拓展“非版面资源”实现传媒转型发展

顾晓明

媒体自身的生存和发展，离不开各种社会资源的支撑。资源丰厚，媒体就能活得滋润；反过来，资源枯萎，媒体的生存就会出现困难。传统媒体存在两种资源，即版面资源和非版面资源，只有正确理解和把握传统媒体的这两种资源，做到两种资源同步拓展和运用，才能提升媒体的软实力，增强媒体的竞争力。

何为版面资源？顾名思义，拥有的刊号、刊载的各种即时新闻、资讯消息、图片和拥有的版面数及期发行量就是版面资源。这是一种传统的吸引读者和受众，并借以进行广告运作的资源平台。然而，电视业的繁荣，特别是新媒体的崛起，使得传统平面媒体的版面资源迅速萎缩、枯竭。资源枯竭的时代，需要进行一种资源再造。于是乎，非版面资源的培育和开拓，就显得十分重要。何为非版面资源？笔者认为，非版面资源是传统平面媒体在内容、发行等之外，着力重组、构造、整合的种种有利于媒体生存的社会资源。这些社会资源，包括各种合作关系、各种重大媒体行动、各种重大创意策划、各种俱乐部实体的打造、产业化和多元化的发展、可挖掘的政府资源及广泛的人脉关系等。版面资源可见、有形、有限，非版面资源则是不可见、无形、无限的。非版面资源打造好了，可以给传统媒体带来接连不断的“好消息”，可以在网络时代重新铸就自身的辉煌，可以极大地弥补版面资源的不足。版面资源和非版面资源，可以理解为传统媒体生存和发展的两个支撑点，两者是相互依存，相互促进的。版面资源是非版面资源的前提和基础，非版面资源则是版面资源在空间上的无限延伸，可以反过来维护和促进版面资源的恢复性增长。

2009年之前，南京广播电视报年亏损额近500万元，欠外债1000多万元，发行量严重滑坡、广告创收仅380多万元。2009年下半年开始，报社提出了向“社区报”方向转型的口号。在报纸转型发展的过程中，除了稳固原有的版面资源外，还开始着力打造一系列的非版面资源。这些非版面资源主要有社区艺术团、社区记者团、市民观察团、社区帮忙团、社区服务志愿者总队、小鱼儿俱乐部（为爱好旅游的读者打造）及前途旅行社、社区读者服务站、系列健康公益讲座、962009呼叫中心、网站与无线阅读、音像情缘大型婚介中心、江苏城市广播电视报协作体等。此外，报社还积极与省市民政部门、消费者协会、市政法委、市禁毒委、市属国有文化集团等单位开展了广泛的合作，策划举行了大量的社区行、广场行主题活动。这些宝贵的非版面资源的培育与开拓，使报社亮点频现，影响倍增，重新展现出生机活力。

南京广播电视报打造的各类非版面资源中，社区艺术团的打造，堪称经典。2010年4月，南京广播电视报为策应报纸向社区的转型发展，开始组建社区艺术团。四年多的时间中，这支队伍从最初的10个人发展到近2000人，持续不断走进社区、学校、部队、建筑工地等。100多场精彩的惠民演出，观众人数50000多人次，影响覆盖人群在百万人以上。社区艺术团的成员，都来自南京各个城区，从事各行各业。他们当中有教师、退休干部、工人、普通社区居民，还有国家一级演员。他们均有一定的文艺特长，并且热爱公益事业，愿意奉献爱心。报社组织起这支庞大的文化志愿者队伍，为他们搭起了一个个流动演出的公益平台。演员们在表现自我的同时，也尽心尽责地为报纸宣传造势。

社区艺术团等非版面资源的打造，助推了报社的转型，扩大了报纸的影响。2012年起，社区艺术团的文化惠民社区行活动，开始被列入“南京市文化惠民百千万行动计划”；2013年12月，该团被南京市文明办、市志愿者协会授予“优秀志愿服务组织”的光荣称号；同年9月，中央文明办《精神文明建设》专刊中，以《小小社区艺术团，群众文化大舞台》为题，介绍了社区艺术团的文化惠民工作，指出“南京广播电视报社区艺术团在丰富群众文化生活的同时，也推动报纸更加深入社区、贴近群众、扩大了覆盖面和影响力，做到了良性互动，探索出一条社会单位参与文明创建、履行社会责任、实现共建共赢的新路子”。南京广播电视报打造非版面资源，组建社区艺术团并坚持开展社区文化惠民活动的做法，已经被陕西、青海、广东深圳、河南郑州、湖北仙桃等国内省、市广播电视报同行借鉴，并均已取得显著成效。

版面资源与非版面资源的比翼齐飞，同步打造，给报纸带来了革命性的变革。发行量大幅攀升，广告创收逐年递增，活动经济也有起色，影响力和公信力明显提升，转型发展之路越走越顺。到2011年，南京广播电视报实现了三年扭亏为盈；2012年，报社完成转企改制，整建制加入南京出版传媒集团；2014年6月下旬，国家新闻出版广电总局正式批复，《南京广播电视报》更名为《社区新报》。这是全国广播影视报刊行业中第一家获核准的社区报，在南京市乃至江苏省也属首例。

一枚鸡蛋，从外面打破，是一种破坏；从里面打破，则意味着新生命的诞生。在传统媒体面临危机的今天，必须走转型发展之路，必须变革和创新。谁掌握资源，谁就有话语权。拥有资源越多，主动权越大。传统平面媒体要转得稳、走得快，必须拥有足够量的版面资源和非版面资源。

（作者单位：南京出版传媒集团）