互联网时代财经新闻的话语表达与角色定位

苗曦

摘要：互联网时代的到来给专业财经媒体带来巨大挑战，同时也为其提供了借助转型开拓垂直细分市场精准抓取用户的机遇。财经新闻在互联网时代是否还有必要坚守原创与深度的原则，话语表达如何适应移动互联一代，可视化新闻的未来前景如何，做好专业信息采集传播的同时如何转型为内容运营商和服务商成为关注的焦点，文章希望通过一些具体的案例和财经媒体实操经验进行探讨。

关键词：UGC PGC 财经新闻可视化 内容价值时代到来

某种意义上说，财经新闻不仅是一种有价值的信息，其本身就是一种特殊商品。对于财经新闻的受众来说，上市公司年报的信息披露、对重大财经政策的专业解读与分析、专业记者对行业发展的预测和数据挖掘、公司内幕交易的真相挖掘、对投资理财产品风险的报道都是具有特殊价值的，可以让受众从中找到投资的方向，获得重要的投资风险提示，或者直接帮助受众作出投资理财的决定。

互联网时代财经新闻现状

互联网的成熟发展推动了新媒体技术的应用，导致新闻传播方式出现了剧烈的变化。如当前信息传播媒介与渠道更新换代，信息传播速度与数量都快速增长，财经新闻作为传统新闻媒体的重要类型之一也受到了新媒体的剧烈冲击。传统媒体传播速度远不如新媒体的内容更新速度与传播速度，且新媒体环境下所形成的新生阅读群体没有形成从传统媒介获取信息的习惯，这为财经新闻生存与发展带来了难题。互联网时代来临，信息传播变得十分迅速，碎片化的信息新闻，适合快节奏生活的受众进行阅读浏览。新媒体灵活的设计形式与良好的内容大大削弱了用户对传统财经媒介的依赖。且当前财经新闻媒介的主体依然是纸质媒介与现实媒介，新媒体的冲击拉动了不同互联网资源的融合，互联网新媒体也正在寻找自身的品牌发展优势。而财经新闻在纸质、电视媒体的管理却存在过度依赖文字信息、市场较为滞后、经营不善等问题。

UGC时代内容生产仍是传统媒体的优势

在传统媒体受互联网冲击最大的美国，真正优秀有分量的新闻仍主要由传统主流媒体提供，这个可以从2018年度普利策新闻奖获奖作品榜得到证明。包括公众利益服务奖、突发新闻报道奖、调查性报道奖、全面报道奖、特稿写作奖、评论奖、突发新闻摄影奖在内的14个奖项中，题材有对好莱坞最具影响力制片人的性侵报道、加州森林大火报道、美墨边境修墙报道、罗兴亚难民报道、南卡罗来纳连环杀人凶手报道等，获奖机构大多数为《纽约时报》《华盛顿邮报》、路透社、《今日美国》《辛辛那提问询者报》这些传统媒体，只有社论漫画奖被一个自由撰稿人和一个自由画家共同获得。这充分证明，对重大题材和社会关注热点话题的报道仍是传统媒体的强项所在，深度调查报道还是传统媒体的拿手戏。

财经新闻可视化是未來趋势

互联网时代新媒体的优势十分明显，传统纸媒也要紧跟互联网时代发展脚步，大力发展线上财经新闻报道，实现财经新闻的可视化发展，发挥互联网时代的信息优势与大数据优势，为自身受众群体提供便捷。财经新闻实现可视化发展能够更好地融入受众的日常生活，最大程度地实现财经新闻的自身价值。2019年8月5日，股票代码为603317的天味食品发布了半年报，和过去不同的是，这是一份可视化半年报，营收、归母利润、净资产收益率、销售毛利率、资产负债率以及股东情况全部采取图表形式呈现，文字很精炼。这份由中国证券报制作发布的可视化半年报可以视为财报发布未来的趋势，一是尽量优化用户的体验，二是产品设计基于手机为终端，三是尽量用可视化的信息告诉用户想知道的内容。

国内知名财经媒体第一财经从2015年开始全力转型移动互联网，上海文广集团副总裁、上海第一财经传媒有限公司董事长兼首席执行官李蓉在接受媒通社采访时表示，新一轮的改革中，第一财经确立了资讯、视频和数据三个维度的战略支柱。2018年年底，为了满足用户的财经视频产品需要，第一财经和蚂蚁金服合作推出了面向理财小白人群的财经短视频IP知芝视频，既有第一财经自己的原创可视化产品，也有来自PGC用户提供的视频，一开始，有着专业眼光和技术标准的第一财经编辑对互联网短视频的内容和表现形式很难接受，通过不断争论和磨合，才在专业和接地气之间找到平衡。

四川日报报业集团旗下的《金融投资报》有一个经营了多年的传统品牌栏目《金评天下》。过去这个栏目只在报纸上呈现，近年来报社推进媒体融合转型，先从这档节目的可视化上着手升级迭代，建起了融媒体视频直播间，定期推出《金评天下》视频版，与报纸互推，并将视频嵌入每天发布的微信公众号，丰富用户体验，得到了市场的好评。

财经新闻迎来内容价值时代

对受众来说，现在的问题不是信息短缺，而是信息过载过剩过量。如何才能筛选繁杂的信息，识别真假，不受误导显得尤为重要。真正优质的新闻、深度的调查、独立而理性客观的评论，真相成为真正的稀缺品，人们正迎来一个内容价值时代。

在这个时代，专业内容的价值不是越来越低而是越来越高。以资本市场为例，从科创板的推出到金融市场的进一步开放，从中美贸易摩擦到华为被围堵，每一条财经新闻都会牵动上亿投资者，甚至连王宝强离婚、范冰冰李晨分手这样的娱乐新闻背后无不牵涉到复杂的股权和财产分割，是典型的娱乐资本新闻。从股民角度看，经历了跌跌不休的2018年，换了主席的证监会连连出招为中国股市注入信心，处在估值洼地的A股今年能不能开启一个长达十年的慢牛这个谁也不能打保票，但是不可否认的是，一路狂的科创板25家上市公司股票仍让市场看到向好的信心，专业的市场分析对于投资者来说更是不可或缺。

中兴事件发生后，《金融投资报》首席评论员刘柯第一时间发布评论《美国用芯片一剑封喉 我们靠茅台反击吗》，鲜明提出科技创新才是兴国之策的观点，在微信公众号首发后引爆财经媒体圈，多家网站和财经大V转发，仅微信阅读量就达到50万+，创下报社原创评论最高记录。这充分说明，真正专业有价值的观点表达在任何时候都是不可替代的。

还有一个例子就是网红大豆船“飞马峰”号的离奇经历，也可以说是一部财经大片——有着好莱坞剧情的大片。

“有一船大豆，让我们操碎了心。北京时间2018年7月6日，一艘名为Peak Pegasus（飞马峰）的货船载满大豆，以最快的速度，从美国西雅图疯狂驶向大连港。这一天中午12时1分，中国对340亿美元美国商品加征关税，其中，最引人关注的是大豆、汽车、飞机。Peak Pegasus能在12时1分之前抵达大连港吗？”这是财经评论员叶檀的一段话。

可能从来没有一艘货船这样被全网关注过，这只网红船被给予了太多的解读，网民甚至一直在为其加油鼓劲。从传统财经媒体到自媒体，从国内财经大V到国外媒体纷纷关注报道此事，代表着世界上最重要的两个经济大国之间贸易摩擦的一个缩影，这是一个应当被记住的历史时刻，也是中美两国以及世界贸易史上一个重大的标志性事件。据英国《卫报》报道，这艘船由摩根大通资产管理公司拥有，而船上大豆的拥有者则是一家叫路易·德雷福斯的总部位于阿姆斯特丹的农产品贸易公司。

据悉，这家贸易公司每天要支付约1.25万美元，以继续租船。这艘船在中国沿海的黄海海域空转着，这表明到目前为止，这艘船的成本已经超过了40万美元。专家分析称，如果卖家在这个时候決定将其转运到其他国家出售，可能会被要求给出巨大折扣。而就算在中国卸货，支付25%关税，成本将增加约600万美元。这两个选择的经济损失其实是差不多的，再加上转运他国还要付出巨大的运输成本，所以，卖家才会选择让这艘船继续在大海上转圈。大宗商品领域的专家认为，从财务的角度来说，接下去几个月，这些大豆可能不得不继续在海上漂流，因为现在做其他选择可能是更加错误，更有风险。

当然，最终这艘大豆网红船还是进港卸了货，剧情落幕，但关于关税、仓储物流、远洋运输、银行信用保证、相关上市公司股票涨跌等系列财经话题并未中止。这样一个财经事件能在网络上热炒本身就是一个有趣的现象，也可以说给全民上了一堂生动的财经知识大课。

结语

面对前所未有的冲击，旧有格局正在迅速解构，新生力量野蛮生长，传统财经媒体急需完成五个转换：转心（角色和心态）、转形（产品形态）、转场（从PC到手机）、转调（话语表达的方式）、转器（传播的工具和渠道），以全新的产品形态和话语表达方式去赢得用户、占领阵地。财经媒体的转型应当是通过融合转型，利用其品牌资源转化，由传统财经媒体升级为内容服务商、品牌服务商、整合营销商。正如吴晓波曾说的：“没有所谓的传统行业，也没有新谓的新兴行业，有的是你能不能跟上这个时代的步伐，不断进行自我革命。”变革无从回避退让，只能以变应变、以融促转，构建一个新的互联网时代财经新闻阅读场景，浴火重生。（作者单位：金融投资报社）