媒体融合背景下的文艺广播发展方向

☉杨泽柱

文艺广播作为广播媒体的重要组成部分，集文学、音乐、戏曲、曲艺、广播剧等艺术门类于一体，在人们的休闲娱乐生活中占据着重要地位。然而，随着新媒体的快速发展，近年来，人们对传统广播的需求减少，广播受众萎缩现象严重，文艺广播逐渐走“下坡路”，甚至淡出人们的视野，文艺广播发展陷入举步维艰的境地。本文探讨在媒体融合背景下文艺广播的发展方向和路径。

一、媒体融合背景下文艺广播的困境

1.文艺广播的受众减少

根据中国互联网络信息中心公布的第49 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国手机网民规模为10.29 亿，较2020年12月新增4373 万，网民中使用手机上网的比例为99.7%；我国网络文学用户规模达5.02 亿，较2020年12月增长4145 万，占网民整体的48.6%；我国网络音乐用户规模达7.29亿，较2020年12月增长7121 万，占网民整体的70.7%。根据上述数据我们可以发现，随着科技的进步和移动终端的普及，人们休闲娱乐的方式也在发生着巨大的变化，人们更愿意使用手机、平板电脑等移动终端收听文艺节目，这也使得采用传统收听方式的文艺广播受众在逐渐减少。

2.文艺广播自身的局限性

文艺广播如今已“风光不再”，这与文艺广播的内容和传播形态的局限性有着密不可分的关系。第一，广播文艺节目的类型较为单一。节目类型仅限于歌曲、戏曲或者小品等，种类不够丰富。由于缺少趣味性和创新性，导致文艺广播失去对听众的吸引力。第二，广播文艺节目播出时间较为固定，这就导致听众不能随时随地收听自己感兴趣的节目内容。第三，广播文艺节目的表现形式单一。广播文艺节目是通过声音来吸引听众的，没有图片或是影像的参与，对于相声、小品、戏曲等节目类型来说，更需要诉诸于视觉和听觉的双重刺激，才能给受众留下深刻印象。

二、媒体融合背景下文艺广播的发展路径

文艺广播作为文艺作品的传播载体，其存在的意义不仅是娱乐休闲，更是充实人们精神世界的必要产品。在新媒体环境下，文艺广播应当紧跟时代步伐，不断创新，积极与新媒体进行融合，丰富节目类型，满足受众多样化的需求，从而实现自身的可持续性发展。

1.结合听众喜好，吸引受众群体

广播文艺节目的创新发展，要从尊重受众群体的主体地位出发，以贴近受众群体的现实生活为原则，以满足受众群体的文化需求为目的，尽可能选择一些与现实生活比较贴近的主题，拉近广播文艺节目与受众群体之间的距离。需要注意的是，广播文艺节目不能一味迎合受众，而是要有选择地提供优质的文化产品。因此，要遵循“取其精华、去其糟粕”的原则，向受众群体传递更多积极向上、健康乐观、充满正能量的文化内容，不断净化文化氛围，提升受众群体的审美水平。更重要的是，在以视觉为主要媒介形态的新媒体环境下，文艺广播要利用好声音优势，获取受众群体的“芳心”。通过对文艺节目创新以及主持人独具特色的语言魅力，让各个年龄段的听众都体会到“声临其境”。

2.迎接融媒时代，借力网络平台

互联网的发展为广播电台和听众之间架起了在线沟通的桥梁，极大地便利了双方的互动交流。文艺广播应积极借力互联网，搭上信息化时代的快车，竭力开拓“互联网+文艺广播”的渠道，通过网络音频平台丰富广播文艺节目样态，增加文艺节目的趣味性和互动性，从而吸引更多的受众。通过学习强国、云听以及喜马拉雅、蜻蜓、荔枝、多听等应用程序为听众和内容生产者共建生态平台，开发优质音频IP，带给听众一种全新的“互联网+文艺广播”体验。

以中央广播电视总台云听客户端为例，它基于“5G+4K/8K+AI”等新技术，着重将人工智能、5G 网络等运用到平台的开发建设中，为总台广播频率改版及传统广播向移动音频转型提供了技术和平台支持。第一，开设云听直播间，采用“新技术+”创新广播直播方式，实现与传统广播频率即时互动、全天候直播；第二，自制IP有声节目、精品有声书，以“发掘新讲师，探索新知识，学习新思想”为初心，邀请国内知名专家学者担任主讲人，打造通俗易懂的文化通识课；第三，提供电视节目的音频版及音频衍生节目，促进优质内容更便捷地触达用户。除此之外，云听客户端还有标准版、少儿版和简洁版三种主题模式可供选择，既定目标分别为普通用户、少年儿童和老年群体，通过新媒体的优势为广大受众群体提供便利。

3.发挥地域特色，开创精品栏目

利用好新媒体发展的大趋势，深度挖掘地方文化特色，对传统文化进行创新整合，对丰富广播文艺节目类型、促进文艺广播行业发展具有重要意义。例如：在学习强国客户端中，“听音乐”栏目汇聚了全国具有地方特色的民歌，“听戏曲”栏目收纳了全国较为知名的地方戏种，“听广播剧”栏目更是将乡村振兴、新农村建设等内容收入其中。搭乘新媒体发展的快车，开创具有地方特色的精品栏目，不仅是尊重文化多样性的重要体现，同样也是提高地方知名度、弘扬优秀传统文化、推动文艺广播良好发展的重要举措。

注释

①《第49 次〈中国互联网络发展状况统计报告〉》，中国互联网络信息中心，https://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202202/t20220225_71727.htm.