体育新闻传播中新媒体的应用现状及发展前景展望

周思宇

摘要：体育新闻媒体是当前社会群众认知体育现象和体育事件的主要媒介，体育新闻媒体主要是以當下的体育事件作为传播内容，以图像、文字、音响等系统符号为形式，开展相应的专题类、娱乐类的文化媒体形态。通过新媒体可以丰富体育新闻的传播形式和传播内容，体育新闻在传播过程中也可以借助新媒体技术，让用户更为直观地感受到新媒体技术的便利性，进而增加用户对体育新闻的附着性，促进体育新闻行业的发展。

关键词：体育新闻 新媒体 应用现状 发展前景

在5G时代的背景下，新媒体技术可以迅速地应用于体育新闻的传播中，同时新媒体技术的传播特征与体育新闻的传播特点具有极强的契合度，新媒体技术与体育新闻传播在发展过程中是一个双向促进的协作性关系，通过新媒体技术与体育新闻传播的融合可以在提高体育新闻传播质量的过程中，发展新媒体技术。

新媒体在体育新闻传播中的特点及契合度

体育新闻传播中新媒体应用的特点分析。体育新闻传播中新媒体应用的特点与当下智能移动媒介的传播特征高度相似，其中主要体现在以下三点。

一、体育新闻传播中新媒体具有高度的便捷性和快速的传播性。新媒体以一种智能移动媒介的传播方式呈现出数字化传播，在传播过程中具有较强的大众传播和人际传播特质，在用户之间可以极快的速度进行信息传播，因此新媒体具备时效性强，成本低等优势。

二、体育新闻传播中新媒体传播具有个性化。个性化是人类追求个体间特征和差异的主要心理现象，但是在体育新闻的大众传播中，很难在传统媒体中实现个性化的传播方式，这样不仅不利于将信息传播至目标受众，也不利于新闻用户在传播的信息中获取自己所需的信息，这就会在一定程度上造成信息资源的浪费。但是在新媒体环境下，体育新闻传播过程中通过智能移动终端媒介设备就可以克服这一矛盾，新媒体以其独特的贴身性和私密性可以给用户高度的个性化享受，实现个人订阅信息的特制功能。同时随着5G时代的到来，新媒体技术还可以记录分析用户获取信息的习惯，用户也可以自主选择是否向网络环境公开自己的习惯和喜好，以此来及时获取自己所需要的体育信息，这样就可以进一步地完善体育新闻在传播过程中的有效性和针对性。

三、体育新闻在新媒体技术的帮助下进行信息传播，可以实现双向的信息交流。新媒体具备传统媒体所没有的互动性。在5G时代下，新媒体的互动性主要体现在人机互动中，新闻接收者通过媒介就可以对体育新闻信息进行自主选择，而新闻媒体也可以根据用户的自身需求进而定制符合用户需求的有用信息。与传统的媒体互动相比，在新媒体技术下用户与媒介之间可以实现双向互动，用户可以对体育新闻信息进行留言评论，同时相关新闻机构也可以根据用户的评论作出回应。例如，体育新闻媒体机构可以通过论坛、微博等方式接收新闻受众的反馈，根据新闻用户的留言选择体育新闻的主要传播内容，这样就可以进一步拉近新闻受众和新闻传播者之间的距离感，进而有效地增加体育新闻的传播效果。

此外，在新媒体技术的扶持下，还可以借助无线网络使体育新闻的传播实现双向传播甚至多向传播，在信息的传播过程中新用户可以随时利用摄像和摄影功能突破时间和空间的局限，记录自己身边所发生的事情，然后通过终端设备对信息进行编辑和分享。在这样的新媒体时代背景下，新闻传播者和新闻受众者之间的界限日益模糊，每个人都可以通过移动终端设备在微博、微信等平台上发布相应的信息，且发布信息的时间与事件发生的时间大体一致。

体育新闻传播中新媒体与体育新闻的契合度。新闻媒体传播中，新媒体与体育新闻之间的契合度主要体现在传播过程中双方具有高度的快捷性和时效性。体育新闻传播中，体育赛事的转播和体育赛事信息的更新是体育新闻传播中的重要内容，而这一方面的信息在传播中具有明显的时效性和不确定性。在其他新闻事件的传播过程中，新闻用户可以先了解新闻信息的大致情况，然后通过新闻回放或是网络检索的方式来了解新闻事件的详细信息。但对体育新闻信息而言，用户在了解了赛事的具体结果之后，观看重播就会变得毫无意义，这就要求信息在传播过程中具有准确性和及时性，追求信息传播的最大时效性和便捷性。新媒体技术可以在体育新闻传播中时刻密切关注体育新闻赛事的受众，在大型综合赛事的举办期间，通过移动智能媒介设备让用户打破空间和时间的约束，接收个性化的信息。

在5G时代背景下新媒体对体育新闻传播方式的变革研究

在传统的报纸体育新闻传播过程中，由于受到出版社和印刷技术的限制，体育新闻的出版时间往往与传播时间相隔一天，这便使报纸新闻内容的时效性和新闻价值大大地降低。在新媒体环境下，5G时代的智能移动媒介的发展，为体育新闻的传播带来了全新的希望，智能媒介设备个性化和新颖性的特点可以为新闻用户带来极佳的阅读感。

体育新闻传播中更新及浏览速度发生变化。在5G时代背景下，体育新闻在传播中可以应用智能移动媒介设备，而这种新媒体的传播更新速度基本上与体育新闻媒介机构的发行速度保持一致，用户可以在体育新闻发布后的第一时间，对发布的相关视频和信息进行观看和浏览，并且还可以在不同体育新闻板报之间进行自如的切换。

体育新闻传播中视觉体验及阅读形式发生变革。体育新闻在传播过程中借助新媒体技术可以给用户带来全新的视觉体验和阅读形式，例如在移动终端设备上阅读《足球周刊》板报的过程中，由于这款板报的编辑将文章的标题、主图和导读性文字经过重新排布，可以一种全屏的形式向用户进行展示，用户便可以直接利用移动终端设备在屏幕上浏览该报刊中的不同文章，还可以对文章的字体、颜色背景进行个性化的调整，根据相关的新闻内容发表自己的评论和看法。对于体育新闻杂志来说，其核心内容就是对新闻事件进行评论和分析，因此体育新闻杂志会深入地挖掘体育事件中所包含的信息和价值，而通过新媒体技术可以帮助读者对体育新闻进行深度阅读，这种阅读体验是传统新闻无法带来的一种全新尝试。

5G时代下新闻媒体传播中逐渐应用掌上电视技术。5G时代下体育新闻在传播的过程中，已经全面实现了掌上电视技术的应用。体育新闻用户在利用掌上电视对体育信息进行浏览的过程中，信息浏览的流畅度是影响用户体验体育新闻信息的重要因素之一。在重要电视节目或是赛事转播的过程中画面出现中断或是停顿，对于新闻用户来说，无疑是一件极为扫兴的事情。但是在5G时代下，视频的缓冲速度与网络的带宽成正比，5G网络的传播速度明显优先于4G网络的传播速度，且新媒体技术在体育新闻传播的应用过程中，可以事先帮助用户对其所需要观看的体育新闻进行缓冲，这样用户在观看新闻时就不会出现画面停顿或是中断的现象。运用新媒体技术的掌上电视所能接受的体育信息资源较为丰富，与传统的电视媒体相比具有较大的优势，可以更好地实现体育新闻的点播功能，提高体育新闻的传播价值。

在5G时代下体育新闻与新媒体的融合模式探究

将新媒体运用于体育新闻传播开创全新媒体阅读体验。新媒体技术对图像具有极强的色彩还原能力，如果传统的体育新闻媒介与新媒体都使用同一张新闻图片，那么新媒体技术所展示的图片效果则更胜一筹。此外，在新媒体技术中，在对体育新闻图片编排时还可以选用更多的精美图片，再配合相应的视频和动态标题，就可以极其生动的媒体形式来为用户打造出全新的视觉盛宴。同时，新闻传播机构还可以将图片赋予360度旋转的全景功能，这样用户在浏览体育新闻的过程中还可以完成对环境的立体化体验。

将新媒体运用于体育新闻可改善技巧与设计手段。体育新闻在新媒体技术的扶持下可以实现多层面的创新，比如可以在电子阅读设备中实现新闻版式的重构，具体来说就是用户可以在浏览体育新闻的过程中，借助移动终端设备的重力感应器实现新闻浏览中的横竖屏切换，在竖屏的状态下体育新闻的正文内容分为两栏或者是三栏，在横屏状态下体育新闻的版式会进行重新排构，将体育新闻的版式划分为四栏或者是更多分栏。此外，在智能化设备的帮助下，还可以对体育新闻中的内容进行立体化的布局，用户只需要点击图片或者是相应的按钮，就可以将隐藏的内容配合精美的动画效果进行展示，这样不仅增加了用户在体育新闻阅读过程中视觉体验的丰富性，同时还提升了体育新闻编辑中的灵活性和适应性。

将新媒体运用于体育新闻可增加新闻内容定制和互动性。在新媒体技术快速发展的背景下，体育新闻传播过程中新闻用户的地位越来越受到各家媒体的重视，在智能移动设备发展的今天，用户体验已经成为媒体发展中的核心。体育新闻在传播过程中就需要借助新媒体强大的互动性和个性化优势，来增加用户在体育新闻传播中的参与性，并根据用户的自身特点对体育新闻信息进行个性化的定制。例如，在体育新闻的推送过程中，可以借助新媒体技术获取用户所喜爱的球队和球员信息，然后针对用户的喜好推送其所关注的球队和球员相关信息。用户也可以对体育新闻报道的信息进行实时留言和评论，并阅读他人的评论和观点，进而实现体育新闻传播过程中的互动。用户还可以借助移动智能设备中的内置麦克风来录制自己的声音进行音频评论。这种全新的体育新闻浏览形式可以更好地吸引用户对体育新闻的关注度。

体育新聞传播中新媒体应用的影响及发展前景展望

随着5G网络的逐渐普及和三网融合的进程加快，新媒体技术在传播过程中的互动性、便捷性和个性化特征受到我国多数媒体机构的关注。在新媒体技术快速发展的背景下，我国国内的体育新闻传播机构必然需要进行重新洗牌，对市场利润进行重新划分，同时也对在传播中依赖于智能移动媒介的体育新闻信息提出更高的要求，这对媒体工作者无疑是更大的挑战。通过借助新媒体技术可以逐渐地改变市场用户对体育新闻的阅读习惯，拥有便捷性和互动性等一系列特征的新媒体技术会逐渐改变体育新闻受众在接受信息时的观念和行为。

结语

新媒体技术所具有的传播学特征和体育新闻在传播过程中的特点高度契合，这便使体育新闻基于新媒体技术进行传播具有了较高的可行性。在未来时代的发展中，体育新闻的传播必然会基于智能移动终端设备进行变革，进而使受众对信息的接收方式变得多元化和个性化。（作者单位：西安体育学院）

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