中国－东盟自由贸易区:广西体育产业的机遇与挑战*

时间：2024-06-19

康博

(菏泽学院体育系，山东菏泽 274015)

1 中国－东盟自由贸易区背景下广西体育产业发展现状

中国－东盟自由贸易区的建立，有助于大幅度增加区域内贸易总量，增进各成员国的贸易效益［1］，体育产业是指利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业，是为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合和经济部门的总和.体育产业包括体育竞赛观赏业、健身娱乐业、体育用品业、体育旅游业、体育博彩业和体育中介业等［2］.广西体育产业起步较晚，经过多年的努力，产业不断壮大，结构日趋合理，初步形成了以“以体育用品制造业、体育健身娱乐业、竞赛表演业、体育培训业为主的体育产业格局”，作为广西经济发展过程中重要的组成部分，不仅对广西的体育文化事业具有一定的促进作用，而且对提高全民体质、增强群众的娱乐文化生活、促进人际关系的沟通等具有一定的意义.

1.1 体育用品制造业发展现状

中国体育用品制造业主要集中在广东、福建、江苏、浙江、山东、上海等6省市，其体育用品产量超过了中国总产量的五分之四［3］.广西群众体育开展氛围较好，已形成一定规模，对体育用品的需求也与日俱增，因此广西体育用品业发展较快.但大多数企业还是保持在粗放型的生产模式上，缺乏品牌意识，不能形成规模，没有发挥科技在体育用品制造业中的作用.在同福建、江苏、浙江等省份竞争中处于劣势.

1.2 广西体育旅游业发展现状

广西自然资源和人文历史资源丰富，地处中、南亚热带季风气候区，气候宜人、降水充沛、地貌奇特、水域面积广，山川秀丽，数目众多，例如，柳州的白云峰、曲冷瀑布、小三峡，桂林有华南第一峰的之称的“猫儿山”，桂平的西山，大新的德天瀑布、百色的澄碧湖、白海的银滩、柳州的三江以及桂林的漓江等等.广西少数民族众多，其传统体育项目种类繁多，内容丰富.据前人研究，在305个广西少数民族传统体育旅游资源项目中，竞技类项目占15.4%;游戏类项目占21%;舞蹈类占12.5%;表演类占40.2%;节会类占7.9%;其他类占3%［4］.为广西体育旅游市场的发展奠定了资源上的优势.由于广西的体育旅游业起步较晚，目前处于初级阶段，但是，近年来，在广西自治区党委、政府的高度重视下，广西的体育旅游业发展较快，市场不断壮大.

1.3 广西体育竞赛表演业发展现状

广西的体育竞赛表演业起步较晚，但是发展呈强劲之势，并且市场化程度越来越高，体育竞赛表演业日益繁荣.近年，中国－东盟十大联赛，以及一些体育赛事的举办，能够极大地调动群众的积极性，提高群众的参与度，使群众的休闲文化娱乐生活得到了丰富，提高了群众的体育消费水平，在一定程度上扩大了广西体育的竞赛表演产业.例如，中国南宁国际龙舟邀请赛、中国－东盟国际桥牌邀请赛、中国南宁国际半程马拉松比赛、柳州F1摩托艇世界锦标赛、百色国际山地户外运动挑战赛、全国沙滩排球巡回赛等.但是，这些体育赛事由于地区的限制，受关注度不高，影响力有限.目前广西体育职业队仅有广西天基足球乙级队和广西华蓝围棋职业甲级队.体育竞赛表演业在广西整体上还处于初级发展阶段，需要政府的大力扶持.

1.4 广西健身娱乐业发展现状

体育健身娱乐业作为体育产业的重要组成部分，做大做强体育健身娱乐业既是促进我国全民健身有力实施的重要手段，又是丰富大众娱乐文化生活的重要途径.北京奥运会成功举办后，作为广西两大体育工程的红水河流域民族传统体育工程和中越边境全民健身工程共投资16亿元，前者为7.97亿元，后者为8.46亿元.

到2005年，广西建成的全民健身体育路径有196条，“雪炭工程”项目8个，各类方便群众健身锻炼的体育设施有1 300多个，广西现有各级各类体育组织1 620多个，各类体育辅导站2 712个，青少年体育俱乐部48个，各级社会体育指导员15 435人［5］.广西政府对体育健身娱乐业投资力度逐渐加大，可见其对体育健身娱乐业的重视程度.

1.5 广西体育彩票业发展现状

2007年，广西体育彩票销售了2.27亿元，为国家筹集公益金6 489万元，销量比上年增长了1 582万元，增长率为7.3%［5］.近年来，通过体育彩票募集的公益基金，资助广西区开展了一系列活动，例如万村篮球赛、万人气排球大赛、东盟汽车拉力赛”等，极大地发展了当地的体育事业，提高了群众的生活质量和素质，增添了乐趣，强健了体魄.但是由于宣传一度滞后，具有一定的地域局限性，使群众对体彩没有充分的认识和足够的重视，再加上社会上的一些违法乱纪现象，例如赌球、六合彩，使人们对体彩不能够正确认知，致使广西体彩业发展缓慢，市场占有率不高.

2 广西体育产业发展中的机遇

2.1 区位优势和体育文化易于与东盟融合

作为中国－东盟自由贸易区的中心，地处沿海、沿河等绝佳位置的广西，其文化与东盟一些国家的文化有许多相似之处，为广西体育产业的发展带来了千载难逢的历史机遇，中国－东盟自由贸易区的建立不仅是贸易与科技、政治的交往，更是文化的大融合.在体育产业方面，是联通国家间竞技表演、竞赛活动、文化娱乐、民俗风情、观光鉴赏、民族旅游业资源的极好机遇.它能够吸引更多的海内外投资者到这来投资，促进广西的体育产业发展.广西与东盟旅游合作中具有“区位优势、文化优势和旅游资源丰富”的优势，广西与东南亚各国的日益往来，刺激了旅游人数的与日俱增，这对广西体育旅游资源的可持续发展具有重要意义.

2.2 政策优势

2008年，《北部湾经济区旅游发展规划》成为国家“十一五”重点旅游规划项目.在实施过程中，广西努力开发体育文化产业，进一步开发边境地区的民族传统休闲体育旅游资源，抓住5亿人口的大市场，大力开发广西体育旅游业.广西不但享有西部大开发的政策优惠，而且享有民族自治区的政策优待.21世纪初，广西区委指出:“体育产业要有新突破，从我区实际出发，运用新的思维、新的运作方式，逐步形成一批具有时代特征、广西特色的体育产业实体，使之成为广西第三产业的重要组成部分.”广西区制定的《体育产业发展规划2008～2020年》中明确指出:“广西体育产业将下大力气拓展发展空间，让体育产业为广西区的经济增长作贡献，特别是着力开发一批重点体育市场.”

2.3 北京奥运会所带来的机遇

北京奥运会的成功举办，在一定程度上使我国的体育产业发展进入了一个快车道.我国的健身娱乐业，借奥运之势刺激和引导了一大批潜在的消费群体，并且拓宽了服务领域;一系列国际赛事的举办推动了我国体育中介和体育竞赛表演业的发展;体育用品制造企业积极开拓国内外体育用品市场，巩固消费者对该品牌的忠诚度;体育旅游业也获得很好的发展机会.

3 广西体育产业发展中遇到的挑战

3.1 广西体育设施建设乏力

体育设施是体育产业发展的基本物质条件，同时也是体育竞赛表演业、体育旅游业、体育用品业、体育媒体、体育健身娱乐业等发展程度的重要标志.广西拥有各类体育场地4.3万个，但是能承办大型综合型运动会的体育场所比例较少，而且体育场地功能较单一，篮球场地所占比例高达80%.同国内其它省份相比，广西体育设施建设处于落后状态.虽然近年来广西的体育基础设施在一定程度上得到了各级政府政府及单位在政策资金上的支持，相比之前的环境有了较大的改善，但是，仍然由于经济总量低，发展不平衡，体育场地设施的资金相对不足，在一定程度上制约了广西大众体育健身产业以及体育产业的发展.

3.2 广西体育产业品牌化程度低

受广西经济社会的影响，广西体育产业呈现发展不平衡、布局不合理的特点.广西体育彩票业目前是广西体育产业的支柱，体育竞赛表演业和健身娱乐业发展较慢，且规模小，市场化程度不高，体育经纪业发展落后.除此之外，体育旅游产业发展较为滞后，有待大力投入开发.

3.3 科技含量低与人才队伍不足

广西是经济欠发达地区，其体育产业方面所应有的创新和科研能力不足，产品技术含量低，主要是初中级产品，品牌知名度较低，自主产品少，缺乏竞争力.既懂体育的发展规律又具有经济专业知识的人才严重匮乏.能够设置体育产业经济学课程的专业院校和综合性大学较少，且存在起步晚，设置相对不合理等情况，因此，人才匮乏是制约广西区体育产业发展的一个重要原因.

3.4 东盟各国体育文化对广西体育产业的冲击

在中国加入东盟自由贸易区带给中国机遇的同时，也存在一定的挑战.东盟自由贸易区的建立，使中国与东盟各国的文化相互碰撞，相互渗透，广西体育文化也将受到来自东盟各国的文化冲击，影响到广西体育产业的发展.

中国－东盟是一个拥有5亿人口的巨大市场，国内的一些西部省份自然不会放过这个绝好的机会.西部地区的云南、四川已较前开发本土的体育产业，其竞争主要表现在体育旅游业方面.云南开发较早，并且已有相当规模.加强同东盟各国之间的体育产业交流合作是云南以及其它西部省份占有市场份额的重要手段.广西体育旅游业的发展将受到来自其他各省的竞争.

4 广西体育产业发展的对策

4.1 加强与东盟各国之间的交流与合作

要充分利用中国－东盟自由贸易区建立这一发展机遇，吸引海内外投资者来此投资，促进广西体育基础建设发展，为广西体育产业的发展提供良好的物质环境.在各种政策的支持下，不断加强与东盟各国体育产业的沟通、交流与合作，共享体育资源.在与东盟合作的基础上，打造出一个体育用品博览会交易场所，拓展广西体育产业市场.

4.2 大力发展体育旅游业

广西具有区位和自然资源上的优势，并且有丰富的民族传统体育资源，要加强与东盟各国、西南省份的合作的，实施品牌战略，大力开发自由贸易区下的五亿人口大市场，吸引国内体育旅游爱好者.要优先发展体育旅游业，打造人无我有、人有我优、突出地域及民族特色的体育旅游大市场，促进广西整个社会经济与旅游业自身的可持续发展.

4.3 提高体育产业的科研创新能力

提高体育产业科研水平，充分重视和发挥科学技术在体育产业中的作用，不断加强科研创新能力，树立品牌意识，扩大规模，做强广西体育产业.同时，以中国－东盟博览会为契机，举办中国－东盟体育用品博览会与商贸会，在与东盟各国的交流中，彼此互通有无，资源共享，提高区域特色品牌的影响力和知名度，整合营销策略，创建特色服务品牌，建立交易市场.