融媒体时代广播电视编辑工作的创新研究

周凤娟

摘要：融媒体时代，以网络媒体为主导的现代化新媒体平台正推动着我国媒体行业经历前所未有的发展与变革。其中，广播电视作为传统媒体的重要组成部分，受制于传统媒体的局限性和大众信息渠道来源的多元化，正面临着全新的压力与挑战。广播电视编辑应当主动与新媒体融合、与新时代融合，为广播电视媒体发展提供更多的可能性。

关键词：融媒体时代 广播电视编辑 创新发展

融媒体时代创新广播电视编辑工作的必要性

融媒体时代，新媒体在大数据网络中突破了时间、空间、介质的束缚，在给人们的生活提供便利的同时也改变了人们接收信息的方式，这使得媒体市场及行业受到极大的影响。传统的广播电视编辑工作已不能满足当前行业以及受众的需求，其节目理念和宣传策划应当跟上时代的步伐，对广播电视传播方式的改革创新是要求也是使命。本部分内容主要从符合受众的精神需求、传统媒体与新媒体的高效融合需求、提升广播电视节目的质量需求三方面阐述融媒体时代创新广播电视编辑工作的必要性，以需求为起点，探索广播电视节目更广阔的发展空间。

符合受众的精神需求。随着国民生活水平的提高，在物质生活需求得到满足后，人们对精神生活变得愈发重视。广播电视节目作为人们的主要信息来源之一，其精神要求也产生了不小的变化。鉴于网络媒体平台的即时性与高流量性等特征，受众对于广播电视工作的需求不再局限于要求新闻的时效性与内容丰富性，同时也把目光投向了与新媒体平台“互补”的需求——高质量与多元化。新媒体平台的新闻内容层次不齐，缺乏严格的内容审查与质量把关，在这种情况下，专业广播电视平台的节目品质以及新闻内容会得到人们更多的信任与要求。因此，广播电视的每档节目应当有着更为可靠、丰富的信息来源以及特色的编辑风格。融媒体背景下，广播电视要想在激烈的行业竞争中脱颖而出，必须把目光放在创新上，而创新围绕的中心就是受众的精神需求。目前，广播电视节目的受众多为中老年群体，青少年对节目的关注度较低。广播电视编辑工作需要准确定位受众群体、了解受众心理，在设计、制作节目时从受众的精神需求切入，可以考虑积极邀请观众参与到节目中，敢于破除陈规才能对编辑工作进行全面创新，提高大众参与的积极性，增强节目的民生关注度，这样才能拓宽宣传覆盖面，全面满足受众的精神需求。

传统媒体与新媒体的高效融合需求。传统媒体与新媒体的融合是当前媒体发展阶段最大的时代特色，也是最有强力的突破口。在关注传统媒体和新媒体各自优势的同时，也应当注意到它们的劣势。传统媒体缺乏时效性，信息传播范围无法与新媒体平台相比;而新媒体的信息鱼龙混杂，质量审查不严格，新闻真实性备受质疑。作为广播电视编辑人员，应当在工作中把两者高效融合，在把控新闻质量的同时提高广播电视节目的时效性与覆盖面，为广播电视节目吸纳新的元素。传统媒体与新媒体之间相互参考，取长补短，为媒体全方位融合和发展打下坚实的基础。

提升广播电视节目的质量需求。在科技迅猛发展的大环境下，媒体行业正处于“碎片”与“重组”的阶段。当前社会言论多样化，大众的诉求趋向于展现个人特色。社会群体不再具有统一的审美，而是被划分为取好不同、立场互异的小群体。社会结构的“零散化”导致媒体行业从大众传播过渡为分众传播——按照受众群体的生活习惯和信息接收渠道，寻找匹配的新闻传播工具和方式，将受众的零散时间重组，占领融媒体的制高点，使得新闻得到最有针对性且高效的传播。融媒体时代，广播电视编辑在工作中要不断追寻创新点和突破口，提升工作团体的新闻理念和节目策划水平，在节目反馈中不断学习新的知识与技巧，积累并丰富自身经验，从策划、制作、编辑等各方面打造有品牌、有特色的节目，提升广播电视节目的质量。

融媒体时代广播电视编辑工作的创新战略

节目内容上的全面创新。广播电视工作的核心是新闻播报，而新闻的本质要求在于真实性。融媒体时代降低了信息流通的成本，也降低了新闻传播的门槛，严重影响了新闻整体的真实性。广播电视编辑工作必须把握好新闻的真实性，把客观报道作为基本，同时在审核过程中严格把控，只有这样才能立足于市场，打下坚实的群体基础。与其他媒体平台相比，广播电视的传播速度较慢，但是广播电视节目中的新闻依然处在大众关心的焦点上，各类新闻对于大众的思想和道德方面都有着不同程度的影响。这是因为广播电视在节目内容上，注重对新闻核心思想的把握以及细节的挖掘，提前预判广播电视节目对受众群体以及社会的影响，争取在全面还原事件始末的同时强化社会责任导向，提供可靠、可信、可读的高质量节目。这就对广播电视编辑提出了以下要求。其一，融媒体时代广播电视编辑工作应当在新闻中融入我国最新时事与政策方针，发表权威的新闻，引导社会舆论向好发展。广播电视编辑应当通过新闻传递社会主义核心价值观，为大众的道德行为树立标榜。其二，打造以“为人民服务”为中心的民生专栏，让受众深入了解民生，全方位从个体的视角洞悉社会现象，使受众有共鸣、有思考，以社会效应促进社会进步。除此之外，编辑还可以为新闻适当地赋予真实的情感以及节目理念，注重节目制作各环节内容，以此达到全面创新。其三，敢于创新，打造品牌节目、特色节目。纵观我国当前广播电视节目，许多受欢迎的节目往往是参考其他国家的节目制作的，很难看到我国的创新。这样的节目内容容易造成观众的审美疲劳，也无法激发我国年轻人的新思想。广播电视编辑工作人员应当敢于创新，可以参考国内外其他节目的内容，但是更应该在参考的基础上引出自身独立的思考，打造符合国情、有中国特色的品牌节目、特色节目。在节目内容上全面创新，鼓励行业在创新基础上良性竞争，才能提高观众的满意度。

节目互动上的有效创新。广播电视传播的特点是高互动性，融媒体环境有助于最大限度发挥其互动性，使受众群体积极加入广播电视新闻的传播链中，拓宽新闻的覆盖面。广播电视节目的互动形式主要可以分“两步走”进行创新：第一步是准确定位节目的受众群体，充分了解受众需求并以此作为编辑工作的重心;第二步则是在现阶段广播电视节目的放送和反馈中，确切了解受众偏好的节目互动形式，收集受众的素材与想法并结合创新，以此提高受众对于节目的参与度和积极性。同时，由于受众的偏好、要求会随着社会发展不断改变，广播电视编辑应当及时关注，定期通过调研、大数据统计等方法追踪关注受众的喜好变化，开设官方网站、微博、微信公众号、抖音等媒体平台，在受众与节目组之间搭建便捷的沟通桥梁，听取受众最真实的想法与疑惑，同时给予问题反馈和节目优化，达到增加节目收听、收视率的效果。

提升广播电视编辑的综合能力。广播电视编辑是广播电视台运营中尤为重要的崗位，媒体融合对于编辑工作来说既是机遇也是挑战，编辑必须在浪潮的打磨中不断成长和创新。首先，通过理论学习和案例分析培养业务能力，定期开展学习交流会，分享成员们近期学习最新理论的心得与想法，观看并借鉴优秀广播电视节目，分析媒体市场行情，全面提升自我及团队的综合素质和能力。其次，通过职业道德培训提升工作人员的道德修养，广播电视编辑的道德修养影响着节目思想的传达，编辑人员应当秉持“以人为本”的思想，细心审核节目制作的每一个环节，保证节目的质量。其三，广播电视编辑可以利用各类公开途径获取全方位的新闻消息，与同行工作人员和其他相关人员进行信息共享，争取获得一手的新闻资讯，制作最前沿、最权威的节目。

结语

融媒体给广播电视编辑工作带来的是挑战也是机遇，广播电视编辑想要从浪潮中脱颖而出，就必须在浪潮的打磨中不断成长和创新，积极探索媒体行业未知的蓝海，在传统媒体工作的基础上与新媒体融合、与新时代融合，在定位受众群体的基础上，从节目内容、节目互动以及自身的综合能力方面全面改革，用创新为广播电视节目注入新的动力，推动广播电视行业持续发展，引导社会进步。（作者单位：河源广播电视台）

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