影响考生填报高职志愿因素调查——以南通纺织职业技术学院为例

高飞，徐明

（江苏南通纺织职业技术学院 招生就业处，江苏 南通226007）

影响考生填报高职志愿因素调查
——以南通纺织职业技术学院为例

高飞，徐明

（江苏南通纺织职业技术学院 招生就业处，江苏 南通226007）

随着江苏省高考生源逐年下降，高职院校生源竞争日趋激烈，招生宣传工作备受各高职院校关注。通过对南通纺织职业技术学院近三年新生的调查统计分析影响考生报考志愿的因素。高职院校要以考生为本，择优选择宣传媒介，努力提供个性化需求，增强招生宣传的有效性。

高职院校；招生宣传；志愿填报

0 引 言

从2009年江苏省高考报名人数到达高峰后，近几年逐年下滑，2013年江苏省高考报名人数只有45.1万人，比2009的54.6万人减少了9.5万人，降低了17.4%。据有关专家预测，在“十二五”期间江苏省高考报名人数还将继续减少，到2016年以后逐渐稳定在38万人左右。随着高考报名人数逐渐减少，加之国内外各种高等教育机构涌入江苏抢夺生源，高职院校生源大战将愈演愈烈，甚至高职院校已经产生生存危机。招生宣传工作是一项很重要的工作，各高职院校比以往更加重视招生工作。研究影响考生填报高职志愿的因素，能够更好地引导考生填报志愿。

1 考生调查

填报志愿是考生升学的一个重要环节，受到各种因素的影响。为了了解影响考生填报志愿的因素，笔者对2011年、2012年、2013年入学新生进行了问卷调查，调查时间分别是2011年10月14日、2012年10月9日、2013年9月28日。三年分别发放问卷3059份、3120份、3198份，分别收回调查问卷2 908份、3 033份、3 178份。发放问卷共9 377份，收回问卷共 9 119份，回收率达到97.25%。问卷中包括封闭式和开放式两种问句，以了解考生获取学校信息的渠道、填报我校的原因和学生对学校招生宣传的态度，并要求被调查对象提出意见和建议。

2 调查结果分析

2.1 影响考生填报高职院校的影响因素调查结果分析

课题组在问卷中设计了“选择报考学校所在城市，你最看重城市的哪一方面？”问句，该问句是封闭式问题，调协了四个备选答案“A自然与人文环境，B 经济实力，C交通便利，D就业机会”，要求被调查者只能选择一个备选答案。对调查结果进行分类汇总，得到结果如表1所示。

表1 影响考生填报志愿的因素调查汇总表 单位：%

表1表明，各影响因素对考生填报高职院校的影响存在差异性，依次是就业机会、自然与人文环境、经济实力、交通便利，学生的就业机会对学生填报志愿的影响最大，而学校交通地理位置对学生填报志愿的行为影响最小。

2.2 考生获取学校信息的渠道分析

课题组在问卷中设计了 “填报高考志愿时，你获取相关信息的主要渠道有？”问句，该问句是封闭式问句，设置了四个备选答案“A媒体（报纸、电视等），B 长辈或学长，C省考试院招生计划专刊或网站，D其他”中，要求被调查者只能选择一个备选答案。对调查结果进行分类汇总，得到结果如表2所示。

表2 学生获取学校信息的渠道调查汇总表 单位：%

由表2可以说明四个问题。第一，考生主要从省考试院招生计划专刊或网站获得学校信息，而且呈增长趋势。第二，考生从长辈或学长那里获取学校信息，学校有不少口碑对考生填报志愿影响较大。第三，报纸、电视等传统媒体对学校信息传播的影响作用越来越小，网络发展这些媒体的影响很大。第四，其他各种渠道对考生的影响较小。

2.3 考生填报志愿辅导需求调查分析

课题组在问卷中设计了 “填报高考志愿时，你获取相关信息的主要渠道有？”问句，该问句是封闭式问句，设置了四个备选答案“面对面的咨询会，B 电话，C网络通讯 （QQ、微博），D其他”中，要求被调查对象只能选择一个答案。对调查结果进行分类汇总，得到结果如表3所示。

表3 考生填报志愿辅导需求调查汇总表 单位：%

从表3可以说明，虽然网络通讯方便，学生大量使用网络通讯，但是大多数考生还是愿意面对面咨询学校信息。通过网络通讯方式来了解学校信息的学生人数，增长趋势明显。

2.4 学生选择南通纺织职业技术学院的原因调查

课题组在问卷中设计了“影响你填报南通纺织职业技术学院的主要因素？”的问句，设计了12个选项供被调查者选择，被调查者可以选择多个选项。整理调查问卷得到结果如表4所示。

表4 2011～2013年影响考生填报南通纺织职业技术学院影响的调查汇总表

表4表明，超过40%的考生信任“国家示范性高职院校”，并成为影响考生选择南通纺织职业技术学院最重要的因素；高职教育人才培养模式对考生填报志愿的影响很大；学校发展前景和可以选择自己喜爱的专业两个因素对考生选择志愿的影响也很大。

3 结论与建议

面对竞争激烈的生源市场，高职院校应做好以下三个方面的工作。第一，精心策划在省考试院网站和报考指南上的宣传方案，以方便学生全面了解招生学校的基本状况和招生信息，如学校发展历史、专业、社会评价、就业状况、录取分数线等。第二，重视新媒介的信息传播，如微博主页、微信公众平台等新媒介越来越受到“90后”考生的喜爱，学校应广泛使用这些信息传播平台。第三，应充分满足考生对各种信息的需求，为考生提供个性化信息服务，满足考生对招生学校的多样化信息需求。

[1]招生宣传“放矢”需“有的”——2012届高考信息搜集分析[J].麦可思研究.

[2]中国高校招生何时告别“石器时代”[J].麦可思研究.

[3]赵小明，王晓峰.平行志愿填报因素分析与对策研究[J].沈阳工程学院学报：社会科学版，2012,8（4）：478-480.

[4]殷员分.高考考生志愿数据分析与挖掘研究[D].重庆：西南大学，2010年硕士学位论文.

[5]杨凤勇，郭素珍.地方高校招生宣传对策初探[J].石家庄学院学报,2007，9（5）：111-115.

责任编辑仇大勇

Analysis of the Factors that Influencing the Candidates to Fill in the College Application Forms——Taking Nantong Textile Vocational Technology College as an Example

GAO Fei,XU Ming
(Admissions&Employment Department,Jiangsu Nantong Textile Vocational Technology College,Nantong Jiangsu 226007，China)

As the number of students taking the advanced entrance examination decreases year by year in Jiangsu province,the colleges’competition is becoming increasingly fierce,and each college concerns about the enrollment propaganda work.Through the survey of the factors which influencing the students to fill in the college application forms in Nantong Textile Vocational Technology College for nearly 3 years,the author expresses that the enrollment publicity should consider the candidates first,optimize the media selection,try to provide the personalized service,and enhance the effectiveness of recruitment advertising.

higher vocational college;enrollment publicity;fill in the college application form

G717

A

1674－5787（2014）03－0012－03

10.13887/j.cnki.jccee.2014（03）.005

2014-04-10

本文系江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目“高职院校自主招生运行机制的研究与实践”（编号2012SJD880037）、南通纺织职业技术学院教育研究课题“南通纺院单独招生工作的实践与研究”（编号：FYJY/2012/31）阶段研究成果。

高飞（1980—），男，江苏南通人，硕士，南通纺织职业技术学院招生就业处，讲师，研究方向为教育管理。