何处安放那些纯爱小片？

文/郭玫

纵观2014年暑期档，电影的上映速度绝对超过气温的攀升高度，仅仅一个8月就有45部电影上映，而8月15日一天，8部电影扎堆出现在银幕上。而细看排片表你会发现，一系列小成本爱情片扎堆上映，这些数据让人不禁怀疑，那些小格局影片是如何在众多强阵容强大的电影里杀出重围、脱颖而出？如此多产难道中国电影最好的时代到来了吗？或许以下几个方面能给我们答案。

90后是消费主力

很多专业人士认为，“先天不足的小片也能卖得好不是意外，阵容、特效、宣传和影片的基调是影响年轻观众选片买票的重要因素，这些与以往不同的法宝叠加得越多，票房大卖的几率越高。”据最新的调查数据显示，当今对票房最具影响力的人群平均年龄是21.5岁，也就意味着九零后成为了当下的票房主力。而现在的他们正处于情窦初开和向往爱情的阶段，爱情片就成了他们“甜蜜的附加”，因此在故事题材的选择上，爱情的主题本来就有了优势。但有了爱情还不能绝对打动他们，男女主角必须是帅哥美女的组合，仿佛这更能接近90后对于“童话故事”的想象。我们不难从许多正在上映的电影里寻得这一规则，比如《美人邦》中的立威廉和刘雨欣；《香气》中的朴施厚和陈燃以及《我想结婚的时候你在哪里》中的郭品超和周秀娜，无一不是俊男美女的搭配。先不管故事怎样，男女主角就让人眼前大亮。曾经有电影公司人员问到：“我们的新片子用谁做主演，媒体和观众的关注度比较高？”随后就是一长串名单，在这些名单上我们基本上看到的是颜好粉丝多的明星们，有人气就有票房、就有号召力。这样一来，那些爱情片就有了搏一把的底气。

没有话题就只能当空气

现在的电影一上映，没有话题就相当于没有曝光率。在这个网络信息铺天盖地的社会，如何能够吸引人的注意？现在许多电影的话题从电影内容甚至扩展到主演的日常生活，不论从自媒体还是其他渠道，产生的话题影响力其实就是票房号召力。例如电影《美人邦》将立威廉打造成了时下流行的暖男形象；《香气》大打韩国影星朴施厚的加盟牌，甚至让“如果《香气》票房过五亿，朴施厚愿在黄浦江裸泳庆祝”的宣传语铺天盖地，引得粉丝们惊叫连连。就像这样，可能一个话题就能引起影迷的好奇心，从而达到想要观看的目的。而关于如何引起一个有影响力的话题，郭敬明的技巧可谓是众多电影宣传需要好好学学的。去年《小时代》上映期间，郭敬明化身“金牌劳模”，在两个月的时间里一共完成近200个策划，各种上镜节目来者不拒，为的就是保持曝光率。而今年《小时代3》上映期间，由于演员合同中只有10来天的时间可以配合营销，郭敬明再次创造奇迹，在一个多月里完成90多个营销活动，最多的一天完成6个通告，而光是电影海报就向媒体发出接近200张，实现“全面覆盖、全日轰炸、全民期待”的营销效果。能做到如此高频率的报道，电影也就成功一半了。

按部就班比什么都重要

一部电影在宣传期之前，就会制定好详细的宣传方案，它就像一张课程表，什么时间该做什么在上面一览无余。而对于小制作影片来说，随意改变宣传节奏也是大忌之一。而很多电影都是前车之鉴，比如8月最具最话题性的电影之一——《绣春刀》，作为一部有着不错阵容的电影来来说，影片本来定在8月20日上映，之后提档到8月7日，推广期缩短13天，加之武侠片本身就冷门，效果自然就大为下降。上映一周后，全国总票房竟只收6280万元，无奈各家院线迅速把其排片从20%下调到4.61%，这让其票房“冲亿”更加后劲乏力。不少行家对这个结果大惑不解，由刘诗诗、张震领衔的偶像阵容强劲，故事、动作、特效制作俱佳，票房为何会如此低迷？有同样悲情遭遇的

还有《我就是我》，以营销口径要调整为理由，推迟档期，结果票房也只有700万元。而早在暑期档刚刚开始的7月，电影《大宅男》上映后就主动撤档，很多影迷均感到有些遗憾，对此，博纳影业在其官方微博中给出的回应是：“由于市场竞争过于激烈，《大宅男》于7月11日宣布紧急撤档，上映时间另行通知。为此给观众和各院线影院带来的不便，博纳方面表示深深的歉意。”而博纳影业这条长微博中也承认自己“档期安排过于仓促”，令“《大宅男》受到了市场的严重挤压，首日排片不足5%，首日票房收入仅为170万元，严重低于出品方的预期”。此外，这条长微博还曝光了“由于同期上映影片太多，为了抢夺场次，甚至有同行用大量返点来获取更多排片”的市场乱象。“提档的影像当然票房容易查，然而退后也是泄了气势，观众的热情一消减就很麻烦。况且营销口径先入为主，不是你想改就能改的。”有影城经理就这样分析说。

网站，最后的底牌

票房不好？这些小成本爱情电影下档后还有出路，那就是向视频网站出售电影放映权，这也就是我们常说的电影网络版权出售，而有些电影在影院里得不到好的票房并不意味着他们在网站上不受欢迎。以爱奇艺为例，8月25日，免费热播电影点击量排名第一的是票房仅为8413万的《整容日记》。而现在网站一般以更高的价格获得电影的网络独播权以增加点击率，要知道，这并不是一笔小费用，但获得的收益却大得多。因此，很多电影也偏向将故事和尺度设计的更适合网络传播。

结语：

在蓬勃发展的电影行业，你或许可以通过很多途径去观看任何一部电影。但支撑一部电影的灵魂是什么？是话题？是演员的受欢迎程度？在这个稍显浮躁的社会，“内容为王”显得弥足珍贵。而作为爱情片，或许，真挚的感情表达比任何都重要。在雷片充斥的时代，一部诚意之作会让观众眼前一亮，也能让他们获得精神上的享受。我们期望能看到更多的国产爱情片，但它们必须是能打动人心的好电影。