北京冬奥特许商品设计张小桐解开冬奥特许商品青后的故事

平面设计师张小桐是众多冬奥特许商品的设计师之一，平面设计师出身的她，曾经为许多重点项目设计过衍生产品。她与奥运有着不解之缘，从2000年作为核心设计成员参与北京奥运会申办报告书设计工作以来，至今己经快20年了。这些年间，她经历了申奥、夏奥、青奥，直到现在的北京2022年冬奥会，张小桐说：能在设计师生涯最重要的20年，一直伴随奥运而成长，真的感到非常的荣幸和自豪！

随着北京冬奥会时间的临近，如何让特许商品更加吸引人？张小桐表示，觉得首先忘掉它是特许商品，然后真正去挖掘它的文化的这一部分的价值。她说：“我们在给冬奥赋予什么样的概念和主题一之前想过一个冰雪诗词主题，但是冰雪诗词范围很大。我们要把它形成商品，首先它要足够好看，其次它要有一个相对能够控制的大主题。以徽章为例，如果一首诗一枚，那几百个那么大的量就形不成一个闭环。所以，我们会再附加一个标签上去——比如梅兰竹菊的徽章，将梅兰竹菊与冰雪诗词融合，这些都是中国的传统文化。”

如何让这些充满中国传统文化味道的精美的奥运特许商品赢得来自世界各地人士的喜欢？张小桐回答道：“把运动项目的那种真正的精彩，用很现代的手法去表现出来，同时，尽可能做的颜值高一点，让大家真的是去喜欢它。”

每一届奥运会，都会有相关的特许商品，作为设计师来说，如何突破常规的框架，寻求自己独到之处，张小桐坦言压力很大。“在主题上突破挺难的，但是我们一直在寻找突破口.并在努力地尝试。”她说，“我们可以用很现代的手法、设计形式以及很现代的跨界结合工艺、包装、展示方式，让更多的年轻人去真正喜欢它。”

张小桐讲解了北京冬奥会倒计时1000天徽章的设计故事。这是一个系列徽章，按照冬奥会倒计时不同的节点，最后拼合成冬奥会开幕式主体育场——鸟巢的形状。

“在这个前提下，我们就想用不同的材料，让它能体现冰和雪那种晶莹剔透的感觉，而不想用原来这种普通的填色的工艺。然而，我们遇到了一个工艺问题——徽章是有一个规格和厚度限定的，不能因為希望呈现的效果而无休止地去增加它的厚度;可是，如果不增厚，液体便无法进入。于是，我们就想到了细沙结合一些闪粉这样的概念，结果，又发现粉质有静电，它会吸在壳上;另外，粉质物会遗撤在粘胶的位置上，导致盖子粘不牢，容易脱落……经过了很多很多次的尝试，最后选择了人造水晶这种材质，问题就解决了。”她说道。

张小桐满含深情地说：“每次讲奥运文化，都是一个学习的过程，而且时代变迁，受众也不同，所以拿到每一个设计主题的时候，都是一次挑战。作为设计师，其实这一点挺好的——永远要学习。这是一个文化挖掘和原创要求最高的一个阶段，我们一定要珍惜这个阶段。”