分析CBA联赛如何通过新媒体迅速发展

赵启超

摘要：随着信息时代的到来，传播篮球文化的手段不在仅仅只是拘泥于传统的报纸和电视转播，方式更加丰富、便捷，网络化和多媒体与当代篮球联系到了一起，从而能更好的促进中国职业化篮球更好的发展。新媒体在今后中国篮球职业联赛的发展不管是在场上还是场外起着至关重要的作用。CBA联赛近年来通过新媒体的方式不断的推广和发展，但是与国外高水平的职业联赛相比还是有不小的差距。

关键词：新媒体;CBA联赛;推广与发展

一、新媒体对于促进CBA联赛发展的意义

（一）促进篮球市场的发展

CBA联赛的发展中，通过不断的媒体宣传，提升球迷对于球队以及球员的关注，使球迷成为CBA联赛的推动者和消费者。通过传播篮球文化，来推广CBA联赛的品牌，从而使我国的篮球市场和产业取得更大发展，吸引更多的人去关注CBA联赛。近年来，CBA发展的势头很猛，观看CBA联赛的观众越来越多。篮球运动的全国普及程度也让更多更有实力的赞助商关注CBA联赛。从2007年赛季开始到现在，CBA的电视转播费用逐年增加，通过借鉴NBA的发展模式，CBA联赛的发展要高度重视大众传播媒体的作用，受到了更多大众和媒体以及赞助商的关注，已经吸引了大量的球迷和篮球爱好者。

（二）提高CBA联赛的公平竞赛

CBA的历史发展进程中，也出现了一些违反竞技体育的恶性事件，如黑哨、群殴以及比赛中球迷集体谩骂事件相继发生，2018-2019赛季，CBA对这些问题作出了一些制度上的规定，制定和完善了《裁判员执裁能力考评办法》《裁判员酬金实施细则》《裁判员违纪、违规处罚规定》等详细管理办法，进一步强化对裁判员的管理;还借助各种有效的监控手段，在比赛中裁判通过路线回放能够使判罚更加准确，使比赛公开透明。通过舆论监督，形成强大的社会力量，促使联赛参与者遵守制度和法律法规，自觉违法联赛的良好形象，保证联赛在干净的环境下顺利发展。

二、新媒体时代CBA发展的优势与不足

（一）新媒体时代CBA发展的优势

目前CBA赞助商总数量达17家，虽然赞助数量比往年减少，但是额度却大幅度增多，2018年，CBA在24岁这一年首次进入“十亿时代”，所有的赞助商，行业跨度很大，从生活服务类到工程机械。足见在新媒体时代促使CBA联赛品牌的影响力与日俱增，影响力的迅速提升。手机APP、微博、微信等互动平台不断提高CBA文化影响，新媒体在普及篮球知识、传播篮球文化、宣传 CBA 政策方面迅速发展，充分发挥新媒体信息传播及时性的特点。正是因为新媒体融入CBA，才使得影响力越来越大，获得各大赞助商更加青睐。

（二）新媒体时代CBA发展的不足

截止到2019年8月，NBA 官方微博的粉丝达到了4169万，而CBA联赛官方微博粉丝才刚刚214万，充分看出CBA联赛在大众视野中的关注度远远低于NBA，这种情况的出现主要是因为宣传力度的不够。从单日的发送微博文章的次数可以看出，NBA官方通过新媒体传播信息的相当频繁，远远超過CBA，在阅读量和互动数量上也有着显著的差距。NBA在世界上巨大的市场并不是偶然，当然离不开球员惊人的天赋，和娴熟的球技以及观赏性，但是更离不开的是媒体的巨大的宣传，这一点也是CBA联赛需要学习和尽快改进。

目前CBA联赛的转播硬件设施和技术上与NBA都存在较大差距，NBA每次转播的机位都在30个以上，而CBA常规赛每次比赛的转播机位仅有8个，即使季后赛也只增加两个机位，转播画面角度的有限大大限制了比赛画面的精彩度，影响收视率，更不利于裁判利用视频回放寻找最佳角度确定判罚。因此，未来应把联赛转播质量提升放在联赛职业化改革的重点内容中来，以保证最精彩的比赛画面和公正的判罚。

三、CBA联赛利用新媒体发展的建议

（一）提高比赛转播质量

提高比赛的转播质量可以更好的给观众带来视觉上的感受，能够真实的感受到比赛现场的画面和气氛。CBA常规赛只有8个机位，关键场次或是总决赛也仅仅增加到10个，较好球馆和一小部分的地方电视台，摄像机的最多数量也只有14个，无法带给电视观众更加真实的感受。在我国的CBA联赛在一系列制度的改革同时，不要忘记对于技术和设备的更新和提高要求。

（二）通过明星效应带动年轻群体关注度

2018年NBA邀请当红人气偶像蔡徐坤作为NBA中国地区的官方形象大使引发议论，目前，中国网民已达 8.29亿。研究发现，中国网民主要以30岁以下的年轻群体为主，占到中国网民的68.6%。这一群体主要是以学生和白领为主要人群，而蔡徐坤刚好作为这个群体受追捧的当红偶像之一，获得巨大的经济效益本就是NBA根本目的，他们也看到了中国的偶像带来的巨大的经济效益。CBA联赛也可以借鉴通过明星效应来带动年轻群体对CBA的关注度。

四、启示

在信息媒体的时代，我们要抓住新媒体传播的即时性和广泛性，利用媒体加快宣传的力度和速度。在转播技术上要更加专业和真实，给观众带来更多的激情和感受。树立偶像，通过明星的宣传效应来吸引更多的球迷。高质量的转播也能使判罚更加精准，减少错判、误判的现象发生。

参考文献：

[1]刘禹婷.搜狐体育CBA网络媒体营销策略研究[D].北京体育大学，2019.

[2]王涛，宋广林.从媒介分析谈CBA品牌赛事传播[J].山东师范大学学报（自然科学版），2018，33（02）：245-249.

[3]廖金果.新媒体环境下CBA篮球文化传播的特征与策略研究[D].武汉体育学院，2018.