县级广电媒体新闻报道质量提升策略探析

徐红晓 史静远

【摘要】本文通过分析河南省县级广电新闻作品的问题与不足，提出提高县域媒体传播力、影响力的现实途径：提高新闻采编能力和新闻生产能力，把“三贴近”优势发挥到极致，以百姓视角讲好新闻故事，多策并举建设县级新闻人才队伍等。

【关键词】 媒体融合 创新创优 县级广电媒体 传播力  影响力

【中图分类号】G222     【文献标识码】A

县级广播电视媒体作为基层重要的舆论宣传阵地，担负着基层新闻传播和思想文化建设的重要使命。笔者通过研究河南省县级台广播电视作品，发现县级广播电视台的新闻稿件质量近年来虽有明显提升，但仍存在诸多问题和不足，需要进一步提高。

一、县域媒体的独特优势和重要作用

县级广播电视台与基层百姓接触最多，最接地气，在宣传贯彻党的路线、方针、政策，推动经济发展、社会稳定、民生改善等方面具有独特优势。河南作为全国农业大省、重要的粮食生产大省，农业人口众多，县域媒体在引导社会舆论、助推经济发展、助力社会稳定方面有着不可替代的重要作用。

新闻宣传报道作为媒体服务当地党委、政府中心工作的重要手段以及媒体引领舆论的主要方式、服务群众生产生活的主要形式，是彰显媒体公信力、传播力、影响力的重要内容。以创新创优为抓手，带动新闻报道质量提高，进而提升日常报道质量，这既是创新创优之初心，也可以由量变引发质变，实现媒体公信力、传播力、影响力的提升。

二、河南省县级台新闻作品的问题与不足

从2015～2018年连续四年河南省县级台新闻奖评选来看，县级台参与新闻奖评奖的热情和积极性逐年提高，稿件质量明显提升。参与评奖的县级台数量逐年增加，主要表现在参评作品的体裁更加均衡：电视、广播新闻作品稳中有升，新媒体作品提升较快;稿件质量明显提高，优秀作品层出不穷。然而，笔者发现参与评选的创新创优作品也存在着一些共性问题，以下做具体分析。

新闻业务基础能力需进一步提升。众所周知，新闻是对新近发生事实的报道。新闻要具备五要素，简称五个“W”，即when（何时）、where（何地）、who（何人）、what（何事）、why（何因），这是新闻不可缺少的五个方面，是对新闻报道的基本要求。而在县级台新闻作品中，一些消息中“近日”“最近”“连日来”等时间概念模糊，不能算是一条合格的消息。

深度报道需加强。尽管新闻专题和社教专题都是对新闻事实做较详尽而有深度的报道，但两者还是有很大区别的。从内容上来说，新闻专题具有很强的时效性，打的是快拳，给人的感觉就是“说事”。如《城管办查车为哪般》《霉变生虫的小麦流进了面粉厂》《省领导来到俺农家》，从标题上一看便知是新闻专题。社教专题时效性则相对不强，质感上比较软，是在“讲故事”， 如《大凉山：我把一生献给你》《冯氏庄园的今与昔》《鄢陵：梅开九州》等。

除此之外，两者在采写方法上也有很大的区别：新闻专题以典型的新闻事件作为线索，时间、地点、人物、背景等新闻要素要全，但缺少曲折的情节和对环境的细致描写。创作程序上，一般是先有立意后有论述，一般不议论和抒情。而社教专题可以从多个角度切入，不过分强调新闻元素，要求有完整的故事情节，强调细节典型生动感人，可采用描写、议论、抒情等多种修辞方法;要充分发挥广播电视的艺术特点，对大量素材综合概括提炼，更好地表现人物和事件。

新闻生产能力强弱不均。新闻生产能力不均衡、不平衡发展的问题长期存在。河南省永城、巩义、汝州、固始等经济强县、人口大县，各类新闻产品生产能力强，作品质量高，而一些偏远小县，因人口数量、经济实力、领导重视程度、思想观念等原因，新闻生产和创新创优能力较弱，而且提升速度缓慢。

三、提高县域媒体传播力、影响力的现实途径

在媒体融合发展的时代背景下，在县级台融入县级融媒体中心的现实面前，如何提高自身新闻产品的生产能力，为融媒体中心提供群众爱听爱看的丰富内容，从从根本上提高县级台的传播力、影响力，笔者有以下几点建议：

提高采写质量。消息是縣级广电台日常宣传报道中使用最多的报道形式，要熟悉新闻的基本定义、概念，要按照新闻消息的真实性原则，把标题、导语、主题、结尾等写到位，把党的政策、政府的工作安排部署、出台的工作措施等，以百姓喜闻乐见、易于接受的表现手段鲜活地呈现出来。

新闻评论和新闻专题是新闻报道中的“重型武器”，新闻评论夹叙夹议，特别是舆论监督类的新闻评论，抨击假恶丑，颂扬真善美，针砭时弊，引导舆论，是老百姓最喜欢的新闻报道内容之一。新闻专题层层深入，迂回曲折，扣人心弦，反映人间冷暖、社会变迁，传递社会正能量，弘扬社会主义核心价值观，百姓爱看爱听，一定要采写得生动鲜活。

遵循体裁规范，创新方法技巧。新闻消息、新闻评论、新闻专题等不同类别的新闻范式各有不同的明确要求，要按照要求和标准去采访、写作、编辑和评论，要创新写作表达的方法和技巧，用群众喜闻乐见的形式进行表达，这样呈现出来的新闻作品才是百姓喜欢的，才能收到好的传播效果。

在新闻宣传工作中，有些媒体在新闻报道上存在形式主义，远离群众、远离生活，在不知不觉中背离了媒体的初心。贴近实际、贴近生活、贴近群众，是从事新闻报道工作必须遵循的原则，新闻报道一定要为人民群众所喜闻乐见，从而达到以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人。

鲜活的好新闻在田间地头、在工厂车间、在乡村社区，而县级广电台恰恰距离这些地方最近，最接地气，最易捕捉到鲜活的好新闻。县级广电台的记者要到热火朝天的生产一线去，到日新月异的生活中去，到技术革新的车间去，感受发展变化，体验科技进步，感知时代脉搏。也只有深入实际、深入生活、深入群众，才能发现鲜活独特的好新闻，钓到新闻大“鱼”。

以百姓视角讲好新闻故事。真正的好新闻一定是在基层和群众中，只要我们在采写新闻时以平民视角，站在普通百姓的立场上听百姓讲话，让百姓说话，百姓就会爱看爱听。即使在反映脱贫攻坚、乡村振兴战略这样重大宏大的主题上，也要选取典型群众，用群众语言讲好新闻故事。例如：在“瓷都曲乡 魅力汝州”采风活动作品评优中，评委会在44件作品中评出了《前世今生 “醉”美汝州》《遇见·汝州》《一方小角落 改善大民生》3件一等奖电视作品，这3件作品不论是拍摄手法还是叙事手法都很有特点，故事讲得好、讲得生动，老百姓爱看。

四、结语

在社会转型变革发展、传媒生态格局深刻变化、媒体融合发展深入推进的新形势下，中央提出建设县级融媒体中心，夯实壮大主流思想舆论阵地，这对县级台生存发展既是难得的机遇同时也是严峻挑战，需研判形势、直面现实，找准症结、对症下药。只要全社会高度重视，从业者转变思想观念，改革方法措施得力有效，问题将逐步得到解决，县级广电媒体在新时代全媒体格局中的地位和作用必将得到进一步巩固和强化。

（作者单位：河南广播电视台农村广播、同济大学艺术与传媒学院）

（本文编辑：李静）