乡村旅游与体育旅游融合发展研究

潘浩峰 南昌航空大学科技学院

在改革开放之后，旅游逐步成为一种具有较强个性化和休闲化特点的生活模式。同时由于交通工具的全面普及，人们就开始尝试乡村旅游，而且人气一直在不断上涨。而对于体育旅游，可以看作是近些年出现的新型休闲活动，在一定程度上和乡村旅游存在联系，二者在结合之后，就能做到有效互补，进而可以创造更高的经济效益。

一、体育旅游和乡村旅游的发展情况

对于乡村旅游来说，本身属于一类全新的旅游项目，起步时间相对偏晚。但在兴起之后，整体发展的势头非常好。在进入21世纪之后，逐步成为了当前旅游行业的重要部分。为了加强农村的发展，我国对于乡村旅游产业一直比较重视。在2010年这一年中，就创造了上百个旅游特色县。这些县城作为核心，向周边区域不断辐射，逐步形成了一条全新的产业链。而且在实际发展的过程中，不断壮大。

对于当下人群而言，乡村旅游的概念已经变得非常广泛，不再只是简单的游山玩水，而是一种集合了健身、娱乐以及文化的综合类项目。正是这一因素，许多乡村地区都尝试将体育旅游融入进来，以此吸引更多人群。诸如，在我国的青海省，推出了自行车旅游的项目，人们骑着自行车环岛旅行，一边欣赏周围的美景，一边锻炼身体[1]。

二、体育旅游和乡村旅游发展存在的问题

（一）项目极为单一化

从目前来看，我国很多乡村在开发旅游项目的时候，都在尝试融入体育旅游的内容，但是整体表现较为趋同。来到不同的乡村之中，发现景点十分雷同。究其原因便是这些乡村实际开发的项目并未结合当地的实际情况，只是单纯照搬了其他乡村的项目内容。而由于这些项目并未做到本体化，与当地乡村的特点格格不入，自然很难吸引游客们的注意力，导致市场的实际表现无法令人满意。

（二）非遗保护工作不到位

现如今，部分乡村在开发体育旅游项目的时候，相关工作人员对于我国颁布的非遗保护政策了解不到位，甚至完全没有保护意识，导致开发的实际过程中，大量重要的非遗资源发生流失。很多流传百年难得经典民俗技艺，被人们无情抛弃，逐步走上路濒临灭绝的道路。诸如，在我国安顺市马官镇之中，舞花灯的项目十分流行，有着非常悠久的历史，许多老年人技艺高超，能够给人们带来不一样的表演节目。然而伴随这些老年人逐渐离去，他们精湛的舞花灯技艺并未得到有效传承，使得许多优秀的非遗文化发生了流失。如此一来，自然会给当地的旅游发展造成严重打击。

（三）文化生态发生变化

现如今，很多乡村在开发旅游项目的时候，都尝试融入体育旅游的内容，希望通过这一形式，逐步走上致富的道路。尤其是一些资源较为丰富的乡村，当地农民选择内部集资，共同设置旅游项目，抑或者一些较为前卫的企业家，在乡村内部开设活动，鼓动当地人群一同参加。这些人群自身的审美较为单一化，单纯按照自己的想法对乡村资源进行改革，使得当地的文化活动变得极为庸俗。从本质来看，乡村旅游本身属于一类较为特殊的体验式旅游模式，在融合体育旅游的时候，可以让人们在体会当地特有的乡土风情之外，还能起到锻炼的效果。而如果只是单纯照搬一些成熟的旅游形式，强行改变现有的生态资源，就会使得文化生态出现改变，失去了应有的价值，进而影响了当地的发展[2]。

（四）淳朴民风受到冲击

乡村旅游在融合体育旅游的时候，普遍存在对当地民风造成剧烈冲击的情况。毕竟在开设相关项目的时候，自然会让地区的社会风气受到改变。同时，在经济利益的影响之下，部分农民就尝试利用各种不同的方式“宰客”，要么提供虚假的旅游资源，要么强行提高旅游资源的价格。如此一来，原本淳朴的民风就完全失去，引起了大量人群的不满。很多城市居民前往乡村，本身是为了体验生活，然而却遇到了各种令人不愉快的事情，和当地乡村居民产生了大量矛盾。除此之外，少部分地区为了尽可能提升旅游业的附加价值，就选择融入了一些较为低俗的内容。显然，这种旅游模式完完全全偏离了体育旅游的本质目标。

三、加强体育旅游和乡村旅游融合的方法

（一）因地制宜进行规划

对乡村旅游而言，融合体育旅游的方法有很多种。诸如，部分乡村的水塘和沟渠有很多，水资源极为丰富，就可以对当地的环境区域进行改造，以此开展漂流活动、游泳活动以及钓鱼活动。而某些乡村处于山沟地带中，此时同样可以贯彻因地制宜原则，设置登山、速降、攀岩以及对抗等体育旅游项目。这些活动不但具有较高的趣味性，而且还能起到锻炼身体的效果，极为健康。同时，人们处在乡村之中，能够有效感受乡村风情，观察美丽的户外分解，从而起到陶冶情操的效果。尤其是当前城市的生活节奏越来越快，人们没有太多时间静下心来好好休息，观察周围的景色，因此在参加此类项目时，就可以算作是一举多得，为自身的实际发展带来了诸多帮助[3]。

（二）政府需要做好指导工作

当地政府理应出台一些政策，对当地的乡村旅游资源予以充分利用，发挥其优势，从而吸引更多人群。诸如，结合现有情况，出台一些优惠政策，鼓励年轻学生们利用业余时间前往乡村旅游开发区之中，开展生产训练，抑或者接受一些课外的训练任务。部分学生从中体会到了乐趣之后，自然会进一步传播，传递给自己身边的人，从而起到口碑效应，带动更多旅游爱好者一同参与进来。如此不但能够使得当地的旅游品牌进一步扩大，吸引更多人群，而且还能结合年轻人群的实际需求，不断调整，在潜移默化的过程中，开发更多潜客户。除此之外，年轻人群在来到不同的乡村地区之后，能够切实感受现有的自然环境，真正实现人文教育的效果，为个人的能力增长带来了许多益处。

（三）推进体育旅游和乡村旅游有效互补

对于体育旅游和乡村旅游来说，为了促使二者能够做到有效互补，自然需要将民俗体育项目作为重要基础，让当前市场作为基本导向，将自然生态作为旅游的条件，并融入人文理念。通过全面结合，可以形成点、线、网全面组合的新格局，对各类全新的民俗旅游产品展开有效开发，为其定位，以此打造具有当地特色新型旅游模式。同时，还要注重市场的发展方向，以此推动项目开发更具科学性。只有真正做到全面互动，让二者有机结合，才能保证乡村旅游更具吸引力，符合更多人群的真实想法。

（四）做到统一规划

从目前来说，尽管很多乡村在开发旅游项目的时候，都尝试融入体育旅游，但整体部署缺乏统一性，不够协调。在现有状态下，做到统一管理难度确实比较大，但政府内部的各个部门可以彼此协调，充分利用现有的乡村旅游资源，将其潜在价值全部展现出来，应用各种不同的发展战略。在这一阶段之中，利用更多关注旅游人群的想法，与其积极沟通，以此开发更多具有不同特点的新型旅游活动。通过多方努力，相互配合，进而打造一个具有较高知名度的旅游品牌，促使旅游活动更具生命力，满足不同人群的实际需求[4]。

（五）探究乡村居民和游客的兴趣结合点

事实上，通常游客在参与乡村旅游以及体育旅游的时候，实际提出的意见具有两面性。其一是游客们需要得到更为真实的旅游体验，与乡村环境直接接触，切身体会当下的实际生活，体验乡村的宁静，摆脱城市的喧嚣。其二是很多乡村地区的经济条件较差，基础设施较为落后，因此使得卫生状态不佳，很多城市居民第一次前往时，会感到极为不适应。从这一情况可以得知，游客们虽然前往乡村是为了追求反向的生活方式，但这其中仍然有其限度存在，而且很多时候更多停留在表面，单纯追求居住环境以及生活习惯的反向，对于生活的本质内核仍然不希望改变。针对这一因素，相关部门在设置旅游项目的时候，就需要做到合理规划，探究乡村居民和游客的兴趣结合点，以此为基础设计更多有趣的项目，从而真正实现“双赢”的效果。如此一来，城市居民自然会对乡村特有的生活方式产生兴趣，进而使得市场不断扩大。

（六）创新营销模式

现如今，市场经济正处在较为低迷的状态，为了促使乡村旅游和体育旅游更好地融合，并迸发出全新的生命力。相关工作人员就需要采取全新的措施，对当下的旅游产品进行全面宣传。一般来说，主要可以从两方面入手。其一，针对现有的客源市场，对其不断扩大，依靠新媒体技术，促使更多人群能够了解乡村旅游的特色，从而愿意参与相关体育项目。其二，进一步加强宣传力度，在融合乡村旅游和体育旅游的过程中，一定将当地城市的特点呈现出来，让人们体会当地特有的文化形式，进而发挥名片效应[5]。

四、结语

综上所述，现如今人们对于旅游服务的整体要求在不断提升。因此，为了吸引更多的人群，乡村旅游就需要将体育旅游融入进来，发挥各自的优势，充分展现内在的文化精神。如此一来，乡村地区就能吸引更多城市居民的注意力，从而使得旅游行业得到全面扩大，获取更多经济效益。同时城市居民的生活模式也会得到改善，体会更多不同的乐趣。