新媒体时代我国体育产业的发展思考

时间：2024-06-19

赵朗河南省驻马店市驿城区职业教育中心

在发展中国家当中，我国的经济发展水平目前基本处在领先地位。在经济高速发展的同时，我国的体育产业也获得了良好的发展，并逐渐在我国总体经济架构中占据重要地位。因此，本文从新媒体时代对我国体育产业的影响出发，总结了四点发展措施，具体内容如下。

一、新媒体时代的到来对我国体育产业产生的影响

（一）促进体育行业多元化发展

新媒体技术可以通过文字、音频等途径实现传播，表现形式具有生动性、时效性和直观性等特点。过去人们想要了解相关的体育赛事和体育新闻，只能通过纸媒和电视媒体等才能实现，但随着新媒体时代的来临，人们获取体育资讯的手段已经远远不仅于此，手机、电脑等互联网的传播已经逐渐成为人们的新宠。因此，许多互联网企业纷纷斥资购买各大体育赛事的转播权，这正好极大地促进了我国体育产业的繁荣发展[1]。

（二）提升体育行业的经济价值

近些年来，随着新媒体技术的发展，我国体育市场也在不断扩大，各大品牌为了争夺冠名权，不惜投入巨资，这为很多体育俱乐部注入了雄厚的资本。在新媒体时代下，电视、网络已经成为人们获取体育赛事资讯的主要途径，不少商家也发现了其中的商机，争相为各大体育赛事进行赞助和冠名，以谋求更大的经济利益，而这恰好也很好的拉动了体育产业的经济效益，两者互相作用，为我国体育产业的发展拓宽了道路。

（三）提高体育运动的社会地位

以往体育新闻或赛事的传播途径仅仅局限于电视或报纸，传播范围相当小，受众自然也很有限。在新媒体时代下，丰富的传播表现形式也为体育运动增色不少，传播范围更广，消息受众也增多了不少，目前对很多体育爱好者来说，体育运动并不仅仅是一场体育竞赛，更多的则是一种文化熏陶和体育精神的传承，这不光从根本上提高了体育运动的传统地位，更能为体育产业创造出难以估量的价值。

（四）导致体育运动传播格局不均衡

在新媒体时代下，对于电视媒体和互联网平台来说，收视率是至关重要的，所以为了保证收视率，各大媒体在赛事的转播方面，都较为倾向于足球、篮球、排球、奥运会、世锦赛等主要体育运动和重点赛事，而对于马术、冰球等冷门运动，转播热度明显减少，这会造成体育运动的传播格局严重失衡，影响体育运动的全面普及[2]。

二、新媒体时代下我国体育产业的发展策略

（一）加大体育产业自身特有文化的宣传力度

随着时代的更替和经济的发展，在人们的日常生活和工作当中，媒体所扮演的角色越来越重要，它肩负着传播体育文化、弘扬民族体育精神、保障国家利益、促进国家经济发展和推动社会和谐发展的伟大责任[3]。如今我国正处在经济和文化全面繁荣的关键时期，体育文化所蕴含的民族凝聚力、事业创造力和国际影响力等，是我国重点产业发展的重要支柱和民族精神经久不息的关键基础。体育文化是我国社会主义先进文化当中带有先天独特魅力和象征自由平等的许多积极文化构成之一，包含着人类世界丰富的体育文化思想和奥林匹克精神等诸多精神含义，这些精神正在新媒体力量的加工和渲染下，影响着全世界喜好运动、爱好运动的人们，并且俨然已经发展成为现如今全世界人们所普遍承认的体育价值观，属于奥林匹克的口号也在不断超越其本身所代表的体育经济意义，广泛地激励着伟大的中华民族依靠千百年来传承下来的体育精神和文化，奋勇向前、顽强拼搏的精神[4]。

（二）提高全民科学化合理化的体育消费意识

随着我国社会经济发展水平的增强，我国国民的收入水平也得到了极大的提高，很多人在高强度和快节奏的生活压力之下，产生了一定的体育消费观念，尤其是近几年来，我国地区经济一直呈迅猛态势发展，城镇居民的可支配收入相较于以往，增长了许多，消费活动是每个人正常生存发展的必要需求，参考马斯洛的人类需求层次理论来看，人类自身需求程度的增长，其前提一定是其他各个方面的低层次的需求都已经得到了满足[5]。在维持人类正常生存和安全基础之上，消费需求属于更高层次的需求，只有具备体育消费的能力，才会产生体育方面的消费意识。媒体的主要功能就是引导广大受众的正确价值导向，因此不少媒体都通过相关平台向人们普及了正确的体育知识和科学合理的健身方法，并积极传达出健康的体育生活理念，营造绿色科学的消费方式，以进一步缩短广大人民群众和体育产业之间的距离，特别是近几年刚刚兴起的移动终端平台，其本身所带有的简单性和便捷性，更加促进了体育资讯的传播，关于体育运动的科普也更加符合人民群众的实际需要，体育产业消费活动是新媒体时代的人类在日常生活和工作得到满足的前提下本能产生的诉求，通常情况下，普通消费者才是体育消费的主要对象，并已经初步形成了体育产业消费的基本体量。地区经济的提高造成了我国体育消费观念发生了一定的改变，同时体育健康观念也得到了升级，这导致我国以往对体育实物的消费层面逐渐向更高层面，也就是体育精神享受的消费活动进行转变，并且体育产业消费已经发展成为我国经济的支柱型产业，已经不再局限于传统经济增长，而是衍生出新的经济增长点。

从目前来看，我国国民有关体育产业的消费活动行为较为简单，按照消费比重的高低来排列主要为：运动服装、体育器材、体育刊物、场地租借、雇佣教练、观看赛事等。因为衣服是每个人生活中的刚需产品，运动服装基本能够完全替代，所以人们对于运动服装的消费在整个体育产业消费当中占据主导地位。随着我国国民生活水平的提升，物质产品方面效用的减少造成人们更加注重体育精神的交流，这极大的推动了体育周边产品制造业的繁荣，体育产品制造业的繁荣也正好反哺了人们的体育文化需求，在这过程中，体育消费意识生根发芽，在种种外界因素的影响下，公众的体育消费欲望被很好的激发出来，有利于国民体育素质进一步增强[6]。

（三）发展培养具备国际影响力的体育相关品牌

随着体育产业的全球化传播和发展，产业中有关生产、运营、销售和服务等方面的各行各业，市场竞争都逐渐呈白热化趋势发展，由于我国的体育文化产业起步较晚，再加上人均收入和发达国家的差距，导致我国的体育发展较为迟缓，但新媒体时代的到来和繁荣，为我国体育产业的发展带来了良好契机。我国素来信奉“理论指导实践”的理论，在这一关键方针的指导下，可以以目前世界范围内影响力较大的赛事情况入手，比如欧冠、网球四大满贯等，从中总结规律，适当和民营资本合作，积极保护创造性、先进性的发展理念，不断探索打造出一批富有科技含量、创造丰厚社会效益、符合人民群众需求、市场竞争力强、带有中国特色的体育品牌，以强化我国体育文化产业的国际影响力，从而为我国体育文化产业的稳定发展提供可靠保障。

（四）深入挖掘体育行业的市场发展潜力

在新媒体时代的影响下，互联网技术的发展在很大程度上动摇了传统电视媒体的传统主体地位，完美克服了电视媒体传播的地区局限，并改变了电视的单向传播局面，这为我国体育文化产业的发展减少了很多阻碍。在体育产业发展壮大的过程当中，性价比最高的方法就是通过互联网技术整合全球的体育信息传播。例如2000年举办的悉尼奥运会，除了传统电视媒体的实况转播之外，刚刚兴起的互联网也开始进驻到体育赛事的转播活动当中，并在活动之初就受到了全球观众的青睐，据赛事官方统计，从2000年悉尼奥运会的开幕式到闭幕式的16天时间里，奥运会官方网站的点击次数竟然超过了100 亿次，这深深预示着，互联网和体育的双向产业融合势在必行，无论是体育赛事的冠名权和转播权，还是体育俱乐部、体育明星、赛事门票等，这当中每个环节都能预示着“全民体育”已经逐渐成为未来体育产业的发展方向，为了向广大体育爱好者提供更为便捷的服务，各大互联网企业相继提出了有关各种体育形式和内容的移动终端软件，致力于人们能够随时随地了解到新鲜的体育资讯，一经推出，好评如潮，更是为如今的国际体育市场带来了极具发展潜力的运动方式，给予了体育产业发展无限的可能。