排球元素在“天津女排”文创产品中的可用性研究

王帅 于梦婕 天津天狮学院

地方文化创意产品是宣传地方文化内涵及人文风貌的有效媒介。天津女排作为中国第一支参加过“世俱杯”赛事的地方球队，现已经成为天津体育界的主力军，是天津人民心中的一面旗帜，更是中国女排队伍中具有经典女排精神的一支劲旅。近年来，各位明星球将的加入以及政府和广大人民群众的支持，已经推动天津女子排球队成为中国各地方球队中数一数二的强队之一。文化创意产品不能是无源之水，我们需要抓住当下机会，把握天津地方文化的发展出路，同时也满足了广大球迷的文化精神需求。创作出符合市场需求，饱含文化寓意的文化创新性产品。因此，天津要打造属于自己的现代文化形象，抓住“天津女排”这样鲜明的文化标志是我们不二的选择。

一、排球元素在“天津女排”文创产品中的可用性

中国女子排球队是世界上闻名体育队伍，而其发展史并非一帆风顺，在中国大体育环境低迷的情况下，“一盘棋策”略中，地方驰援中央，举全国人才打造出一支属于中国的世界强队，五连冠中她们一次又一次的辉煌成绩足够证明她们的实力，但在后面长达十四年的寒冬里，却未曾有过放弃，十年磨一剑，卧薪尝胆[1]。充分展现了女排精神——无私奉献，团结协作，艰苦创业，自强不息，在和平年代，体育运动最能激起人们的热情和斗志。

运动体育类文化产业市场广阔，形式种类多种多样。天津女排系列文创产品突出体育精神，有机地将地方特色和女子排球以现代化的审美融合起来。具有较高的创作高度和市场前景。有利于地方经济效益发展，展示地方体育运动的精神力量和知名度。排球的基本元素包括其色彩、形态、材质、肌理等。我们将探索发现，分析概扩，总结应用相关的排球元素。例如将排球用品增加天津地方特色，日常生活用品增加排球文化特色，纪念品增加天津球队特色等。具体措施最简单的例如与市场上已经在售且市场成熟的商品进行简单的元素赋予，比如更改配色，纹样以及增加相关排球竞技动作和排球队徽等标志性图案。对于侧重文化内涵的文创产品，应该对其产品形式加以约束，可以结合当下流行的公仔或者手办雕塑等形式来表达内涵，充分展示排球运动顽强拼搏的精神力量，竞技魅力，动作美感[2]。实用类文创注重商品的实用性，观赏纪念类文创注重观赏美感和精神文化意义。

二、文创产品对于排球元素中颜色的提取

排球历史和排球品牌，从1964年开始，作为奥运会的指定用球品牌，米卡萨MIKASA。蓝、白、黄，一直是其专利颜色，也是最广为人知的排球经典配色。这种配色如此深入人心，得益于其受到了国际联排的青睐，此种式样的排球在世界上各种大赛中频频出现。“蓝白黄”充满活力的颜色自此成为了排球的经典配色，在那段岁月里，凡此配色出现，人们会即刻产生关于排球心理联想。因而，借此东风国内品牌也大都采用这一配色，如兰华、火车头、双鱼等皆如此。根据赛后统计，蓝白黄的配色确实有助于队员们更加集中注意力，更有助于排除一些不必要的干扰因素。总之，从复古的审美角度讲，这使得我们在文化创意产品的颜色应用上就有了很好的目标，既符合排球特色又使人可以明显注意到它绝佳的配色—蓝白黄。

系统色彩对一支球队文化形象塑造的影响。在文化产业方面，从篮球运动来举例，NBA 很好的打造了属于自己的文化价值和文化形象。以洛杉矶湖人队同样作为地方球队，湖人又被称为紫金军团，这一独特的称谓来源于湖人队紫金色的队标及一系列的队服，这无疑对湖人队在公众心里加深印象起到了相当大的作用，对于地方球队乃至明星球员的文化价值起到了很大帮助。而且湖人队的成功并非个例，又如迈克尔乔丹与NIKE 公司签约合作推出的鞋款乔丹系列在当时球鞋大多白色的环境条件下，其黑红的配色十分醒目，加以运动员的出色表现，使得这一款球鞋风靡全球。以至于35年后的今天，仍然受到大批人追捧[3]。由此可见一个标志性配色对于一个文化价值形象的重要性。受此启发，我们需要注意到天津的地方颜色。现在天津女子排球队的队服主颜色是紫色，搭配以咖啡色。我们可以将其配色即紫咖配色，直接应用到部分产品中，同时，将其主色的邻近色和互补色挑选搭配出符合当代审美的色卡，用以提供更加丰富的配色方案，为打造产品时选色方面的需求创造更大空间，力求满足当代消费者的审美需要，这也是我们对于颜色提取的另一种方案。

三、文创产品对于排球元素中形态（排球标志性动作）的提取

排球中的代表性动作。排球技术包括五项：发球，垫球，传球，扣球，拦网。其中的每个动作都是排球运动竞技精神的完美展现。我印象很深的《排球少年》中，西谷夕的垫球动作令人热血沸腾。很多动漫以及影视作品都会给主题内容带来很好的宣传，樱木花道和篮球，龙马和网球等，都可以成为我们的灵感来源。在文化产品中，往往通过一个定格动作，一个镜头，一具雕塑，我们都可以感受到其中必胜的信念，不到最后一刻决不放弃的顽强品格，比如其中的垫球，垫球在比赛中主要用于接发球、接扣球、接回拦球以及防守和处理各种困难球。是排球精神中坚持到底的经典代表性动作。我们可以通过概括其中的经典动作，制作出如同电影中的定格画面一般的艺术作品。中国排球的历史经典战役是不胜枚举。作为人民心中排球运动的精神烙印，以此基础动作为本，加以艺术创作加工，运用现代科学技术，开发创作出具有二次发展的文化精神性创新作品。

同样以篮球文化举例，球鞋文化的成功自然有着运动以及运动员本身的魅力为前提，可是同样也离不开球鞋运动品牌宣传加工的添彩。通过对排球运动的发展史研究调查可以找到许多富有经典历史意义的场景与人物，例如，蕾格拉.托雷斯（Regla Torres），曾经当选国际联排20世纪最佳女子排球运动员，作为国际运动员更易受到世界的关注。在国内，人尽皆知的“铁榔头”郎平，已经是出圈的名将，更是一个时代的缩影。《夺冠》作为体育类影视作品，上映后也受到了一致好评。而在当下，中国排球新生代的超新星朱婷就在天津女排队中效力。排球中每一个动作都是我们运动员的极限所在，都是人类的能力极限时刻。为此我们从中选取具有排球代表性的动作进行元素提取，例如垫球，加上运动员充满力量的身体曲线概括，可以进行雕塑，海报等的艺术工艺品的文化创作。前有经典的古希腊雕塑《掷铁饼者》，典雅精致，用外在形体美表现内在力量的类型，后有19世纪“新雕塑运动”的代表《与蟒蛇搏斗的运动员》这一类型，用全新的结构和色彩来体现美，以及现代美国艺术家Page Bradleyd 的《扩张》，新鲜技术与传统文化的精彩碰撞。都可以成为我们创造的典范。

四、文创产品对于排球元素中材质的提取

排球的经典构成中，在初期，排球运动中使用的球用羊皮和人造革做壳，橡胶做胆，大小和足球相似。当时的正式用球圆周为25～27 英寸，（大概63.5～68.8 厘米），重量9～12 盎司（大概255～346 克）。在现代正式排球比赛用球的制作方法和材料选取上已经有了很大改变，不过球的尺寸规格和之前没有什么变化。现在的排球运动发展已经多种多样，国际联排有计划地开展和推广各种形式的排球运动，包括但不限于沙滩排球、软式排球、学校排球、迷你排球、雪地排球等。另外，正试比赛中所用属于硬式排球。多种形式的排球活动可以有助于培养多种排球文化的发育和形成，也成为了我们文创产品的创意来源和文化含义的发掘根源。正式比赛中的排球，同样从排球运动品牌入手，三条皮子组成一个面，一共六个面，一共18 块不规则矩形球皮，规格不同，球皮的尺寸也不同。而且排球三条皮子也是排球中辨识度十分高的外形特点，可以提取出简单却经典的基础图形，加以拆分组合，形成别具一格却不失姿色的纹样组成。

同样是对基础元素的组合变化，在荷兰风格派当中，每一个单体依然保持相对独立和鲜明的可视性。依照荷兰风格派的视角看待排球元素，我们可以利用“四维分解法”将每个面相互分离，向周旁延伸扩展，将其抽象和简化，例如杜斯堡的《玩牌者》以及蒙德里安的《红黄蓝》等，再通过这种方式加工后再与产品结合起来，比如里特维尔德的“红蓝椅”。举一反三，我们同样可以借鉴更多的传统艺术形式，俄国构成主义中El Lissitzky 的《Beat the Whites with the Red Wedge》这样具有象征意义的作品[4]，以及未来主义以及立体主义等等。由繁入简之后，也可以由简入繁地创作，在集合艺术中可以对排球的基础元素甚至现代的音像影视制品进行加工再创作。通过不同的审美角度来发掘多层次的创作可能。

总之，通过以上论述，以天津女排为对象进行工艺产品及雕塑的文创产品创作，具有非常高的社会价值和文化意义。排球中各种元素特色鲜明，对于天津女排的文创产品有着不可或缺的作用，是该项目的主要特色所在。我们努力地在排球运动和天津女子排球队中寻求一个稳定的平衡点，找到文化创意产品在两者间的出路所在，吸取两者的亮眼特点，创造出更符合现代人审美需求的文化产品的同时，不脱离其精神内涵所在。致力于使每位使用者，无论是否是天津人民或者排球运动爱好者或者天津女排的关注者，都可以从中找到自己的乐趣所在。