现代冲突理论视角下的休闲体育商业化*

刘转青，李保存，刘积德

(1.贵州师范大学体育学院，贵州贵阳 657000;2.武汉体育学院，湖北武汉 430079）

现代冲突理论视角下的休闲体育商业化*

刘转青1，李保存2，刘积德1

(1.贵州师范大学体育学院，贵州贵阳 657000;2.武汉体育学院，湖北武汉 430079）

在界定休闲体育以及体育商业化概念的基础上，对休闲体育商业化与体育本源及本质之间的冲突进行剖析，同时，结合现代冲突理论的基本观点，分析了休闲体育商业化的历史必然性与社会必要性.阐述了休闲体育商业化的当代社会功能:缓解体育资金困难，促进体育事业快速发展;完善我国产业结构，推动经济的快速发展以及促进和谐社会建设等.最后指出，休闲体育商业化过程中应注意如下问题:避免商业化带来的功利性;注重公益性与盈利性的有机结合;处理好商业化与人文精神以及和谐社会构建的关系等.

冲突理论;休闲体育;商业化

1 现代冲突理论的基本观点

现代冲突理论在坚持不和谐是社会固有特征的理论基础上，认为可以通过社会秩序的调整来缓解冲突，并在冲突与缓解的互动中寻求发展，保持一种动态的平衡与和谐.它强调社会冲突的“正”功能，比功能主义更具有建设性.它认为冲突不仅导致了社会不和谐，还具有社会整合的作用，其兴趣在于冲突通过怎样的机制推动变革，阻止社会系统的僵化.现代冲突论在承认社会冲突普遍性的同时，将社会和谐作为研究落脚点，并建设性地认为社会冲突具有社会整合的功能，是社会变迁的动力.稳定本身是个中性词，可能意味着良性的秩序，也可能意味着保守、滞后、不公平、酝酿着危机的秩序.表面的稳定可能在为激烈的社会动荡酝酿爆发力，良性、持续的发展才能为社会与政治稳定提供长治久安的活力［1］.

“安全阀”理论是现代冲突论的重要成果.它认为社会应该保持开放、灵活、包容的状态，通过可控制的、合法的、制度化的机制，使各种社会紧张得以释放，社会诉求得以回应，社会冲突得以消解.因此，冲突自身是一种释放敌意并维持群体关系的机制，可以使用“安全阀”这个概念来描述为社会不满提供释放途径的合法冲突机制.释放不满是“清洁空气”，通过允许自由表达而防止敌意倾向的堵塞和积累.另外，“安全阀”机制一定程度上还可以转移矛盾的焦点，避免矛盾的积累.也就是说，社会紧张不仅可以向不满的原始对象发泄，也可以向替代目标发泄，避免对体制的冲击和整体不和谐［1］.

2 休闲体育商业化相关概念的界定

2.1 休闲体育的概念界定

休闲体育是指人们在闲暇时间里，为了丰富生活、增进健康、调节精神，而进行的各类体育活动.它以消遣、休闲、健身为目的，内容选择以个人爱好为前提［2］.休闲体育强调的是回归自然，身心放松，强调活动的乐趣.其开展形式不拘一格，内容丰富多彩，从传统体育项目如球类、田径，新兴体育项目如攀岩、蹦极、滑翔到人们日常生活的郊游、垂钓、登山、远足、骑车等都是休闲体育的内容.休闲体育的特点是简单易行，对技术、场地设施的要求不高;老少皆宜，适宜活动的人群范围广;自主性强，强调活动的自由性和乐趣.

2.2 体育商业化的概念界定

体育商业化，是以商业模式为主要运作手段，以缓解体育资金困难，满足人们体育需求，推动体育事业长足发展为主要目的的一种体育运动的发展模式.它具有如下几个方面的特点:1)以商业模式为主要运作方式;2)以体育经营为主要内容;3)以发展体育事业为主要目的;4)经营过程中盈利性与公益性相结合;5)是推动体育发展的一种催化剂.

3 休闲体育商业化与体育本质之间的冲突

体育起源于人类生活实践，并以游戏和娱乐的形式长期发展，在其最初的发展过程中与经济、政治、军事、宗教等无关，是一种独立于经济、政治的独立文化形态.体育的本质功能是强身健体，从属功能是消遣娱乐、修身养性，而促进商业发展只是其附加功能.《奥林匹克宪章》指出:现代奥林匹克主义是增强体质、意志和精神并使之全面均衡发展的一种生活哲学，它谋求把体育运动与文化和教育相融合，创造一种以奋斗为乐、发挥良好榜样的教育作用并尊重基本公德原则为基础的生活方式［3］.它提倡体育应当独立于商业而存在，认为体育商业化导致了体育道德的沦丧，有悖于体育精神.此外，中国传统哲学认为体育是介于物质与心理之间的中间层次，它的特征是重实践、人事、教育，而轻视经济工商，疏于对宇宙、自然的探讨［4］.体育的商业化进程，意味着竞争与激励机制的引进，商业化以超功利、实用为特征，以追求利润、产值、效益为目的，与体育精神所倡导的追求理想信仰精神的理念是相冲突的，它将导致体育精神的扭曲和体育初衷的改变.

因此，无论是追溯体育的起源，抑或是探究体育的本质，体育都与商业无关，是一种独立于政治与经济的独立文化形态.从这一层面上分析，在体育发展中渗入经济因素，通过商业化运作来发展体育运动是与体育的本质相冲突的，是有违体育道德的.这是休闲体育商业化与体育本质之间的一种显性冲突，也是社会上很多人反对休闲体育商业化的主要原因.

4 现代冲突理论视角下的休闲体育商业化之必然与必要

4.1 休闲体育商业化的必然性

正如现代社会冲突理论所阐述的那样，社会冲突具有普遍性，是构成社会发展的最基本、最普遍因素.因此，我们应当承认休闲体育商业化出现的必然性，它是当代体育这一亚社会运行过程中的一种普遍现象.它的出现有其合理性，它是伴随着体育的发展而自发产生的，是与当代经济的发展趋势相一致的.目前，我国处于社会主义初级阶段，推行社会主义市场经济，实行以经济建设为中心的社会发展理论.随着市场经济的不断推进，商业化运作模式在经济领域取得了空前成功，这种成功理所当然地推动商业化运作由经济领域向其它各领域过渡，其中也包括体育，并迅速渗透到体育的各个领域.商业化运作在体育领域经历了一个由竞技体育向社会体育过渡的过程，竞技体育商业化运作的空前成功触发了休闲体育的商业化，而且为休闲体育的商业化提供了可借鉴的宝贵经验，推动了休闲体育商业化的快速发展.这一过程与时代发展的趋势相契合，是历史发展的必然.

4.2 休闲体育商业化的必要性

当前，我国生产力发展水平较为落后，体育发展缓慢，根本不能满足广大人民群众日益增长的体育需求;而且国家的财政负担较重，单靠国家投资远远不能解决我国体育的发展问题.在这一特殊的历史时期，体育的发展需要走社会化、商业化的道路，通过体育的社会化、商业化拓宽体育资金来源，增强其自身的活力，进而逐步解决体育发展缓慢与人民群众对体育需求骤增之间的矛盾.这是社会发展的需要，是顺应历史发展趋势的.因此，尽管体育的商业化，尤其是休闲体育的商业化有违体育发展的初衷，与体育作为一种独立文化形态的本原相冲突，但如果我们从现代冲突理论的视角进行分析就不难发现，休闲体育的商业化与体育本原之间的冲突是局部的、暂时的、缓和的，而且这种冲突具有很大的正功能，那就是解决现阶段我国体育资金困难，体育发展滞缓这一首要矛盾，更好地满足广大人民群众的体育需求，进而促进我国体育事业的飞速发展.从这一层面上分析，休闲体育的商业化具有特殊的意义，它有效地承担了我国体育发展的特殊任务，更好地促进了我国体育事业的快速发展，满足了人们的体育需求，使人得到了全面发展，这是与国家“以人为本，构建社会主义和谐社会”的大政方针相一致.因此，在这一特殊的历史时期对休闲体育实行商业化是十分必要的.

5 休闲体育商业化的“安全阀”功效

5.1 缓解体育资金困难，促进体育事业的快速发展

现阶段，我国绝大部分的体育经费来源于国家财政拨款，体育的社会化、市场化程度很低，体育资金匮乏已经成为了当前我国体育发展的一大桎梏.通过商业化运作模式，让更多社会力量介入到体育领域中来，能够加大体育的社会化和市场化程度，促进投资主体的多元化，通过体育社会化带动产权的社会化，打破地区、部门和所有制界限，鼓励不同所有制的企事业单位投资兴办体育经营实体，使体育市场主体在数量、结构和规模等方面都上一个新台阶，这是体育产业全面发展的重要基础.因此，休闲体育商业化可以盘活体育资源，拓宽体育的融资渠道，增强体育自身的活力，促进体育事业的快速发展.

5.2 推动经济的快速发展

体育产业属于我国第三产业的第三门类，是我国产业的重要组成部分［5］.首先，体育产业的快速发展，可以促进我国产业结构的不断完善，其本身就在不断充实完善着产业发展.其次，从产业关联的角度分析，体育产业属于产业关联度较高的产业，体育产业对第二产业中工业品的依赖程度较高，这主要表现在体育的发展需要直接消耗大量的体育器材、体育用品;此外，体育产业对第三产业其它部门也形成较大的影响，这些影响主要表现在交通运输、传媒、电信、餐饮、住宿、广告、金融等服务领域.体育商业化是发展体育产业的一种重要运作方式，是体育产业发展的重要载体.因此，包括休闲体育在内的体育商业化能够促进体育产业的快速发展，进而推动经济的快速发展.

5.3 发挥“安全阀”功能，促进社会主义和谐社会构建

构建社会主义“和谐社会”已成为我国新时期的社会主义主调和建设重点.虽然体育商业化与体育的本质以及和谐社会构建存在一定的冲突，但从社会长远发展来看，它们之间又是相互统一的，是一个有机的整体.正如“安全阀”理论所阐述的一样，社会应该保持开放、灵活、包容的状态，通过可控制的、合法的、制度化的机制，使各种社会紧张得以释放，社会诉求得以回应，社会冲突得以消解.因此，冲突自身是一种释放敌意并维持群体关系的机制，它在一定程度上可以转移矛盾的焦点，避免矛盾的积累.首先，休闲体育商业化是和谐社会建设的一种手段.通过商业化这种运作方式，可以缓解现阶段体育资金匮乏、体育场馆不足与群众对体育需求高涨之间的矛盾，能够增强体育自身的活力，推动体育事业的快速发展，使更多的人有机会参与到体育锻炼中来，通过体育运动全民化来增强国民体质，维护社会稳定，推动社会发展，最终落实到人与社会的发展问题上，促进社会主义和谐社会构建.其次，休闲体育商业化是发展体育产业的一种重要运作机制，有了商业化运作，我国体育产业才具有活力，才能快速稳步发展.体育产业本身就是经济的重要组成部分，而且体育产业的发展能够带动其它相关产业的发展，因此，休闲体育商业化能够促进经济的快速发展.经济是社会主义和谐社会建设的重要内容，是评价和谐社会建设是否完善的一个重要方面，而且经济是社会发展的基础，经济的快速稳步发展，能够为和谐社会建设的其它方面提供支持和帮助，最终达成构建社会主义和谐社会这一宏伟目标.

5.4 吸纳更多的社会劳动力

受金融危机的冲击，目前全球经济放缓，很多企业因为运营成本高而惨遭倒闭，对就业造成非常严重的影响.鉴于20世纪30年代资本主义国家爆发经济危机带来的巨大影响，我们应当尽早做好各种准备，其中缓解就业压力就是一个很重要的方面.通过体育的商业化，促进体育投资主体的多元化，增强体育自身的活力，促进体育产业的快速发展，可以吸收更多的社会劳动力;此外，体育产业的发展，能够带动其它关联产业的发展，解决部门劳动者的就业问题，而且可以通过体育消费与其它领域的消费拉动内需，促进我国经济健康稳步发展.

6 休闲体育商业化应注意的问题

任何事情都具有两面性，休闲体育商业化正如一把双刃剑，对体育发展以及和谐社会构建既具有正面功能，也可能产生负面影响.因此，在休闲体育的商业化过程中，我们应当加以正确引导.具体应注意以下几个方面的问题.

6.1 避免商业化带来的功利性

商业化是市场经济的一种重要运作方式，它的主要运作主体是企业，从经济学的角度来分析，企业的主要目的是追求利润的最大化.因此，在休闲体育商业化的过程中，不可避免地存在一些功利性的短视.为了追求个人的经济利益，一些休闲体育的经营者可能会忽视体育的社会公益性，在运作过程中采取一些有损社会利益的不当手段.这种谋求私利的做法有悖体育的本质，也是与社会的公德要求相冲突的，不利于社会主义和谐社会建设.因此，在休闲体育的商业化过程中，要尽量避免商业化带来的功利性.

6.2 公益性与盈利性有机结合

休闲体育是以消遣、休闲、健身为主要目的的体育活动，它从心身两个方面调控着人的发展，关系到整个国家的幸福安康，也影响到社会发展的稳定.因此，休闲体育是既具有公益性又具有盈利性的特殊产品，在休闲体育的商业化过程中，一定要注意公益性与盈利性的结合，有针对性地对其涉及的领域进行适度控制.对涉及到全民健身路径的休闲体育项目，可以免费或只征收象征性的费用，不宜介入过多商业化因素，重点应该突出其公益性质.而对于一些新兴的休闲体育项目，如漂流、蹦极、滑翔等，其本身的市场化程度较高，具有商业开发的可行性，则应当加大商业化运作力度，通过为消费者提供有针对性的个性化体验，充分挖掘其商业潜能，增强自身的经济活力，凸显其盈利性.此外，在一些生活化的休闲体育项目中，组织者或者政府应当给予适当物质奖励，以增强参与者的积极性.

6.3 正确处理商业性与人文精神的关系

体育的发展过程中充满了对人文精神的追求，始终关注人的生命、信仰和人对真理的思考.目前，我国市场制约机制还未成熟，在各种利益驱动下出现了许多非规范化操作.究其根源，是因为缺乏一种实事求是的人文精神.商业化以超功利、实用为特征，以追求利润、产值、效益为目的.而在人文精神的引导下，人们不断地追求审美理想、信仰、精神等道德理念，和商业化在本质存上在一定冲突.因此，必须对休闲体育商业化进行正确引导和规范，认真处理好商业性与人文精神的关系.在利用商业化方式增强休闲体育经济效益的同时，更要凸显出体育的本质特性，通过商业化这一体育发展载体传递体育理想、信仰、精神，实现对人的教育.

6.4 休闲体育商业化服务于和谐社会构建

构建和谐社会是全世界人们的共识，也是社会发展的最终目的.这一目的是坚定不移的，因此，其它各方面的发展都必须为这一目的服务，不能脱离这一总的发展宗旨.从现代冲突理论视角下来阐释休闲体育商业化，我们可以把它看作一种积极有效的社会发展手段，其目的是推动体育事业的快速发展，促进和谐社会的建设.因此，在休闲体育商业化过程中，一定要处理好目的与手段的关系.手段服务于目的，但为了达到目的不能不择手段，而应当采取适当的手段.要有意识地培养商业化运作者的社会主体意识，使休闲体育经营企业从承担社会义务阶段通过社会响应阶段向主动承担社会责任阶段过渡，着重培养其社会道德意识，增强社会责任感.此外，应当加强对休闲体育商业化的舆论监督，通过政府监督机构以及媒体、社会大众的监督，不断规范休闲体育商业化市场，促进其健康有序发展.通过休闲体育商业化运作这一手段，最终达到促进人类社会子系统内部人与人、人与自然的总体和谐的目的.

［1］Coser L.社会冲突的功能［M］.孙立平，译.北京:华厦出版社，1989.

［2］卢元镇.社会体育导论［M］.北京:高等教育出版社，2004:110－111.

［3］熊斗寅.新版《奥林匹克宪章》解读［J］.体育文化导刊，2004，35(2):11.

［4］周贤彪，王莉.体育商业化与人文精神［J］.武汉体育学院学报，1999，21(5):20.

The Commercialization of Leisure Sports under the Visual Angle of Modern Conflict Theory

LIU Zhuan－qing1，LI Bao－cun2，LIU Ji－de1
(1.Sports Institute，Guizhou Normal University，Guiyang Guizhou 657000，China;
2.Wuhan Sports Institute，Wuhan Hubei 430079，China)

On the basis of defining the leisure sports and sports commercialization，this article analyzed the conflicts between commercialization of leisure sports and the origin and nature of sports，at the same time，combining the basic viewpoints of modern conflicting theory，analyzed the historical necessity and social need of leisure sports commercialization，elaborated the social functions of commercialization of leisure sports，such as easing financial difficulties，promoting the rapid development of sports;perfecting the industrial structure，promoting the rapid development of economic and construction of the harmonious society，etc.Finally，it pointed out some problems that should be concerned on the process of commercialization of leisure sports，which is avoiding bringing utilitarian;combining the public welfare and profitability;handling the relations between the commercialization and humanity as well as the construction of harmonious society correctly，and so on.

Conflicting Theory;leisure sports;commercialization

G 80－052

A

1673－2103(2011)05－0069－04

2010－06－04

刘转青(1980－)，男，湖南娄底人，讲师，硕士，研究方向:体育经济与管理，体育社会学.