媒体融合对广播电视发展影响的分析

杨浩婕 苏昱名

摘要：媒体融合是一个长期、复杂、循序渐进的过程，其已成为传统媒体寻求发展的一种重要方式。在新时代媒体融合趋势下，广播电视这一传统媒体的传播形态发生了巨大变化，其在内容制作、内容传输、内容接收终端等方面的产业链延伸，使得受众市场、受众角色、受众需求发生了转变。对此，广播电视媒体在新形势下应与时俱进，积极转变传播理念，实现与新媒体的融合发展。

关键词：媒体融合 广播电视 发展 分析

基金项目：辽宁省社会科学规划基金项目《广播电视在媒体融合环境下的发展研究》，项目编号 L17BXW003。

伴随着新媒体、新技术的快速发展，媒体融合趋势不可避免，对各类传统媒体在新时代媒体融合趋势下的发展也都产生了不同程度的影响。广播电视媒体的发展在传播形态、产业链延伸、受众市场和传播理念上发生了巨大变化。

媒体融合下广播电视传播形态发生变化

媒体融合加快了传统广播的网络化进程，也使信息传播系统与接收系统呈现出多方向发展态势。传统广播产业的架构产生了彻底变化，出现了播客、网络广播、移动广播、数字音频广播等多样化的形态，以多种渠道、多种方式为人们提供讯息服务。

数字音频广播。数字音频广播是以数字传播与接收技术为基础，将图片、文字、音视频等有效整合的全新广播形态，与FM、AM比较而言，其体现出下述优势：传播内容囊括了音视频、图片及文字，既可单一传送，也可依据需求进行组合;在传播过程中不易受外部因素影响，音质优良;在音谱方面可运用单频网，覆盖范围十分广泛，即便处于覆盖范围的外端，其接收的准确性也可达到96%。

数字音频广播既能满足受众的多样化需求，也能通过研发增值业务获得物质收入，还能为应用产品的研发提供可能。

网络广播。网络广播有两种体现方式，一是传统广播的信息化，指的是把传统广播在电台播出的节目置于互联网上，一方面是传统电台与网络平台保持节目播放的同步，另一方面是网络平台在广播电台将节目播出后再播放。二是互联网电台，也被人们称之为“信息化广播”，其是把音视频内容即时传输到互联网上，用户将音频信息进行下载，之后再利用音频程序转化音频信息，其优点体现在不占任何频率与频段，另外还能实现交互性。网络广播体现出下述优势：广播的各环节均实现了信息化、数据化;传播信号稳定，音质优良，另外还能够实现立体声传播;实现了对广播的分组、定时，有助于研发多样化的服务产品，提供多样化的服务，实现多种经营;让广播的交互性得以实现;广播内容能够在互联网上长时间保存，改变了传统广播无法保存的状况。

移动广播。移动广播有效地丰富了传播的载体，载体已不拘泥于收音机。最有代表性的便是手机广播，其有两种方式，一是以因特网与通信网为基础，利用手机和互联网相连，即时播放自己喜欢的节目;二是将FM广播信号调谐模块置于移动电话内，将移动电话变为收音机，用来收听各种广播节目。当前阶段的智能手机已广泛实现了第一种方式。

移动广播发展至今，体现出下述几个显著特征：

一、车载广播与手机是移动广播的主要受众群体。依据赛立信公司发布的有关资料可知，2013年，一半左右的受众已将手机收听广播当作其优先选择的收听形式，由五分之一的受众通过车载广播的形式来收听;

二、收听内容主要是音乐娱乐节目与新闻讯息节目，其中的新闻讯息主要是道路拥堵与畅通情况;

三、移动广播的受众大多在早晨、中午、晚上收听广播，其中很大一部分听众会选择在早上与傍晚收听各种类型的新聞信息。

媒体融合下广播电视产业链的延伸

媒体融合颠覆了传统媒体所构成的纵向产业链模式，构建了全新的横向一体化产业链条。对于广播来说，具体表现在由以前的传输系统运营商、频道经营者、内容创作者转变为内容创作与传送、内容接收、服务设计和管控等。这是由于在媒体融合大形势下，广播传送与接受平台的多样化所造成的。

内容制作。内容是广播媒体生存的关键要素。在内容创作方面，国内传统广播始终采用制作与播出一体的方式，这是新闻行业的体制导致的结果。媒体融合的发展诞生了很多种广播形态，媒体间的竞争逐渐升级。广播电台摸索出节目“外包”的方式来提升节目品质。这里所说的“外包”便是将大部分娱乐节目委托给市场的媒体公司，进而降低自身的资本投入，提高节目制作质量。外包的媒体公司采用公司制的管理模式，能够最大化地运用各种资源，分工十分明确，团队合作力强，能够有效保证节目质量。

内容传输。内容传输由供给基础设施的组织负责完成，各个广播电台均有自己的传播体系。然而，在媒体融合后，多媒体信息的传送需依托融合后的宽带来完成，即通过有效改造因特网、有线网、卫生通信网、地面微波传输网等实现内容的传播。而内容传播的需求使过去不存在内在关联抑或互相对立的网络经营组织，开始在某些方面产生业务交叉情况，促使其构建合作关系，实现双赢。

内容接收终端。内容接收终端指的是内容的接收设施。媒体融合形势下，内容接收终端类型丰富，功能也很齐全，受众收听广播更便利。移动流量资费的不断下降及城市无线网络的大面积覆盖，更加快了内容接收终端的发展。譬如，手机广播是移动广播的典型，是电子通信与数字多媒体广播的融合，手机用户以花费流量的方式观看节目、收听广播、浏览资讯，然而使用流量必定要承担相应的流量费。无线网络的诞生使该问题得到了有效解决，只要安装有无线网的地方，手机即可智能识别，和无线网相连之后数据流量便智能关闭，如此便大幅节约了流量开支。

产业价值链的延伸。产业价值链的延伸，指的是在媒体融合形势下诞生的表面看来和传统广播不具有任何关联的增值服务。在媒体融合环境下，广播研发了许多跨地区、跨领域、跨媒体的增值业务，不但可为广播创造效益，而且还可大幅提升广播的影响力。

媒体融合下广播电视受众市场发生转变

在丰富多彩的节目种类、多样化的接收平台和多形式的接收终端的共同影响下，受众已不再是一般层面的被动受众了，媒体融合使受众市场产生了根本性变化。

互动的加强使传受角色发生变化。传统媒体的传播均是单向传播形式，传播者与接受者是一种“传播”与“接收”的关系，无法进行沟通与互动。然而，新时代的媒体融合为受众的反馈创造了可能。接受者可第一时间将自己的观点反馈给传播者，形成了传受两者间的互动行关系，传播形式也发展为了交互式传播。受众渐渐不满足于和传播者进行互动，开始介入传播者的工作，依托互联网、智能手机等发布自媒体，表述自己的理念，逐步拥有话语权，由信息的接收者成为信息的传播者，传受两者的分界线减弱。受众逐渐变成媒体获取信息的主要来源，受众依托新媒体平台发布有关信息，既充当了传播者，还提供了大量新闻线索，并诞生了一个新的职业——新闻线索搜集者。

分众趋势明显。社会的进步致使阶层划分越来越精细，从而发展为阶层的碎片化，媒体也随之步入分众阶段。之前广播的听众大部分是中年人与老年人，而当前受众涉及社会多个阶层，其对广播的诉求也会不同。然而，广播无法满足各阶层受众的需求，仅将某个阶层、某个年龄段的受众确定为受众主体，进而有针对性地打造节目，此也是传播“窄播化”所导致的一种结果。

受众个性化需求的满足和受众对媒介依赖性的增强。因为接收终端的丰富和多样化，大量信息泛滥，受众拥有了很多选择。媒体要抓住受众的眼球，需传播满足受众实际需求的特色化节目。这种情况下，广播电视媒体需把传统点对面的粗糙型传播形式发展为点对点的精细化传播形式。

另外，媒体依托软件的储存记忆性能，给目前群体抑或有关客户推送其之前检索过的节目，受众便无需耗费太长时间便能检索到满足自身需求的信息。长此以往，受众对媒体的依赖度逐渐增大，从而成为其粉丝。即便媒体不主推送，用户自己搜索到与需求相一致的特色化节目后，也会逐渐成为该节目或者该媒体的忠诚受众。

媒体融合下广播电视传播理念发生转变

媒体融合环境下广播电视的传播理念也产生了很大变化，正逐渐由传统的单向传播转变成交互传播。

电视等传统媒体运用的是单向传播的方式。电视台既是传播形式的决策者，还是传播内容的确定者，而受众只有两个选择，接受或者不接受。在媒体融合的大形势下，人们的信息了解习惯、信息需求等均产生了很大改变，传统媒体面对的问题是怎样把多需求的受众再次吸引到自身面前，重新建立媒体和受众两者的关系。而构建该种关系的最佳方式便是将媒体变为一名受众，把单向传播形式转变为交互性的新形式。各种媒体互相协作，实现对受众全范围的覆盖，以解决单一媒体无法覆盖所有受众的问题。

结语

随着科技的不断发展，媒体融合将会更加深入。广播电视媒体应顺应时代变化的趋势，掌握受众群体变化的特點，从传播形态、传播理念上进行改革，找到融合新媒体的方式方法，利用产业链延伸的特点，重塑辉煌，为和谐社会的精神文明建设发挥广播电视媒体应有的作用。（作者单位：大连东软信息学院）

参考文献：

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