论大健康背景下体育文化发展对推动城市旅游业的作用

王乐

摘要：随着社会的快速发展，我国的经济实力不断得到增强，人们的物质生活也得到了极大的提高，对精神生活的追求成为当下人们特别热衷的事情。在大健康背景下，我国的体育文化产业得到了难得的发展机遇，一方面满足了各层级人民群众的精神文化需求，丰富了人们的精神世界，另一方面，也推动了城市旅游业的快速发展，提升了城市的旅游收入。进入新的历史发展时期，要努力提高城市的知名度，塑造良好的旅游品牌，才能吸引更多的旅客，推动旅游业和城市的全面发展。

关键词：大健康背景;体育文化;城市旅游;推动作用

在体育事业发展的基础上，产生了体育文化，进而形成了体育文化产业。在现代社会发展中，将体育产业和文化产业相融合，推动两者的共同发展，一方面可以满足大众在体育方面的需求，另一方面，也能够推动文化产业的发展，特别是城市的旅游业的发展。各城市要顺应时代发展的趋势，善于抓住发展的机遇，采取有效措施，将体育文化健康旅游放到重要的位置，使其成为城市旅游经济发展新动力，推动城市的综合发展，塑造城市文化旅游的新形象。

一、体育文化节日对城市旅游发挥的作用

一般来说，体育文化节包含的项目较多，除了常见的当地民俗旅游以外，还包括一些文化项目的参观和游览，不仅可以带领旅客感受当地的文化底蕴，带给游客不一样的游览体验，而且还能够提升游客对城市的印象，增强参与文化项目的欲望和积极性。

（一）可以吸引更多的游客前來观光旅游

在中华大地上，生活着五十六个民族，各个民族都有自身的特色，不仅在语言、文字、服饰、生活习惯等方面存在很大的不同，而且在民俗风情、文化、节日等方面也具有较大的差异性，例如，我国的云南地区闻名的泼水节、西藏的酥油花灯节、壮族的陀螺节等，将这些传统的文化节打造成为集观光、体育、旅游为一体的文化节，不仅能够丰富文化节日的内容，而且能够对大众形成一种巨大的诱惑，吸引着他们前来旅游观光。在这方面做得最好的，要数哈尔滨的冰雪旅游节了。哈尔滨政府为这个活动作出了积极的努力和准备，将活动的主题定为冰雪活动，并在节日期间准备了丰富的冰雪活动。通过在多种媒体上的宣传和推广，全国各地的游客都跃跃欲试，纷纷从各地赶来参加这场旅游盛宴。游客通过参与多种冰雪活动，例如，滑雪、滑冰、参观各种冰雕等，充分感受到了冰雪的魅力和冰雪节的乐趣，给他们的旅游带来了全新的感受和体验。哈尔滨通过举办冰雪节，成功的吸引了各地的游客前来旅游，不仅塑造了良好的城市形象，打造出了旅游的品牌，而且大幅度的提升了城市旅游业的经济收入，促进了当地旅游业的快速发展，也为各地区的有效交流提供了重要的机会。

（二）体育文化旅游为民俗文化提供了展示的机会

在城市的旅游发展过程中，大力的发展体育文化民俗旅游项目，其最直接的目的就是，向广大的游客展现本地区或者本民族的文化产物的特色，开发更多的文化民俗旅游资源，一方面，实现了对本地区传统文化的传承和弘扬，另一方面，让广大的游客感受到了本地区的特色文化，并带动相应文化产品的销售和交易，让当地的传统文化焕发新活力。例如，在云南的特色泼水节期间，当地政府会组织多种民俗特色的活动，比如燃放孔明灯，组织灯火晚会等，但是，最著名的还是傣族人泼水的庆祝方式，很多游客亲临现场，参与其中，感受不一样的庆祝方式，在相互泼水中感受泼水节的魅力和活力。举办城市传统民俗旅游项目，不仅能够吸引大量的游客前来观光旅游，给当地带来丰厚的旅游收入，而且将本地的传统民俗文化传播到了世界各地，促进了民俗文化的传承和弘扬，对当地的经济发展和文化发展都发挥着积极作用。

二、大型体育赛事的举办对城市旅游产业发展所起的作用

近些年，随着我国改革开放的逐步深入，不管是我国的综合实力，还是我国的世界影响力，都得到了很大的提升。早在2008年的时候，我国成功举办了世界性的夏季北京奥运会，为世界人民留下了美好的印象。两年之后，我国又在广州成功举办了亚运会。不久之后，我们的首都将举办另一体育盛会——2022年北京冬季奥运会。这一场场大型体育盛会的举办，不仅向世界证明了我国雄厚的经济实力，而且可以有力的推动我国体育文化相关产业的发展，提升城市的知名度，带动城市旅游业的快速发展，推动城市的综合发展。

（一）为举办城市的旅游业发展创造了机会

在北京奥运会举办之前，很多人没有去过北京这座城市，对它的印象只是停留在长城、故宫、颐和园等名胜古迹上，而对具有现代特征的旅游景点却丝毫没有印象，这样得到的印象与北京的真正实力是不相匹配的。当2008年北京奥运会成功举办时，很多人亲自到了北京，看到了很多现代的建筑物，特别是具有典型代表性的鸟巢、水立方等体育场馆。之后，这些现代化的体育场馆不仅成为北京市的重要旅游资源，很多人来北京旅游首选到鸟巢和水立方去看一看、感受一番现代化的北京，而且之后的鸟巢和水立方被进行了适当的改造，使其用途更加的广泛，例如，鸟巢在改造之后，可以举办大型的演唱会、举办大型的活动等。这些现代化的建筑物已经成为现代化北京城市的代表，充分向世人展示了北京城市的真正实力和强大的竞争能力。在各种体育赛事的带动下，五湖四海的体育迷们都相聚北京，顺便到北京的各个旅游景点走一走、转一转，感受一下这座古老城市所蕴含的深厚文化底蕴，并且也亲眼看一看现代化北京城市的发展状况，不仅打通了北京与世界沟通和交流的桥梁，而且为世界人民了解中国、认知中国提供了一个绝佳的机会，对北京的进一步发展发挥着积极的作用。

（二）推动了各地区的多方面交流

一个城市要举办大型的体育赛事，很多的体育爱好者就会蜂拥而至，共同相聚在这个城市里，这是城市向世界展示自己实力和形象的绝佳机会，同时也是加强与世界各地进行交流和沟通的重要时机，能够促进各地区人们之间的了解和认知。例如1990年第十一届亚运会在北京举办，会徽图案中除亚奥理事会会徽中的太阳光芒外，以雄伟的长城组成“A”字，代表了我国古老的文化和文明。而这届亚运会的吉祥物是中国的国宝大熊猫，取名“盼盼”，寓意盼望和平、友谊，盼望迎来优异的成绩。这样的设计都向世界展现了中国人民的爱好和平，注重发展的理念。

（三）提高了举办城市的知名度

一个城市举办大型的体育赛事，本身就是一件了不起的事情，不仅证明了该城市雄厚的经济实力，而且具有良好的组织能力和管理能力。大型体育赛事的举办，使世界各地的人们可以快速的记住这个城市的名字，提升该城市的世界知名度，并且能够提升该城市的社会形象和影响力。例如，在体育比赛进行的过程当中，世界各地的媒体，比如电视台、报纸、广播、互联网站等都会对相关的体育赛事进行直播、转播、语音报道、文字报道等，在赛事报道之余，也会相应的扩大报道的范围，例如对这座城市的风土人情、风景名胜、文化古迹等进行了解和报道，让世界各地的人们知道这座城市，这无疑是对这座城市的最好的宣传和推广，在点燃人们运动激情的同时，也会吸引更多的人们来这座城市旅游观光，真正的提升了城市的世界知名度。

三、民俗文化节日、大型体育赛事对城市发展带来的消极影响

毫无疑问，一座城市举办各种民俗文化节和大型的体育赛事，很大程度上会提升城市的知名度，为城市带来经济和旅游业上的大发展，但是，在这些活动结束之后，除了对城市发展会产生一定的积极作用之外，可能还会对城市发展带来一定的消极影响，例如，体育赛事的举办，城市的人数大量增加，很大程度上会给城市的交通带来很大的压力，造成道路交通拥堵、公共交通设施运力不足等，会给广大人民群众的生产和生活带很多困扰。城市的人口增多，难免会出现不守秩序、大声喧哗、随地吐痰和扔垃圾等不文明行为的出现，给人们城市的环境卫生造成不好的影响。与此同时，城市人口的增加，出行和餐饮量需求也会相应的增加，物价等可能会出现一定幅度的上涨情况，增加了居民生活的压力。因此，各地政府针对举办的大型体育赛事或者民俗活动，要有积极的应急机制，对举办期间可能出现的情况要有全面的预判，做好管理和组织上的安排，避免出现重大的治安案件，避免出现严重的交通不畅的情况，避免出现城市环境卫生遭到严重破坏的情况等，保证大型体育赛事或民俗文化活动的顺利开展，保证外地游客在本地能够安全、愉快的游玩。

四、大健康背景下传统体育文化产业的发展前景

对于传统体育文化产业的发展，一定要遵循大健康理念的指引，加大传统体育赛事和民俗文化的深层次的挖掘和融合。一方面，可以体现出我国多民族传统文化的独特性和内涵性，展现出我国民族体育文化的魅力，另一方面，可以有效增强对游客的吸引力，提升游客参与到体育旅游项目的积极性和主动性，对丰富他们的旅游经历、提升他们的身体素质发挥积极的作用。随着网络技术和信息技术的发展，在未来积极探索民族传统体育和健康相融合的应用程序，带给人们全新的健身方式和健身的乐趣。

五、结语

综上所述，在大健康的背景下，体育文化发展对城市旅游行业的发展发挥着重要的作用。随着经济的快速发展，人们的生活水平逐渐提高，不会再为温饱问题而发愁，对精神世界方面的追求已经成为很多人的关注重点。人们对健康的重视，促使很多人都参与到了体育锻炼当中，身体素质得到了明显的提升。各种大型体育赛事和民俗活动的举办，吸引世界各地的游客前来，既提升了城市的知名度，也推动了城市旅游业的大发展，为城市的经济发展注入了活力。

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