来自网络的他们，是野蛮生长还是昙花一现？

蒋梦瑶

当《太子妃》《上瘾》以席卷之势，攻占我们的微博、朋友圈……一夜之间，张天爱、盛一伦、黄景瑜、许魏洲成了超人气新偶像，所到之处皆是疯狂粉丝。网络剧在这两年以疯狂的速度发展，不管是卖腐还是卖污，灵异还是悬疑，都能成为话题之王，随之而来的这些新偶像也以难以想象的速度推陈出新，一部网剧，就能使这些原本名不见经传的演员们爆红。他们来自何方？又可以红多久？或许我们可以大胆推断，网剧真的可以成为下一个制造偶像的热点所在？

此前名不见经传的他们，因为一部网剧，爆红成新一代偶像。

粉丝日涨十万人气力压TFBOYS

从默默无闻到登顶只需几天

在《太子妃升职记》播出之前，很少有人知道张天爱是谁，盛一伦是谁。当几位主演穿着古装在开播发布会上接受采访时，采访一度因为没有问题而尴尬地冷场。而一个多月后，《太子妃升职记》爆红，剧中又污又魔性的剧情和台词成了网络追逐的热点，超过30亿次点击量更令该剧成为名副其实的网络爆款，这些新面孔也瞬间成了刷爆微博的超人气明星，成了众多媒体和粉丝追捧的对象。张天爱凭借这一电视剧，成为万千少女心目中的国民老公，微博粉丝数超过550万，而盛一伦的微博数一举超过了300万，微博评论动辄几万，他们的人气甚至超过了不少正在上升期的演员，堪比当红小鲜肉。

“太子妃们”的快速上位并非个例，《上瘾》的走红更加迅速，从1月29日上线到2月23日下线，不到一个月的时间，这部又污又腐的耽美剧刷爆了微博和朋友圈，成为2016年新年伊始的第一部网剧爆款。在《上瘾》之前，黄景瑜、许魏洲都还只是一个微博评论只有几十的不知名模特，而现在他们的微博评论动辄破10万。《上瘾》热播期间，黄景瑜的名字不断徘徊在热搜榜单上，这种热度并没有因为《上瘾》遭广电总局下架而终结，反而以一种反向力量推动了人气。《上瘾》的制作人柴鸡蛋曾在采访中说过，《上瘾》的真正目的是要捧红演员。现在看来，尽管《上瘾》被广电总局命令下架，但它的目的也已经达到。黄景瑜的微博粉丝从几千的基数迅速飙升，最疯狂的时候一日涨粉十万，目前他的微博已经有了160多万粉丝，他一度空降新浪微博的实时人气榜冠军，甚至超越了向来以人气恐怖著称的TFBOYS。3月10日一早，有超过70万的粉丝在某视频直播网站上观看黄景瑜和许魏洲拍杂志。此前，《上瘾》剧组参加某门户网站的访谈直播，同时在线人数最高时达到了195万，可以作为参考对比的是，当时杨幂参加该访谈直播的最高人数是30万。《太子妃》整部剧成本不过千万，《上瘾》却只有区区500万，但他们推动新人的能力却比肩甚至超过一些大投入大制作的传统电视剧。而这些新偶像在人气和话题上的表现力丝毫不逊色于那些通过传统途径出道上升的艺人，甚至比他们更迅猛。

网剧爆发助长人气

粉丝经济拥抱新人

网红们迎来最好时代？

通过一个又一个的案例，我们似乎可以总结出一条微妙的法则：制作一部又污又腐很有爆点的网剧→一经播出迅速成为网络爆款→带动剧中的新演员火速走红。这种推动演员速成模式，似乎已经通过一个个案例得到了有效的验证。《类似爱情》捧出了孔垂楠，《逆袭》捧出了王青，《心理罪》捧出了陈若轩……这些纯新人甚至素人演员通过网络剧崭露头角，在互联网上迅速完成人气的原始积累，然后带着这些迅速累积的人气投入到娱乐圈和传统影视剧市场的厮杀中去。

为什么只有网剧才能实现这种爆发？污和腐是不是天然自带的捧人基因？答案似乎是肯定的，在互联时代，个性化表达成为主流，小众逆袭大众，小众审美的逆袭也成为屡见不鲜的常态，从前年的8000多集到去年的15000集，网剧作为最新鲜的电视剧类型正在呈现爆发式的增长。这两年，网剧不仅从数量，也从质量上得到了爆发式的成长。题材灵活、话题多样的网剧往往能带出电视剧达不到的效果。

“网剧受众年轻，也是新媒体上的主流人群，所以是直线传播，快速，有效，针对性强。”有业内人士分析到，“剧有噱头，比较容易吸引眼球，电视剧出来的演员也显得审美疲劳了。大家对新人的渴求速度频率在加快。要么有噱头、要么有质量，但前者明显比后者更容易，走红的速度会更快，有快速的方法谁不用呢？可能你演十个电视剧不如演一个耽美网剧。”

而粉丝经济的快速崛起，市场对偶像新人的渴求速增，也为这些新人演员的出现和爆发，打开了一个缺口。随着小鲜肉现象的崛起，消费时代的来临也加速了这些新偶像的出现。不仅仅是网剧，传统影视行业对新鲜血液的渴求同样也很强烈。鹿晗、吴亦凡、李易峰等具有强烈的人气号召力的偶像在市场上被疯抢，而影视消费者整体代际向年轻的90后转移，代表着年轻人审美文化出现，也让市场对小鲜肉的渴求增加，高颜值+有人气的小鲜肉往往能快速攫取市场的眼球，成为喧嚣一时的网红爆款。资深电视评论人梅子笑认为这类新偶像的爆红正是因为“现在偶像更新越来越快了，粉丝经济更快捷地到来，使电视剧有了更丰富的盈利模式。”

这些又污又腐的剧集瞄准的尽管是比较偏小众的腐女人群和互联网新新人类，但这类群体愿意为这些剧和这些演员买账。她们成了这些新偶像的第一批原始粉丝。“传统电视剧能让新人当主角的太少，还是比较论资排辈的，新人想要从中搏杀出来太难，但网剧这一块给新人的机会更多，可以让他们发挥和展示的余地更大。”有专业人士向本刊表示，“一旦这些小众审美向大众群体引爆，他们的人气就能实现爆发式的增长。”

在拍摄《上瘾》之前，黄景瑜只是一个不知名的小模特，非科班出生，早早就出来工作，在餐厅打过工，做过多份工作。曾经在《我是大美人》节目中担任模特。而《上瘾》是他第一次拍摄电视剧，仅仅是因为柴鸡蛋看到了他的照片，觉得外形合适，就坐着高铁来面试，最终在开机前成功拿下“顾海”这个角色。而剧中另一位主演，许巍洲在这之前同样也只有拍过一部网络电影的经历。而靠《太子妃升职记》走红的盛一伦在爆红之前也只是个不知名的演员和模特，于朦胧的最大光环是某届快男的十强，而郭俊辰甚至还是个高中生，只因网上的照片好看而被制片人选中，在这之中，唯有张天爱的经历最为丰富，来自专业院校进修班，签约在知名经纪公司喜天，此前曾拍摄《二炮手》《怪咖啡》等多部影视剧，是这拨爆红偶像中最有资历的一个。

在采访中，不少资深媒体人和业内人士将这类艺人类比成时下最流行的“网红”，他们的成功都脱离不了互联网的土壤和基因，而他们的爆红同样也与互联网的细分化市场和互联网式营销思维脱离不了关系。但在这个新媒体的时代，互联网提供了一个“英雄莫问出处”的客观平台，而狂热的粉丝正在快速接纳和拥抱这些新的偶像，或许现在正是属于网红们的最好时代。

片酬猛涨百倍、片约邀请不断

网红的进阶之路

但与我们印象中靠ps图片和颜值走红的网红最大不同的是，这些“网红演员”不但在网络上高歌猛进，在现实中的成绩同样可圈可点。对于这些斜刺里蹿出杀了市场个措手不及的新偶像，最先反应过来的永远都是商业嗅觉敏锐的商家。在这几对演员爆红之后，各家杂志已经火速对这些演员进行了话题十足的采访和拍摄。

在黄景瑜爆红之后，于正第一时间联系到了这位当红偶像，并快速邀请了他在其新戏《半妖倾城》中客串努尔哈赤。而大量影视作品也纷纷朝这些演员抛出橄榄枝。据了解，现在摆在这些演员案头的，是来自各种不同制片方提供的各种不同类型的剧本和作品。而他们接下来需要在这些数量庞大的邀约中挑出下一个作品。据了解，盛一伦将成大IP改编电视剧《曾许诺》的男二，搭档黄晓明和宋茜，而张天爱也已差不多定了将会拍摄某文艺导演的新作。而于朦胧也已经加盟了人气电视剧《三生三世十里桃花》，再早之前通过《类似爱情》小火的孔垂楠则将加盟电视剧《迷雾围城》，通过《心理罪》走红的陈若轩，已经拍完为《青丘狐传说》等多部作品。

爆发式的作品，以及从线上到传统影视行业的快速过渡，成了这波小鲜肉的的优势之一。据柴鸡蛋透露，拍《上瘾》时，两位新人的片酬只有区区的2万块钱。而据了解，《太子妃升职记》的这些演员，当时拍戏的片酬也就不过几万，好一点的几十万。“这算是这个行业新人的一个普遍价位吧。”有业内人士表示。而现在这波艺人的片酬已经爆发式地翻了好几倍。据影视策划人谢晓虎透露，现在张天爱、盛一伦的片酬差不多在五百万，而《上瘾》的两位演员片酬在两三百万左右。”按照目前这个价位，这批艺人最好的是片酬已经翻了近百倍，这样的上升速度不可谓不快。

但比起动辄片酬过千万的电视剧演员，这些演员还是便宜得多，此前在电视剧制播年会上，编剧王丽萍曾爆料现在不少当红男演员都开出了6000多万的天价。而相较之下，这批网红演员有颜有人气还便宜，性价比确实很高。这也不难解释了为什么这些人目前遭到商业活动和影视作品的疯抢，谢晓虎就透露：“电视剧行业都是来不及观望，都抢得不行。让他们来当剧中的男二、女二，因为便宜，还有粉丝而且视频网站还认可。”

从网络走向现实 偶像的更迭加速

爆款的保鲜期是多久？

但这并非意味着这种模式是完美且可被大量复制的。“现在就是大环境驱使，时势使然，还有就是现在网络受众喜新厌旧比较明显，有新的出来就会被迅速抓住，不是持久型的。从商业角度和作品角度来看，他们想要得到认可还需要传统的影视作品，不然就只是网红阶段。谈票房号召力和收视号召力都还太早。”媒体人李小姐，将这些类型的演员受到市场疯抢的原因归结为片方对于高人气偶像的投机心理，“毕竟他们现在有粉丝有人气，无论是商演还是商业活动，找他们就是最简单有效的获得利益的方式，赚个吆喝。” 制作方人士田小姐则代表了另一种声音，“只要角色合适，他们也都是我们选择的对象，因为有商业性，不会因为他们是网红，就不合适也找。但目前来看，肯定不会是他们单独挑大梁。”

而另一方面，这些演员的爆发离不开一些宅基腐小众文化在初生阶段的野蛮发展。“宅基腐是二次元人群最显著的特征，这些算是最新鲜的二次元文化吧。等普及完成，禁忌变常见，就不会有那么大的效应了，还是很难再被模仿的。而且现在电视台和网站目前青睐的还是比较成熟的艺人。这些新偶像出来的网剧都是小成本的，好一点的网络定制剧，还是用的大卡司。” 梅子笑分析到。而此前广电总局对于网剧“耽美”方面的禁忌，恐怕也会成为这种类型作品难以为继的关键，之后估计很难再有艺人能像黄景瑜和许魏洲这样爆发了。

“他们的红还是归功于话题营销，卖腐啊什么的话题，但是这个走红还是有点虚，人气和话题能维持多久有点难讲，但是对于他们自己如果好好运作，趁着这股东风接一点好作品或者找个好公司，的确可以再上一层楼。但如果没有新的作品出来的话，他们的粉丝效应其实很快就会过去。”媒体人沈小姐表示。而多位业内人士也向本刊表达了同样的“作品为重”的观点，“如果没有后续的作品出来的话，我觉得他们就是网红的诞生模式，就是昙花一现”，“像他们这样迅速的火起来，其实给他们奠定了很少的基础，希望他们能磨炼下基本功和演技，接些好的作品，热度才能保持下去。如果在接下来一两年内，没有接到靠谱的项目，那很有可能就会回到从前。”