地方电视台节目包装应遵循的基本原则

□吴昊骏

地方电视台资源和资金都无法和大台相抗衡，那么用电视节目包装来吸引更多的眼球就成了一条新的路子。用短短的数十秒时间，尽可能地留下更多收看的观众，已成为电视节目包装的新课题、新挑战、新任务。

一、立足本土文化特色的原则。电视节目、栏目、频道的包装不仅定位要准，还要突出其民族或地域文化特色，彰显个性。因此，电视频道要根据其不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族民风来包装自己，这样才能避免电视频道包装相互间的雷同。中央台作为国家台，代表党和国家的形象，必须突出庄严、大气、恢宏的特色。凤凰卫视的两只挥动双翼旋转燃烧的凤凰图腾构成了凤凰卫视最核心的形象标识，红色、黄色和橙色是凤凰卫视最显眼的标志。地方电视台可根据地域文化特色，对节目进行统一性、有目的性的包装，把自己和其他的电视台区分开来。如湖北荆州电视台的 《垄上行》、上饶电视台文化旅游栏目《北纬28》不但节目制作严谨具有可观性，而且包装亦是结合了本地特色。《垄上行》以“垄”为主题，节目包装采用大量的田野乡村的实拍素材，主题色以黄和蓝为主色调，强调了节目的内容是以黄土蓝天为主的田园风格。《北纬28》是一档以地方人文为主的节目，所以它的包装有着浓厚的地方特色，绿色为主色背景，辅以特效手段处理过的实景建筑，人文古迹强调了所在地域的文化和生态环境，给人们以深刻的印象。二者都着重打造地方品牌，宣传地方特色，从而在许多同类型的节目中脱颖而出，荣获全国大奖。

二、掌握“变”与“不变”的原则。 这里的“变”，指的是频道宣传片、ID、节目导视菜单等。收视宣传片可以隔一段时间进行一次更新与包装，以激发观众的新鲜感，保持频道包装对观众的吸引力。对于频道的LOGO，则要保持长期不变，由于频道包装的目的是为了树立频道品牌形象，所以应该确立长期稳定的标识；频道的形象宣传片、色彩风格和音乐也应保持相对稳定。如中央电视台，从开播至今包装形式更改多次，但是CCTV的台标早已深入人心。

三、力求色彩与声音完美结合的原则。电视是视听艺术，那么就注定了它是以画面和声音双重载体带给人们以感官上的冲击，电视节目包装也是如此。我们要做的就是在人们打开电视的一瞬间，或者是选择频道的一瞬间，抓住观众的眼球和耳朵，让他们放下手中的遥控器专注于此，这就要求我们不只是在画面上美轮美奂，在音响上也要有冲击他人灵魂的震撼。针对不同的年龄段，不同的收视受众，调整包装方式，从而达到想要的效果。湖南卫视的《快乐大本营》，以轻快的音乐、绚丽的画面吸引了众多青少年观众，而中央电视台新闻频道以磅礴的乐章和宏伟的视野让近两亿中国百姓每晚持之以恒地守候和关注。这都是成功的先例，也是地方电视台努力追求的目标。

四、把握好适度包装的原则。说一千道一万，节目包装最重要的目的和商品包装是一样的。无论包装多么的华丽都不能改变一个事实，那就是为了重点推出产品而服务。不同的节目要做出不同的方案，要合理有针对性地对它们进行有目的的包装。包装再好也是针对于产品的，电视节目 “产品”才是主心骨。包装不能过度，过度的包装脱离了实际，会给人以假、大、空的印象，从而引起反效果。所以，在包装的时候要注意不要喧宾夺主，一切以电视节目内容为主，在不影响节目内容的情况下对其进行最大可能的包装改造，这才是我们所需要的电视节目包装。

五、坚持求新与交流的原则。如今人们的欣赏水平日益提高，对于电视节目的要求，对于电视节目包装的要求也越来越高。那么，如何保证电视节目包装有更强的竞争力呢？那就是要紧跟时代，紧跟潮流，与时俱进。在社会发展日新月异的今天，电视节目包装的理念也在不断地更新和发展，紧跟时代，与其同步发展就是电视制作人的首要任务。求新和交流则是我们谋求进步与发展的重要手段之一。所以，我们应该经常性地“走出去，放眼看”,多吸收新理念，将更多不同的、更好的、更新的，适合我们的东西学回来，为我所用。“他山之石，可以攻玉”。多和兄弟电视台进行交流，互相取长补短，会使得我们的包装理念与时俱进，让我们的节目在角逐中爆发出强大的生命力和竞争力。