体育类网络脱口秀《郝大炮》传播特色探析

李伟光 李彤 杨建伟 权超颖 孙昌亮

摘要：本文以新兴体育类网络脱口秀《郝大炮》作为研究对象，运用文献资料法、内容研究法等研究方法，从节目定位、主要内容、传播方式、受众互动四个方面分析《郝大炮》的传播特色，总结其存在的问题，并对国内体育类网络脱口秀提出发展建议。

关键词：脱口秀;《郝大炮》;传播特色

自1995年起，《五环夜话》作为电视体育谈话节目出现在电视机荧屏上，体育名人作为访谈对象在体育频道与观众见面。2015年9月17日《郝大炮》在乐视视频正式上线，第一季节目共有8期。节目的主人公为郝海东，前国足运动员。以敢于讲真话、敢于讲实话为人熟知，因此得名“郝大炮”。本文旨在通过对优秀网络体育类脱口秀《郝大炮》的传播特色进行探究，对国内体育类网络脱口秀提出发展建议。

一、研究对象与研究方法

（一）研究对象

本文以新兴的体育类网络脱口秀《郝大炮》作为研究对象，选取《郝大炮》第一季全部八期节目进行研究。

（二）研究方法

1.文献资料法

通过中国知网等网站查阅相关研究成果，对符合本研究需要的各类文献进行整理归纳;逐步勾勒出本论文研究脉络，并提供理论支撑和依据。

2.内容分析法

通过对《郝大炮》进行研究，并将节目内容进行分析，以节目定位为切入点，从节目主要内容、传播方式和受众互动进行分析，进而总结出体育类脱口秀《郝大炮》的传播特色。

二、分析与讨论

（一）《郝大炮》节目定位分析

《郝大炮》是典型的以球迷为受众的网络脱口秀节目，旨在通过节目使球迷更深入全面地了解足球，前国脚郝海东作为嘉宾，目的就是使节目更具有权威性和说服力。值得一提的是，《郝大炮》的每一期主题新颖别致，从郝海东的视角揭示足球“内幕”，吸引一些有着猎奇心理的非球迷受众，拓宽了节目受众。

（二）主要内容分析

《郝大炮》第一季共有八期，节目所设定的话题以及现场观众所提出的问题都围绕着足坛的一些尖锐话题而展开（见表1）。这不难发现节目选取了主流媒体少报道，或难以深度报道的尖锐而又敏感的足球“内幕”话题。而这类话题，引起了受众的好奇心，《郝大炮》就为受众提供了满足好奇心的渠道。但纵观全部选题来看，也可以发现部分选题过大。足球与高考之间的联系，以及中外足球的青训问题都不是可以很简单就能阐述清晰的话题。

由郝海东来为受众解读敏感话题时，通过亲身经历客观阐述，最大程度地还原所谓敏感现象的本来面目。在节目中整个节目是以互动为主的形式进行，也恰好给予了观众对于此类话题提出疑问的机会。节目既从以郝海东所代表的专业足球运动员的视角出发解读话题，又从以观众所代表的足球爱好者的视角出发进行提问或阐述受众视角下对足球话题的理解，从两个方向共同完成节目所设定的话题，使节目内容更加丰满，使话题的解读更加多元。《郝大炮》在环节设置上简洁流畅。节目由一位主持人、郝海东和七位现场观众以及一位开场员组成。节目环节设置简单，将大部分的节目时间留给郝海东来解答观众所提出的问题，这样的节目环节设置也迎合了“内容为王”的要求。但是《郝大炮》的节目时长为20分钟，在20分钟内完成各个环节之余若需要阐述比较宏大的话题，实际上仍然无法将话题抽丝剥茧地展现给受众。

（三）传播方式分析

在《郝大炮》最初上线时期，各大的网络体育平台中足球专栏都可见投放的广告。通过积极的广告宣传与推广，《郝大炮》在各大网络视频平台中播出量也有了明显的提高，再由受众进行的自发二次推广，加强宣传效果。除此之外微博、微信自媒体也成为网络脱口秀进行节目前期宣传和后期转发、互动的重要平台。在《郝大炮》节目中，场外观众可以根据屏幕下方二维码关注郝海东个人微博，参与“郝大炮”互动。《郝大炮》不仅把传播重点放在视频平台上，更是在每期节目结束后在微博中发起话题与球迷朋友进行讨论，进行“圈粉”。

（四）受众互动情况分析

在《郝大炮》节目中，面对尖锐的问题，郝海东认真且不回避地回答。对于观众们所持有的一些错误观点，郝海东会及时纠正。诚如很多事件在初始呈现给受众时就不够全面，加上舆论的引导，会导致受众对事件本身产生误会。正是观众在提问中暴露出来的错误观点才让郝海东有机会说出真相，而这一互动过程才是《郝大炮》脱口秀除娱乐以外为受众做出的贡献。以郝海东为纽带透过现象看本质，看到本质求方法的过程，可以引起受众对话题的二次思考，这是《郝大炮》为受众传播的正能量。

三、体育类网络脱口秀《郝大炮》存在的问题分析

（一）节目时长过短，话题选择过大

《郝大炮》的第一季共有8期，每期时长20分钟。节目设定时间短，恰好符合了当今时间碎片化的现象，受众观看时间灵活。然而，足球本身是一项专业性强的竞技体育运动，在短短的20分钟里既要完成节目预设的话题，又要完成与场外观众的微博互动，难免会导致节目话题无法透彻阐述。正如上文所述，《郝大炮》选取的较大话题，由于节目时长的限制，对于一部分需要深入探讨的话题，也无奈只能止步于郝海东说出“真相”而已。

（二）节目话题陈旧，娱乐过度

回顾第一季《郝大炮》8期的话题，选择的范围倾向于中国足球较多，话题也与足球赛事相关度较低，对于英超、西甲、德甲等这类的热门足球赛事并没有解读。所选择过的话题中多为没有时间节点發生在足坛的现象解读，唯一有时间定位的也是早在2002年的日韩世界杯，话题陈旧，存在脱节现象，使年轻受众在观看节目时难以被引起共鸣。另外，郝海东作为专业足球运动员，在节目气氛的调动上和节目节奏的掌握上就需依靠现场的主持人。但是，现场主持人在话题的把握上又缺乏专业运动员所具备的足球知识，故在阐述话题的过程中出现对话题理解低俗化和娱乐化。

四、对国内体育类网络脱口秀的建议

（一）节目内容应深入浅出，生动展现体育赛事

体育类网络脱口秀，是通过交谈向受众展现体育面貌。但各种体育项目都具有专业性强的特点，无论在技术上，还是战术与规则上，体育类脱口秀节目承担着将专业的体育技术、多变的体育赛场以化繁为简的方式呈现给受众的责任。让对体育项目了解较少的受众，也能够通过体育类脱口秀节目，享受到体育所带来的乐趣。这便需要体育类网络脱口秀节目内容深入浅出，避免选题过大。在节目的时长的控制上，也要求既不冗长乏味又要将节目主题全面且清晰地向受众表达。

（二）选题要新颖，娱乐要有度

在全媒体时代，信息传播速度与信息的更新速度都达到了前所未有的高速。受众已经习惯于关注最新的体坛动态，体育类网络脱口秀节目在选题上应该与体坛动态相吻合。选题新而不俗，既能保持体坛原有风貌，又能为受众提供最新体坛资讯。对于体育类脱口秀节目内容的设定，要把握好大众所关注的热点问题与事件，而不是围绕在体育周边的花边新闻上。

（三）围绕体育精神，节目要有文化情怀

体育类网络脱口秀的创办理念应基于对体育精神的弘扬，通过节目让受众了解体育，喜爱体育，进而推动国内体育事业的发展，体育精神应该被视为所有体育类脱口秀节目的主旋律。相比起将体育赛事以国家分类进行对比，甚至将体育运动员以所属俱乐部分别支持，导致粉丝之间的对立，更应该传播体育精神是不分国界，属于全人类的智慧结晶的理念。体育类脱口秀节目应围绕体育精神展开节目内容，做到将体育精神传播给受众，并给受众带来积极影响。

参考文献：

[1]张国良.传播学原理[M].上海：复旦大学出版社，2012.

[2]许媛媛.浅析中国脱口秀的传播特色和启示[J].金田，2013 （11）：446.

[3]杜雅坤.文化知识类网络脱口秀节目的传播特征及发展态势[D].安徽：安徽大学，2015.