传统媒体与新兴媒体深度融合发展的路径分析——以福建广播影视集团为例

☉王 琳

信息与通信技术对媒体生态产生巨大影响。一方面，信息技术的不断迭代升级，使传统媒体在信息分发渠道上的优势逐渐丧失，其市场份额及社会影响力下降，引发了许多相关人士对“传统媒体应向何处去”的思考；另一方面，新兴媒体飞速发展，占据了人民群众生产和生活的大部分时间，但蓬勃发展的新兴媒体也逐渐展露出自身所固有的弊端，传统媒体和新兴媒体的统筹发展成为一个重要课题。2014年，媒体融合上升为国家战略，2020年9月《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》出台，党和政府明确提出要加快推进传统媒体和新兴媒体深度融合的步伐，为媒体融合指明了新思路、新方向、新策略。本文尝试探析媒体深度融合发展的创新路径，以推进传统媒体与新兴媒体的融合发展。

一、深度融合：传统媒体与新兴媒体的发展趋势

传统媒体包括报纸、期刊等纸质媒体和广播、电视等电子媒体。在互联网诞生之前，传统媒体在相当大程度上决定着人们能看到什么、关心什么以及持有什么观点去看待问题，是设置社会议题、形成社会焦点、引导社会舆论的重要传播力量。进入互联网时代，由于数字媒介带来的社会化信息生产等原因，传统媒体面临着传播渠道失灵、用户流失以及影响力衰退等现实困境。新兴媒体是以网络技术为支撑、以互联网平台为载体的数字化信息传播新形态。新兴媒体具有信息传播内容量大、互动性强等优势，但弊端也很突出，主要表现为信息内容的原创性、真实性、安全性无法保证。

鉴于传统媒体和新兴媒体各有优缺点，传统媒体与新兴媒体深度融合发展成为当前媒体行业发展的趋势。新兴媒体展现出的强大活力和生命力是破解传统媒体模式固化、传播机制僵化的有效举措，而传统媒体的信息内容资源以及健全的治理体系是弥补新兴媒体信息内容泛滥、治理秩序混乱的有力手段。媒体深度融合发展是一项系统性的重大工程，不仅是平台、内容、渠道的融合，也是人才、制度的融合。媒体深度融合发展不是简单的技术应用上融合，也不是单一的抛弃传统媒体的直接融合，更不是依靠行政力量强力的融合，而是多主体、多领域、多层次的深度融合。

二、媒体深度融合发展的实践困境分析

当前，传统媒体全面挺进主战场，借助多种手段向数字新媒体平台拓展，媒体融合发展取得了很大的成效，但也存在一些困境，亟需正视和解决。

面对新兴媒体带来的冲击影响，一些媒体人员缺乏信息捕捉的快速反应能力和互联网团队协作意识，这些都给媒体深度融合发展工作带来巨大挑战。对新兴媒体来说，他们往往以经济效益为主要考量，忽视社会效益，甚至有些新兴媒体从业人员缺乏基本的法律意识，经常随意截取、剪辑、删改传播信息内容，造成歪曲事实、舆论导向错误的恶劣影响。同时，部分媒体缺少科学长远的战略目标和系统清晰的思维导向，仍然存在行政壁垒、机构隔阂、人员身份限制、薪酬体系差异等问题。有些媒体仅仅是在技术上更新了平台，而在运行机制上并没有做出相应的改变，这些都影响了媒体深度融合发展的进度。

党的十九届六中全会提出：“高度重视传播手段建设和创新，推动媒体融合发展，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这是媒体深度融合发展的方向。目前媒体融合的深度和广度还不够，一方面，还没有建立媒体深度融合发展的产业生态。现在主要是将传统信息内容资源加以整合、重塑、打包，从信息数据的生产、采集、加工、汇总、展现、挖掘、推送等方面形成一个闭环的价值链，积累形成信息资产。另一方面，媒体融合发展还没有达到全面平衡协调。目前在技术融合、渠道融合、市场融合上缺乏协调联动，还没有达到媒体融合向纵深发展“要坚持一体化发展方向”的要求。

三、媒体深度融合发展的路径探索

与互联网迅猛的发展态势相比，媒体融合发展的思维路径、趋势预判、内容拓展、形式创新和技术驱动等方面的工作仍有待进一步提升。

（一）树立开放思维、积极主动学习新技术

媒体深度融合发展的关键在于人的思维观念的重新塑造。传统媒体从业者要树立开放思维，深刻意识到媒体深度融合发展的重要性，积极主动学习新媒体传播技术，主动融入时代的浪潮，切实增强媒体深度融合发展的能力和本领。2018年，福建省广播影视集团旗下的广播都市生活频率提出“人人都要掌握编排微信公众号”的要求，对所有主持人、记者及导播都进行微信公众号图文、视频编辑制作及相关技能的培训，目前频率的一线员工都掌握了此项技能。

（二）科学统筹布局、健全体制机制

《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出，媒体深度融合发展要“坚持科学布局，坚持改革创新”“要深化主流媒体体制机制改革”，媒体深度融合发展的关键在于科学布局及体制机制的深化改革。其一，要建立健全媒体工作的责任体系，完善监督和审查机制，强化组织保障和资金支持，确保各部门的工作人员得到统一指挥和调配，确保媒体融合工作任务得到落实。其二，要坚持问题导向，锚定问题核心，避免“眉毛胡子一把抓”。要把握媒体深度融合发展的规律，抓准结合的关键点。如福建广播都市生活频率推出的《卡拉永远OK》，这是一档广播＋视频直播的全新音乐互动节目。该节目一是突破了机制的限制，在打破传统媒体和新媒体壁垒的基础上，形成“广播＋视频”同步互动的良好输出模式。二是利用新兴媒体的传播优势，将网络受众引流至传统媒体，增加粉丝黏性，扩大影响力。三是发挥整合优势，集合优秀人才及优势资源重力打造共享播出和多渠道分发的融合传播IP，稳步推进“广播频率+电视平台+网络”三端融合。

（三）构建产业生态，实现全面发展

一是要打造媒体融合品牌工程，创新媒体融合新业态。

通过优化供给侧结构性改革，提高媒体产品质量和服务，挖掘信息数据的价值。2021年，福建广播都市生活频率联合“崎聚好物”购物平台上线了一档广播网络融合项目“芝麻开门”，采取“广播+视频直播+网络+落地活动+社群运营”的创新形式，让广播节目在新媒体平台多渠道展现，打造了福建广播媒体首个好物测评带货节目。

二是在渠道融合、技术融合、市场融合等方面深化变革，提升媒体融合发展的深度和广度。

在渠道融合上，要始终保持对渠道的敏感性，不断探索新渠道，提升渠道的融合能力。在技术融合上，要以信息传播技术为基础，加大新技术的应用力度，实现自身发展模式的创新转型。在市场融合上，要大力发挥市场的力量，切实将市场作为媒体整合发展的重要路径。福建省广播影视集团旗下的海博TV 客户端不断探索“大融合”模式。2021年元旦，海博TV 开启4.0 时代，着重打造“融媒号”，聚集福建省各政府机构、市县融媒体以及集团内各频道、频率优质内容，现有县融号89 个、政务号49 个、媒体号37 个。同时，海博TV 形成了包括抖音、今日头条、快手、视频号、微博号在内的新媒体矩阵，“海博TV”IP已成为福建省内新闻短视频头部品牌。2021年，海博TV 先后参与执行了数字峰会、松溪带货直播等多个创收项目，建立了“新闻+政务商务服务”新业态。

四、结语

推进媒体深度融合发展，必须深刻认识传统媒体和新兴媒体深度融合发展的当代价值，总结媒体深度融合的实践经验，继续以思想为引领、以技术为基础、以人才为支撑、以市场为动力、以体制为保障，推动媒体深度融合发展各项任务落到实处。

注释

①李述永：《当前媒体融合发展的实践与思考》，《中国记者》，2016年第5 期。

②罗丽铭：《论传统媒体与新媒体融合发展路径》，《中国报业》，2021年第21 期。