能根据人们的情感诉求去满足他们的需要，让人们体会到动态广告中包含着的艺术欣赏价值。通过将数字媒体艺术与动态广告二者之间相互融合，能够更好地突出动态广告的设计效果。因此，数字媒体艺术对动态广告的传播不仅能够使其在设计中产生有别于传统广告的时代精神，还能更好地塑造动态广告的艺术文化与人文精神。我们可以相信，在不远的将来，随着数字媒体艺术与高新技术不断发展，动态广告与数字媒体艺术之间的相互交流与合作也会越来越多，二者一定会有更大的发展空间。（作者单位：山西应用科技学院）

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