“95后”年货清单：该省省、该花花

郭鹏　王璐

目前，很多线上平台进行了场景化直播的尝试，把年货直播间搬进线下超市、路边集市等，就是为了给消费者更好的体验。图/郭鹏

这几天，北京女孩聂籽玥很开心地作了个决定，要送给自己一个心心念念了许久的新年礼物，一台价值近3000元的添可牌网红洗地机。

这个生活中很爱干净的“95后”告诉记者，现在的年轻人都讲究生活的仪式感，“为春节采买礼物和平时购物的意义及幸福感完全不一样。”她觉得春节礼物可以得到一个好彩头，谁都喜欢新年有新的开始和变化。

她把要买的网红洗地机，同时放进了包括抖音、天猫、京东在内的多个平台的购物车，像许多网购达人一样，聂籽玥将会在各平台的年货节大促中，选择价格最低的付款。

在她的购物车中，有大包装的卫生纸，有吃牛排用的海盐研磨瓶，有快充型插座转换器，有尤尼克斯的明星款羽毛球拍，还有一台价格过万元的缪斯牌美容仪。

这个平时精挑细算的单身女孩坦言，虽然放在了购物车，但是有些东西未必会买，就像那台缪斯牌美容仪，因为超出了预算。但有些东西是一定要买的，比如要给家里买的200元一斤的俄罗斯北极甜虾、金华火腿，打算与家人在年夜饭喝的人头马CLUB洋酒等。

对于采买年货，聂籽玥坚持的原则是，“该省省、该花花”。

近日，据天猫发布的数据显示，淘宝目前购买年货的下单用户中，“95后”占比已超过一半。有分析指出，“95后”正在成为家庭年货的决策人，从“逃避过年”逐步转向“愿意参与”甚至“主导年夜餐桌”。

聂籽玥同意上述判断，今年春节，她家的年夜饭吃啥喝啥，都是由她这个刚开始喜欢上做饭的女儿决定的。

对于网络上的调侃：当“95后”主导家庭年夜饭后，餐桌出现了更多新品种。浙江人更偏爱内蒙古羊肉，广东人也吃起了阿勒泰的冷水鱼，餐桌上的酒被换成奶茶、火锅被换成螺蛳粉、饺子馅被换成辣条馅。聂籽玥感觉段子里说的就是她本人，因为她正打算张罗一顿不一样的年夜饭。

至于年夜饭吃什么，在聂籽玥的购物车里能看出个大概。牛排、甜虾、火腿、彩皮花生、东北榛蘑，还有最近很火的东北冻梨，“都是些平时很少吃的食材，我打算让父母跟着尝尝鲜，把仪式感拉满。”

“年轻人对‘仪式感’的追求正在形成新的消费趋势，秋天要喝奶茶，冬天要围炉煮茶，过年对于年轻人来说同样是一年最重要的节日，只是‘年俗’不一样了。”淘宝天猫食品生鲜行业负责人张鹏在接受媒体采访时说。

另据《淘宝2024年味新趋势》显示，去年12月以来，淘宝上鱼、虾、肉类的涨幅非常明显，特别是一些传统意义上的“大货”“硬菜”，像一款半只羊的产品近一个月的销量相比上年同期上涨了130%。

对此，张鹏说，“95后”主导的年夜饭相对于“家乡味”，会有更多“新品种”，更多跨地域美食出现在餐桌上。

买，还是不买？

其实就在一个月前，聂籽玥还在因为要不要入手一台网红洗地机，而陷入纠结。

之所以犹豫不决，原因有三。一是价格不菲，对于这个月工资不到8000元的单身女孩来说，将近3000元的支出，几乎就是她一整年喝咖啡的费用；二是家里已经有了一台能满地跑的自动扫地机，再买一台升级版的，会不会有些浪费；三是一旦买了新的，旧的该如何处置？

考虑来考虑去，她心一横，买。

“这也算是追求高质量生活品质的体现，幸福感大于负罪感，旧的机器可以挂在二手交易平台上卖了。”聂籽玥笑著告诉记者，她是一个挺注重生活品质的人，“平时挺小资的。”

她把近期要买的东西，列成了一张购物清单，写写画画，竟然多达将近40样东西。

为了买到性价比最高的东西，聂籽玥会在不同平台反复比价，“现在各大平台都推出了‘年货节’专栏，利用好规则，真能省下一大笔钱。”

《民生周刊》记者梳理发现，抖音电商在1月13日就推出了“抖音商城好物年货节”活动，特设一件立减15%会场专区，并喊出以“超值”性价比呈现多种多样的年货好礼的口号，活动为期16天，至1月28日结束。

而今年天猫的年货节时间则稍晚几天，为1月17日至1月31日。

据了解，“年货节”是阿里公司在2016年首次举办的年货促销活动，是阿里基于“双十一”“双十二”后，开辟的第三个消费节日。彼时，阿里旨在将各地特色农产品年货送到更多城市消费者手里，同时也帮助农村消费者享受从城市来的、海外来的年货商品。

而如今，年货节已真正成为很重要的一个消费节日。

据了解，食品生鲜品类是淘宝十八大品类中，唯一在“天猫年货节”期间销售规模高于“天猫双十一”大促的品类，可见年货节促销节点对于各平台食品生鲜这一品类而言有多重要。

有分析指出，今年年货市场主力军“95后”“00后”属于营销易感人群，通过直播下单的转化率更高。

据天猫提供的数据显示，每3个看场景化直播的消费者就会有1个至少下单水果，“冰糖橙、车厘子这些具备过年囤货礼赠心智的水果在‘超市’这样的场景里卖得特别好，另外我们会把普通的坚果礼盒搭成超市堆头的感觉，消费者下单的热情也很高。”淘宝天猫食品生鲜行业负责人张鹏表示。

聂籽玥告诉记者，她已经在淘宝直播“火腿”“车厘子”集市直播里买了不少年货了，“看到一只只火腿挂在那里，感觉特别地道。哪怕不买，跟着一起逛逛也感觉快过年了。”