李奥·贝纳的告别演讲

佚名

1967年12月1日，李奥·贝纳广告公司在美国芝加哥保德信大楼礼堂举办第六届年度早餐会。也就是在这一天，刚从董事长大位退下不久的李奥·贝纳，第一次以创办人的身份对员工发表演讲。演讲很短，只有8分钟，但就是这短短8分钟的、名为《何时该将我的名字从门上摘下》的告别演讲，成为李奥·贝纳广告公司未来的行动准则。

有一天我终将退位，而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃。你们可能要将公司名称改为其他任何名字，只要对你们有好处，我都无所谓。但是请容我告诉各位，我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。

那一天就是当你们整天只想赚钱，而不再多花心思用于做广告——我们的这种广告时；

当你们忘记其实公司的中坚分子、艺术指导等专业人员，应该和钱同等重要时；

当你们失去那种永远都觉得不够完美的感觉时；

当你们失去那股只想把工作做好，根本不在乎客户、钱以及精力的心气时；

当你们丧失有始有终，绝不虎头蛇尾的那股热诚时；

当你们不再追求新鲜、使人永生难忘，而且有信服力效果的文字及图片运用方式、意境及结合之妙时；

当你们不再夜以继日创造点子，成就李奥贝纳公司一贯秉持的好广告时；

当你们已经不再是梭罗所谓的“有良知的公司”时；

当你们开始把自己的诚实正直打折时；

当你们表现粗俗、不相称或自负而令人讨厌，且失去那种精致的中庸之道时；

当你们只知道追求大规模，而对好的、困难的、新奇的工作反而不感兴趣时；

当你们只在意自己在公司的职位是否节节高升时；

当你们不再是谦谦君子，只知道吹牛、自作聪明时；

当你们不在意强烈又鲜活的创意，只埋头于例行作业时；

当你们开始相信基于效率，可以将创作精神及创作动力委托代工并且加以支配，而忘记创作精神及创作动力只能培养、激发和鼓励时；

当你们开始把“有创意的广告代理商”当作空口应酬话来说，而不再是货真价实时；

最后，是当你们不再尊重那些守在打字机、画板旁，或守在摄影机后面，或用大黑笔做笔记，或熬夜做企划书的那些孤军奋战的人时……

年轻人，到那时候，我会坚持让你们把我的名字从门上拿掉，即使我得找一天晚上显灵来亲自动手擦掉我的名字。

（摘自中国公关网）