赢了《军师联盟》开播时间，传统电视还是会被“红包雨”打败

导语

《军师联盟》成为近期业内关注焦点，不仅仅是因为吴秀波的领衔，也不仅仅是因为号称耗时4年，投资4亿，拍摄333天的品质保证，更多是因为《军师联盟》一不小心成为了传统电视与视频网站角逐话语权的“战场”。

原定于6月15日在优酷上线的《军师联盟》突然爽约，上线时间推迟一周左右，可能与安徽卫视、江苏卫视在6月22日同步播出。至于到时候“网台”之间的“播出时间差”能有多少，还不能确定。

从表面上来看，在这场关于“播出时间差”的斗争中，传统电视似乎赢了，捍卫了一线卫视黄金档头部大剧的“网台同步”话语权。但从长远的角度来看，传统电视丧失大剧话语权似乎是必然趋势。

《军师联盟》成网台大战“战场”

《军师联盟》以三国时期“魏国”为故事大本营，通过对谋略与情感的描述，抒写了魏国大军师司马懿如履薄冰、谋冠天下、机智传奇一生的故事。与以往不同的是，三国类似的影像作品几乎完全集中表达政治主张与枭雄对决，而《军师联盟》则另辟蹊径，聚焦司马懿传奇人生，以司马懿为全新视角重新演绎“曹魏”风云传奇。该剧由张永新执导，吴秀波、刘涛、李晨、于和伟等联合主演。

除了视角独特，演员阵容强大之外，《军师联盟》对品质的极致追求在现阶段影视剧中极为少见。尤其是当正午阳光大剧《欢乐颂2》口碑大幅滑坡之后，当《深夜食堂》创下豆瓣评分历史最低值之后，急需一股“清流”，来重振观众对国产影视行业的信心。

据称，该剧剧本筹备耗时4年多，投资4亿，拍摄历时333天。为吻合历史文化背景，该剧在布景配置方面，不惜重金，细节十分考究。剧组根据历史还原一比一复刻搭建了6座摄影棚，总面积近4万平方米，总场景1000多個。剧中大量的打戏和大规模的战争戏，全部坚持真人出演，不用替身。

更值得一提的是，吴秀波在发布会上表示“这部剧不会有广告植入”。这对于目前已经有剧拍成了超长方便面广告的行业现状而言，简直就是不可想象。

堪称电影级别的制作水平让《军师联盟》成为视频网站与传统电视频道竞相争抢的对象。野心勃勃的视频网站更是两次试图以提前14天、提前7天的“先网后台”方式播出该剧。

优酷杨伟东表示，“我觉得这个剧集的播出绝不仅仅对于优酷的意义，它将意味着整个剧集产业的播出方式，包括电视台和互联网的这种新的互动关系，我认为这是一个新的篇章，《军师联盟》是一个非常重要的一个分水岭。对整个剧集产业来讲，收费先看的这样一个动作意义是非常重大的。”

如今，针对《军师联播》“播出时间差”的网台大战告一段路，视频网站似乎并未得逞，但网台之间真正的斗争绝不止于此。

传统电视丧失大剧话语权是必然

围绕《军师联盟》的这一场激烈的“网台大战”背后深藏的是视频网站培育用户付费收看习惯的野心。

会员付费模式寄托了已经“烧钱无数”的视频网站盈利的希望。近日，有报道称，已经盈利的美国Netflix网站付费用户首次超过有线电视，取得了里程碑式的胜利。而对于现阶段的国内各大视频网站而言，最大规模的扩充付费用户群是当务之急。

目前，视频网站吸引会员付费主要靠三种模式，一是独有的网剧和网大等内容资源；二是共享版权资源的“去广告”收看模式；三是“先网后台”剧目的更新快、提前看模式。

为了最大限度的吸引会员付费，视频网站一方面引入业内顶尖资源，重金打造自制内容，形成独特的资源优势；另一方面，强化和扩张“先网后台”战略，从周播剧向黄金剧，从普通剧向顶级大剧，从二三线卫视向一线卫视，从年轻观众向中老年观众不断推进。因此，视频网站与一线卫视争夺顶级大剧的“播出时间差”是其中必然的一个过程。

《军师联盟》之所以如此受关注，就是因为如果“播出时间差”足够大的话，这将成为首部“先网后台”的一线卫视黄金档顶级大剧，成为“网台大战”的一个重要转折点，代表了传统电视大剧话语权的丧失。

对于普通观众而言，传统电视与视频网站之间，有线电视费是钱，视频网站会员也是钱，关键就看谁的内容更多、更好、更快，收看方式更便捷、舒适了。

从目前的情况来看，《军师联盟》这一战，传统电视在较大程度上捍卫了自己的话语权。但从长远来看，随着“生态体系”不断完善，顶级业内制作资源正在朝着视频网站集中。将来顶级大剧的出品方如果是视频网站的话，传统电视话语权恐将自动消失。

“生态体系”是网台大战致胜关键

“网台大战”绝不会停留在争夺一部剧“播出时间差”的阶段，从长远角度来看，传统电视与视频网站之间决胜的关键将是“生态体系”建设。

为了配合《军师联盟》的开播，优酷整合了支付宝、淘宝、明星直播、游戏、优酷APP、优酷星球任务等多种渠道和方式，意图吸引更多的观众下载优酷APP，并通过优酷与朋友们一起点击和收看《军师联盟》。联想到“双十一”期间，淘宝、支付宝、天猫的“集卡领红包”等活动的威力，优酷这种营销策略的效果实在不容小觑。

而优酷之所以能做到，是因为其背后有整个阿里生态的支撑。其实，不只是优酷，还有爱奇艺和腾讯视频，视频网站从来都不是孤军作战，其背后都有不同的生态系统作为支撑。

腾讯早在6年前便打出了泛娱乐战略，围绕IP构建一个基于内容的生态体系。爱奇艺的IP生态是“一鱼多吃”，围绕IP生态开发，建立了广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商组成的矩阵。

例如：腾讯近期则宣布将其国民游戏《王者荣耀》改编为综艺节目。爱奇艺也宣布免费拿出爱奇艺文学中的500部有影视改编权的作品，零授权费的方式提供给合作伙伴，改编成网络大电影。即将于7月份在优酷独家上线的《十里春风不如你》，原声带将在虾米音乐上首发，剧集的电影版将在阿里影业进行孵化。

背靠生态体系的巨大能量，视频网站前景光明。反观传统电视，即使是一线卫视，“生态打法”也几乎是望尘莫及的。而支撑传统电视与视频网站的竞争走到最后的一定是“生态体系”。

“用斗争结束争斗”是《军师联盟》最新的宣传文案。对于传统电视与视频网站之间“大剧话语权”的争斗而言，也只能用斗争来结束，但结果似乎已经昭然若揭。