电子商务环境中网络营销途径分析

史新艳 安春梅

[摘要]随着当今社会的迅速发展，我国现如今已经进入网络时代，网络对人们的生活起着重大的作用和影响，计算机网络已经成为当今社会炽手可热的话题，而计算机也已经在各大城市达到普及的概念，而随着现代信息技术不断的发展，人们将视线成功的转移到了网络上来，现在在我国很多企业将营销放在了网络上来，这样企业就可以不受时间和空间的限制，开启各种各样的营销活动，不仅仅节省时间和空间，还能将公司产品进行各方面宣传，大大节约了销售成本，打破了传统的营销方式，同时网络营销在电子商务的环境下，可以满足客户多方面的要求，这种网络营销的途径开辟了新的营销方式，本文就是对当代电子商务环境中网络营销途径经行分析和建议。

[关键词]电子商务环境；网络营销；途径分析

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2018.26

21世纪以来，随着通信技术的迅猛发展，人们的生活也相继进入一个全新的时代，那就是网络时代，网络时代对人们的生活有着重大而又深远的影响，很多人将目光放在了网络上来，在电子商务的环境下，网络营销等方式已经在整个商业圈所流行起来，这种流行速度非常之快，同时也在影响人们的日常生活，对人们的消费生活发生了翻天覆地的变化，这种营销方式在一定程度上促进了我国物质的流通，同时也提高了眼界，电子商务环境下的网络营销不仅仅是对一个公司的机遇，同时也是一个巨大的挑战，现在很多企业在网上建立站点，电子支付途径，这些都是网络营销的准备工作，在当今很多网络营销日益增多，虽然在一定程度上对商务界起到了推进作用，但是这种网络营销方式也存在着很多问题，这种问题也正是本文所要进行的分析和建议。

1电子商务环境中网络营销途径的意义

在当今这个迅速发展的社会，越来越多的商家开始研讨各种商业途径的发展，探究出全新的商业模式，而在最近几年网络时代的到来，为各大企业的商家打开了一个全新的世界，许多商家将目光转移到网络上来，在电子商务环境下网络营销在一定程度大大推动了我国经济的发展，网络营销是现代企业整体组成部分，利用在电子商务环境下举行各种营销活动，通过电子信息等手段，将在网络上最大限度满足客户需求，全面提高企业的盈利能力，不仅仅节省时间和空间，还能将公司产品进行各方面宣传，大大节约了销售成本，打破了传统的营销方式，这种营销方式最大的优点在于高效率，有利于顾客和企业直接进行交流，实现高效率的交流，同时大大提高了交易成功率，这也是电子商务环境下网络途径的意义。

2在当代我国电子商务环境下网络营销途径存在的问题

2.1网站投入费用过高，需求不足

首先一个企业要是想走网络营销的道路，一定要建造一个属于自己公司旗下的网站，以用来进行宣传及买卖商品，然而一个完整的电子商务系统包括商品采购，商品支付系统，订单系统、人工服务系统等这些都是一个完整的电子商务系统最必备的系统功能，而许多企业在对网站的投入非常高，将大量资金投入到网站中去，大量的占用资金，而现实有需求时则来不及补充投入网站的大量资金，这就使很多企业在资金周转问题上发生了问题，而许多企业在看其他企业将大量资金投入网站中后，在其后也进行效仿，最后很多企业也都出现了资金运转不开的问题，这也是在当代我国在电子商务环境下网络营销途径存在的问题之一。

2.2将网络广告只当成了宣传手段

在当代各大企业网络营销途径广泛流传之际，我不得不提网络广告这四个字，网络广告是进行网络宣传的一种手段，在这个网络广告百花齐放的社会，网络广告不仅仅是一种宣传广告，更是各大企业在网络营销途径提高公司销售量的一种手段，很多公司都将网络广告视为宣传手段，但却忽略了网络广告本身的价值，他的价值在于是为公司提供更高的效益，有的将广告改为价格之战，但是一家公司打价格战，其他公司也会效仿同样打价格战，这样整体的价格下来了，但是公司的订单数量并没有增加，这也是当代我国网络营销途径的一个误区，网络广告不是为了打价格战，而更多地是为了整体提高公司的经济效益。

2.3网络营销的体制不完善

在当代我国网络营销也越来越多，但是我国整体的网络营销的体制不够完善，许多网络营销的管理体制相对出现一些问题，这些问题大多出现在各大企业的管理层，在网络管理系统上的错误出现的问题是最多的，网站的系统机制首先就不够完善，企业对网络竞争认识不清，网络竞争意识还较强，在网站的管理系统中，出现的功能只出现了商品采购、商品支付系统订单系统等，但是在人工服务系统上并没有做出更好的系统，在售后服务中态度极差，管理人员并没有注意到這个问题，而在很多网站的安全防护上也出现了很多漏洞，在病毒和黑客侵入的时候并没有及时做出防护，在我国网络营销途径的总体水平不高，网络营销研究方式还不够成熟，那么还是会沿着传统的市场预测去做，从而忽略了网络营销的创新及新型的营销途径。

3在当代我国电子商务环境下网络营销途径策略

3.1网络营销价格策略

在一个全新的营销方式下，以往的营销价格策略和现在新型的网络营销策略大不相同，在网络上会根据客户的需求，为客户提供合适的商品，并且价格方面有可能比实体店的要便宜一些，这也是价格战的一种，首先经网络营销的价格标签低于实体店的价格，这样首先能让客户感到这种销售方式使他么感到温馨和合适，赢得客户的好感的第一步，第二步达到薄利多销的方式，以数量来打开全新的市场，以为第一步已经让客户感觉到网络营销比较经济实惠，这样在这个基础上才能达到薄利多销的第二步，同时向顾客提供价格定价和当前市场的定价，这样也能使顾客的避免盲目的价格竞争，这样做也是让顾客更好的选择。

3.2完善网络营销的体制

在当今我国网络营销途径中，最大的弊病就是网络营销体制不够完善，网络营销体制不够完善就会影响整个公司的网络营销途径，进而影响公司的经济效益，因此，想要一个企业获得更大的经济效益，首先我们要从根本上下手，那就是完善网络营销体制，完善网络营销体制首先要确定网络营销运行的正常系统，针对管理人员和客服人员人员之间的制度，制定严格的网络营销制度是完善网络营销体制的必要手段，然后去采用最高科技的系统防护，以避免病毒和黑客造成不必要的损失，将系统安全放在第一位，将人工管理系统进行完善，人工管理系统是网络营销的一个重要的系统，它承载着企业与客户之间的联系，只有保障好的联系，企业才能获得更大的经济效益，因此完善网络营销体制也是我们当今各大企业所要首先完成的，只有我们建立一个完善的、安全的网络营销途径，我们的企业才能在这个行业成为龙头。

4 结束语

在这个当今信息飞速发展的社会，电子商务已经逐渐成长到一个强大的规模，在电子商务环境下的网络营销也已经越来越成为商务界的主流，在当今的阶段，电子商务环境下的网络营销途径已经慢慢被人们所接受和欣赏，正因为如此，我们要建立一个安全的良好的电子商务环境，在这个环境下，将网络营销这种营销途径发展的更好、更强、更加繁荣，这也是我们当代中国人的梦，让我们在电子商务环境下的网络营销的道路上越走越远、越走越长。

参考文献：

[1]肖勠.网络营销的方式与作用[J].经济研究导刊，2014（17）.

[2]姚军，董婉欣.网络消费者行为特征及营销策略分析[J].商场现代化，2017（6）.

[3]王睿哲.电子商务时代的市场营销策略研究[J]. 现代商业. 2017（03）

[作者简介]史新艳（1973—）女，内蒙古呼和浩特人，汉族，MBA硕士，讲师，研究方向：电子商务；安春梅（1967—）女，内蒙古呼和浩特人，汉族，工程硕士，讲师，研究方向：计算机应用。