融媒体环境下对农视听节目选题策略

☉尹世平

每年的中央农村工作会议和“中央一号文件”都为当年的“三农”（农业、农村和农民）工作指明方向，也为对农视听节目传播提供了丰富的选题，相关从业人员要深刻领悟中央农村工作会议和“中央一号文件”精神，脚踏实地，因地制宜，精准选题，采制富有时代旋律、紧扣时代脉搏、受到群众欢迎的对农视听节目。

2021年6月10日，《中共中央国务院关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》发布，鼓励、支持浙江先行探索高质量发展建设共同富裕示范区。而实施乡村振兴战略，前提就是要做好“三农”工作，并在做好“三农”工作的基础上做到全面发展。因此，浙江地区的对农视听节目一定要在服务“三农”的基础上，发挥对农节目在乡村振兴、奔向第二个百年奋斗目标的征途上发挥宣传作用，做好对农政策解读、农民创业舆论传播以及农技推广、农产品供需信息服务工作。特别是在媒体深度融合的大背景下，基层媒体对农视听节目要在当地经济生活中积极主动对接基层话题，融入当地实际生活，走出一条联系实际、充满活力、对农村居民实用有效的传播路径。笔者通过观察分析浙江省丽水地区的融媒体对农节目，并结合新闻实践，总结提出三个对农节目传播策略，分别为新、实、活。

一、关注“三农”，立足于“新”字抓选题

1982年至1986年，中共中央连续5年发布以“三农”为主题的“中央一号文件”。2004年至2022年又连续19年发布以“三农”为主题的“中央一号文件”。党的十八大以来，***总书记多次强调，要抓好“三农”，保护耕地，把饭碗牢牢地端在中国人自己手中。由此可见，中共中央、国务院对“三农”工作高度重视，“三农”在社会经济发展中具有重要地位。因此，对农视听节目选题应紧紧围绕中共中央、国务院关于“三农”工作的最新政策，第一时间解读，并将新政策及时传达给农村居民，让“三农”新政策、新方针转变为农村居民的创业热情。只有这样，才能让对农视听节目紧跟时代脉搏，使对农节目更具新闻性、可看性、服务性。

2021年7月9日，***总书记在中央全面深化改革委员会第二十次会议上的讲话强调：“农业现代化，种子是基础，必须把民族种业搞上去，把种源安全提升到关系国家安全的战略高度，集中力量破难题、补短板、强优势、控风险，实现种业科技自立自强、种源自主可控。”笔者紧扣这一新闻背景，结合丽水遂昌是浙江省最大的杂交籼稻制种基地以及当地“非粮化”整治工作，确定了对杂交水稻制种业的现状进行深入调查的选题。选题紧扣中国人要将饭碗牢牢端在自己手中、饭碗要装中国粮的大背景，将中央精神落实到本地具体工作上，以小见大，凸显作品的厚重之感。由此创作的视听专题节目《一粒种子背后的危与机》获得2021年度浙江省广播电视对农节目奖一等奖。

2019年，《中共中央 国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》发布，提出要做好“聚力精准施策，决战决胜脱贫攻坚”“夯实农业基础，保障重要农产品有效供给”“扎实推进乡村建设，加快补齐农村人居环境和公共服务短板”“发展壮大乡村产业，拓宽农民增收渠道”等8 个方面的工作。在这一背景下，笔者和主创团队紧扣这一“新”的时代话题，精准抓选题，创作了广播专题《乡贤村官的乡村振兴“计”》，以“回乡计”“清廉计”“奉献计”“取经计”“项目计”“乡贤计”“产业计”谋篇布局，报道了浙江省丽水市遂昌县新路湾镇蕉川村张建宏、周春德两位同志回村担任村干部，通过两年零三个月的努力，将原本矛盾错综复杂、村民凝聚力涣散、村集体欠债300 多万元的脏乱差村变成人人向往的美丽乡村的过程。

对农视听节目选题最忌讳的就是“唱四季歌”，炒剩饭，没新意，对农节目的选题要紧扣时代脉搏，跟紧时代步伐，关注“三农”动态，以“新”字抓选题，只有这样，才能创作出鲜活带灵气的好节目；也只有这样，才能通过对农节目将党中央、国务院的最新对农政策、方针、动向第一时间传达给农民朋友，调动起农村居民的积极性，促进农业、农村、农民健康发展。

二、深挖农村基层故事，围绕“实”字抓选题

浙江广电系统2008年在全国率先提出要全面推进对农节目服务工程建设的目标，将节目内容建设作为广电对农服务工作的关键突破口。经过14年的努力，浙江的对农视听节目已成为浙江农业现代化建设的重要助推器，以实用性、实效性在乡村振兴、新农村建设中发挥重要作用。对农视听节目选题不仅要立“新”，更要抓“实”。对农视听节目的受众以农村居民为主，但在城乡统筹发展的语境下，对农传播的受众已经不再仅仅局限于农民。在城市化进程中，迁徙的农民工、城镇化安置居民、对农投资者，都是对农传播的新对象。这些受众喜欢的对农节目内容大多是身边的致富故事、致富新信息，他们需要新理念、新创意、新产业、新技术，只有包含了这些新元素的节目内容才是对乡村创业具有重要参考、借鉴价值的节目。因此，对农视听节目在抓选题时，一定要考究选题的实用性和实效性。

（一）实用性是对农节目选题的重要标准

对农节目的受众大部分是农村居民，因此对农视听节目不能华而不实，要紧紧围绕“实用”二字展开。必须坚持“以实用内容为王”的标准，强化实用性，站在“服务三农”的角度进行选题，做到贴近农民、贴近农业、贴近农村。

丽水市遂昌县的杂交籼稻制种基地，年产中浙优系列组合杂交稻种子150 多万公斤，产值达5000 多万元。2021年，笔者创作的《一粒种子背后的危与机》报道了杂交籼稻制种产业的插秧、剪叶、赶花、喷施920（农作物生长调节剂）、隔离（隔离水稻花粉）等关键技术以及亩产值与种植一般水稻的对比等情况，这些是对农民至关重要的实用信息。在当地“非粮化”整治的大背景下，节目播出后，很多农民对水稻制种技术有了一定程度的掌握，在了解了水稻制种业亩产值是种植普通水稻3 倍的信息后，他们愿意配合“非粮化”整治工作，挖掉稻田里的茶叶，改种水稻制种。据浙江勿忘农种子公司统计，2022年遂昌新增200 多农户报名加入制种产业，节目效果的实用性十分明显。

（二）实效性是对农视听节目选题的重要指标

对农视听节目选题不仅要考虑实用，更要讲究实效。实效性是对农节目选题成败的重要指标。对农节目播出后，节目要达到一定的社会效果，才算是达到节目传播的最终目的。

2020年新冠肺炎疫情暴发，许多农产品的销售受到影响。当年5月，笔者得知遂昌县有一对夫妻，虽然他们的文化程度不高（丈夫初中毕业、妻子是文盲），但却在陡峭的山崖上开设了网络直播间，宣推古法放养的土蜂蜜，让合作社原本滞销的蜂蜜销售到全国各地。于是，笔者组建采访团队，记录了这对夫妻在悬崖上养殖中华蜂、做直播销售蜂蜜的故事，创作出电视专题《“悬崖夫妻”的甜蜜梦》。节目在疫情期间播出，有效地开拓了在抖音平台直播销售农产品的新路径，也推广了古法放养中华蜂的技术，引起了受众的强烈反响，不少受众向节目组咨询如何参与合作社的中华锋养殖。如今，这对“悬崖夫妻”的合作社社员由原来的一百多人发展到了三百多人，五六十个低收入农户通过跟“悬崖夫妻”养殖中华蜂成功脱贫。

对农视听节目选题必须深挖农村基层故事，围绕“实”字抓选题，把对农节目做成农民学习农技的“好老师”、乡村创业的“好朋友”、增收致富的“引路人”，只有这样，对农视听节目才能助力农业生产、农村发展、农民增收。

三、做好基层融媒大文章，用“活”传播策略

随着媒体深度融合的加速推进，传统广电媒体的对农节目受到严峻挑战，移动优先，节目小屏化、广播可视化已成为当下势不可挡的潮流，对农视听节目必须顺应潮流，做好基层融媒传播，用活传播策略，让对农节目变得鲜活，适合大小屏、手机终端的传播。对农节目选题要跳出以往单一大屏、农村大喇叭、收音机传播的思维，要在“活”字上下足功夫，多采制一些具有鲜活时代内容、拥有灵活传播方式的对农节目，让对农节目更具新鲜感和传播力，满足回乡创业的新型农民通过手机终端收看对农节目的需要。

张根土和邓鑫花夫妇在悬崖旁直播

2020年，遂昌县在浙江省率先提出建设未来乡村的概念，并出台了浙江省未来乡村建设的标准——《未来乡村建设导则》。未来乡村是美丽乡村的升级版，是一个全新的概念，笔者抓住这一选题，创作了广播专题《以“退”为进，打造未来乡村》。“退”，源自遂昌县于2019年实施的“大搬快聚 富民安居”工程，该工程对那些交通不便、没有发展潜力、人口稀少的自然村实施整村搬迁，推进城镇化建设；“进”，主要是通过“退”让有限的资源，向具有发展潜力、人口相对较多的村落集聚，谋求乡村新发展，通过美丽乡村建设、数字乡村建设，实现未来乡村的建设标准。为做好这一专题，笔者和团队采制了《消失的村落》《青春合伙人与工商资本复活乡村》《未来乡村你向往吗？》三个子专题，先后在电视、广播、新媒体平台上推送，产生矩阵传播效应。广播专题《以“退”为进，打造未来乡村》在三个子专题基础上精耕细作，题材和布局都十分鲜活，获2020年度浙江省广播电视对农节目奖二等奖。

2020年，笔者在创作《“悬崖夫妻”的甜蜜梦》时就发现张根土、邓鑫花这对夫妇的性格特点，他们开朗恩爱，喜欢在大山里唱歌，身上有很强的新时代幸福感，在采制过程中，笔者建议他们在“悬崖”直播间唱一首歌，开朗的他们立即唱起了《映山红》，在节目后期制作时，我们把这一鲜活的细节做了特效，在他们清唱了两句后混入歌曲原唱，再由原唱回到夫妻俩的演唱直至收尾，这一鲜活细节很好地体现了新时代农民的时代感、幸福感。

内容鲜活、矩阵传播、大小屏互动，是融媒体环境下对农视听节目必须考虑的重要因素，对农节目在前期选题时就要把这些因素考虑进去，并用活传播策略，只有这样，对农视听节目才会焕发出生机，满足大小屏受众的广泛需要。

四、结语

事实证明，融媒体环境下对农节目选题必须关注“三农”新政策，观察新动态，立足“新”字找选题，才能吸引农村居民；必须深挖农村基层故事，围绕“实”字抓选题，才能给受众有用有效的鲜活内容；必须做好基层融媒大文章，用活传播策略，让对农节目在贯彻“三农”新方针、新政策的前提下，使选题满足新、老农人的需求。对农视听节目应具有紧跟时代的政策性、实用性和实效性以及多平台媒体传播的鲜活性，才能让基层对农节目成为乡村振兴战略实施的宣传员、助推器、新引擎，成为乡村农民和新型农民致富的好朋友。

注释

①《***主持召开中央全面深化改革委员会第二十次会议强调 统筹指导构建新发展格局 推进种业振兴 推动青藏高原生态环境保护和可持续发展》，中共中央党校网，https://www.ccps.gov.cn/xtt/202107/t20210709_149626.shtml.

②林勇毅、郑宇、徐卫华：《拓展传播新阵地 服务“三农”新需求—浙江省广播电视对农服务工程建设的实践和体会》，《中国广播电视学刊》，2016年第6 期。

③吕冰峰：《打造“五味”俱全的县级台电视对农节目初探》，《视听纵横》，2021年第3 期。