创新融合发展思路 增强融合传播效果——以金华广播电视总台为例

☉陈珍富

伴随着信息社会的不断发展，一个“万物皆媒”的全媒体时代已经到来。主流媒体如何更好地紧跟时代步伐、顺应时代潮流，切实担当起党和人民赋予的职责使命，这是摆在每一位媒体从业者面前的时代课题。2019年1月25日，***总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调：“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”主流媒体要深入贯彻落实***总书记的指示精神，走好融合发展之路，切实增强融合传播效果。

近年来，金华广播电视总台（以下简称金华台）守正创新，不断融汇“广电+”融合发展实际，拓宽融合传播渠道，传播效果显著增强。本文以金华台为例，对媒体融合发展的基层实践进行探讨，为媒体从业者提供参考。

一、创新体制机制，增强融合发展动力

推动媒体融合发展，首先在于深化改革、创新机制。体制支撑和机制创新是媒体融合发展的基本保证。包括优化组织管理和运维机制，针对固定部门和柔性组织、生产经营和激励方式等进行制度性建设。

金华台从机制体制入手，充分调动员工的积极性，发挥每个人的主观能动性。

其一，通过机构整合、资源通融、内容兼融、手段互融，提高新闻传播效果。2021年开年之初，按照“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”的新型传播要求，金华台提档升级融媒体中心，破散促聚，集中打造具有特色竞争力的融媒策采编发平台，针对性强，取得了较好的效果。上半年，全面实施“总体策划、一次采集、多种生成、多端发布”的深度融合战略，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的全面深入融通。整合指挥调度、融媒体评议、时政新闻、新媒体、社区服务等五大中心，组建融媒体中心运营实体核心圈；民生新闻、广播事业两个中心作为紧密圈，加入融媒体中心，负责内容提供，联动开展生产。下半年，提档升级工作全方位、多领域稳步推进，打造新型全媒体生态平台。金华台编委会全面落实融媒体联席会商制、主题宣传报道项目制、新媒体“三审三巡”制和重大突发新闻应急响应制等，出实招、破顽疾，全力下好融媒转型发展的“先手棋”。

其二，突破体制机制瓶颈，构建媒体融合创新发展格局，探索融合传播新路径。2022年初，金华台实行融媒体中心总值班制，每周安排一位台编委会委员担任总值班长，全面负责落实各项宣传指令和有关宣传要求，统筹协调时政新闻改为时政新闻中心、民生新闻改为民生新闻中心、广播事业改为广播事业中心、新媒体改为新媒体中心四大中心的新闻宣传工作；四大中心各配备一名副总值班长，协助总值班长做好各自中心的新闻宣传及相关工作；同时明确所有新闻全部在新媒体首发，指挥调度中心负责对总值班长指令、新媒体首发的落实情况做好监督工作；无限金华客户端向各中心开放，由各中心负责做好新媒体产品的供稿工作。

其三，创新激励机制，鼓励员工多出产品。2022年开始，金华台打破原有绩效结构，变身份管理为岗位管理，岗变绩变，绩效优先，岗位能进能出，待遇能上能下，充分体现优绩优酬，多劳多得，突出责任、能力、贡献在绩效考核中的主导作用。同时还规定，所有新闻作品必须在新媒体首发。新的绩效考核机制推行近三个月，新媒体稿件的发布量同比增长了三倍以上，取得了很好的成效。

二、融聚优质资源，全力拓宽传播渠道

融聚优质资源，就是集中最强的人力、最优的物力和财力，把主业干好。

金华台整合四个电视频道、四个广播频率以及四个微信公众号的采编资源和传播优势，强化“直播+互动”作用，发挥引流效应。

其一，集聚人力物力，凸显主题报道。金华台聚合声、频、报、网、端采编力量，总体策划、一次采集、多元发布；创新网络直播，实时滚动发布新闻，依托“金彩云”融媒采编平台，积极组织融合生产与全媒体传播，融合图文、短视频、H5、直播等多种报道形式，发挥主流媒体的舆论引导作用。2021年是中国共产党成立100周年，金华台通过“十路记者直击”新闻行动，全力做好“奋斗百年路 启航新征程 ——红动百年‘金’彩华章”系列主题宣传报道，全年各广播电视栏目和无限金华客户端共播出相关报道1538 条，有78 条报道在中央广播电视总台和浙江卫视播出。

其二，打通大屏小屏，拓宽传播渠道。金华台全面贯通大屏与小屏，强化内容编排。2021年春节期间，金华台在其客户端重磅推出“我家年味”168 小时直播，并在多家网络平台以中英文双语推送“打卡中国 我在金华过大年”，全面放大全媒体深度融合同频共振效应，取得了可喜成效。据统计，2021年春节7 天长假期间，在大屏端，金华台共播发“新春走基层”报道180余条；推出“我在金华过大年”专题策划12 项、新媒体产品98 个、网络直播7 场，累计点击量100 万+。在小屏端，通过无限金华客户端直播，抓住本土特色内容，直播效果显现：《樱花已开磐安真好 48 小时云上赏樱》获得点击量152 万+，《“木寸”之心 大爱无疆——大型全媒体直播行动》等直播的点击量都超过80 万。滚动直播、连线、海采、短视频等形成交互式共振传播，取得了很好的效果。

其三，依托技术优势，推进融媒体策采编发流程再造项目。媒体融合是一次以技术创新为引领的媒体变革，全媒为本、导向为先、内容为王、技术为要。随着5G 等信息技术的快速发展，万物互联、万物皆媒的趋势越来越显现，内容和技术相互驱动、高度融合。金华台充分利用“中央厨房”和“金彩云”平台等优质资源，设置周指挥室，指挥靠前，全面统筹当周新闻的采编发，凸显指挥棒效应，全面提升新闻宣传合力。

三、发挥广电优势，打造主播短视频

当下，短视频深受用户特别是年轻用户喜爱，金华台运用互联网思维，充分发挥现有音视频生产专业团队的优势，积极打造主播短视频，进一步扩大自身的影响力。

金华综合广播团队打造“金华花样主播”视频号，记者深入基层，用镜头拍下了许多民生故事，引起广大市民的共鸣，如《金华农村不可能系列》等作品，点击量都达到10 万+。这些作品不仅点击量可观，还被“金华发布”“义乌发布”等微信公众号所引用，达到了层层拓展、多次传播的宣传效果。

视频号“JHTV 百姓零距离”团队精心剪辑短视频，多渠道传播，拓展受众面。例如短视频《金义段通车试运行 带你提前感受金义东市域轨道交通！》以记者亲身体验的方式，向全国人民介绍金华轨道交通的新发展，单条视频点击量超过105 万。在特殊时间节点，金华台推出应景短视频。如2021年七夕，两位主播演绎“牛郎织女鹊桥会”，借牛郎织女之口，宣传疫情防控知识，既有趣味性更有实际宣传作用，有力助推当地疫情防控工作。

金华台积极搭建短视频传播矩阵，目前已在十余个平台注册账号，其中，无限金华抖音号拥有粉丝超20 万，平均每日推送2 至3 条，月均播放量为1558 万左右，月均点赞量70 万+，取得了一定的传播效果。

四、推进广播可视化，为媒体融合增添动力

在新媒体环境下，网络直播开始走进人们的视野，成为大众日常生活中的一部分，可视化也成为广播媒体的一个探索方向。

为顺应新媒体的发展，2021年4月，金华台首档可视化广播节目《王莹讲医保》在金华综合广播开播。该节目最大的亮点在于主播与嘉宾是在可视化直播间里就广大市民关注的热点问题进行讨论的，并与节目听众、互联网用户等开展实时互动。同月，金华交通音乐广播的全新可视化直播间正式落成并投入使用，随即有《范波说汽车》《美食江湖》两档节目每天进行广播可视化直播。除了收听广播之外，受众还可以在无限金华客户端观看同步的视频直播。广播可视化为金华台融合发展增添了动力。

注释

①《***：加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》，《求是》，2019年第6 期。

②李伟：《加快深化融合 打造“四全媒体”》，《新闻战线》，2021年12月（上）。

③王莹：《剧中听党史 感受百年征程的苦难辉煌》，《中国广播》，2021年第7 期。