从融媒发展看广电媒体未来新方向

廖望劭

3月16日，国家广播电视总局发布《关于公布2019年度全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选结果的通知》（广电办发〔2020〕48号），共评出2019年度全国廣播电视媒体融合先导单位10家、全国广播电视媒体融合典型案例15个、全国广播电视媒体融合成长项目14个。

自从2014年中央提出媒体融合以来，时间已过去了近六个年头。我国媒体融合的成效到底如何？未来融合之路应该怎样走？这些都是包括广播电视媒体在内的传统媒体急切知道的答案。

这次广电总局公布的全国广播电视媒体融合典型案例，省、市、县三级广电媒体均有入选，融合形态涉及新闻客户端、广播、县级融媒体、省级技术平台等。观察这些案例，可以了解我国广电媒体融合发展的现实并管窥其未来方向。

观察广电行业这些媒体融合的例子，可以看得出推动媒体融合战略以来的这几年，广播电视媒体的生存欲望非常强烈，不断强化互联网思维，积极探索融媒发展新路子。上海广播电视台“看看新闻 Knews”、湖南广播电视台 “芒果TV”等是典型代表。这些成功案例表明，广电推进媒体融合不仅拓展了传统主流媒体的传播力和影响力，而且还能推动媒体主业新旧动能的转换。

这次公布的先导单位和典型案例中，不少县级融媒体中心在列，如浙江安吉广电、浙江青田县广播电视台、福建尤溪县融媒体中心、湖南省浏阳市融媒体中心、河南省项城市融媒体中心等。这些来自东部沿海发达地区和中部欠发达地区的县级融媒体中心建设颇具代表性，其中“智慧”与“民生”是典型的关键词。如浙江安吉广电采取智慧化融合模式，推动平台融合智慧化、服务群众智慧化、媒体转型智慧化、共建共享智慧化，并且注重“贴地飞行”，提高群众参与度，放大县域优势讲好地方故事，发出群众声音，服务百姓需求。福建尤溪县融媒体中心围绕“智慧城市”建设，在“智慧尤溪”手机客户端推出“智慧党建”“智慧政务”“智慧环保”等服务板块，打造掌上移动政务办事大厅;重视民生服务、网民互动、社情民意等板块的构建，开通移动支付、医疗养老、农村广播等民生服务。同时，还开通政民互动平台，开办让群众发声的“民生速递”板块、反映城市建设进程的“随手拍”板块。

推动媒体发展要依靠科技的推动，科技的发展催生了新的业态。随着新技术在传媒领域的应用日趋广泛，一些新的场景模式不断衍生。如无锡广电遴选融媒发展工作室，推出百室千端“智慧联盟”的上线项目。这些工作室品牌个性彰显，内容建设宽泛，涵盖了短视频生产发布诸多领域。再如，长沙广电布局垂直类短视频领域，以“中广天择MCN”的名义与全网短视频平台开展深度合作，打造“千号计划”，研发和制作了一系列新媒体账号和内容，构建短视频矩阵。

在媒体深度融合的大潮下，传统广播电视媒体需要不断顺应发展趋势，汲取成功案例中的有益经验，充分发挥自身资源优势和特色，因地制宜，着力用互联网思维、市场化运作积极创新探索发展方式，努力推动广电行业持续发展。