新时代视域下2018体育嘉年华的社会影响研究

郭庆霞

摘要：运用文献资料、逻辑分析等研究方法，结合体育学、社会学研究视角，对《奔跑吧，新时代——2018体育嘉年华》进行研究，探讨我国迄今为止首届体育春节晚会产生的社会影响。分析认为体育嘉年华诠释了体育改革新成就、唱响了新时代体育发展新挑战，并从2018体育嘉年华传播国家战略意义的全民健身形象、催生体育赛事回归民众的热潮、科技助力体育等方面诠释了体育改革新成就，提出新时代面临着全民健身向全民健康、运动休闲健康养生大众化等新挑战。

关键词：新时代；体育嘉年华；社会影响

一、新时代2018体育嘉年华堪称首届体育春晚

《奔跑吧，新时代——2018体育嘉年华》从大年初二开始陆续在各大卫视节目播出后，受到社会各界广泛关注，这是迄今为止举办的第一届体育春节晚会，引起社会较大反响。体育嘉年华由中华全国体育总局举办，其表现形式不同于传统意义的春节联欢晚会。它以“体育”为核心，以“贺新春、新时代、健康中国、体育强国”为主题定位，以传播“全民健身、体育文化、竞技体育”为宗旨，整个春晚节目中“体育人”是主线，贯穿体育人的精神、体育人的面貌，宣扬运动员、教练员顽强拼搏，振奋人心的体育精神。晚会上包含体育竞技、民族体育、青少年儿童体育等丰富多彩的体育项目与舞台艺术相融合，加入科技化、智能化体育要素，打造了一场前所未有的体育文化大餐，是一场实实在在的体育人盛会。

体育嘉年华正值2018年新春佳节之际，百余名世界体育冠军、全国体育冠军欢聚一堂，在荧屏前向全国人民大拜年，号召更多的人民爱上体育，参与体育。体育嘉年华演绎了竞技体育的艰辛与辉煌，叫响了不分男女老少的全民健身，唱响了***新时代体育呼唤。嘉年华是落实***总书记“要在全社会广泛宣传我国体育健儿在奥运会赛场上展现的拼搏精神，使之化为全党全国各族人民团结奋斗的强大精神力量”指示精神的重大实践，是把人民作为发展体育事业主体的有益尝试。[1]体育嘉年华具有鲜明的时代特征，反映新时代中国体育的新风貌；体育嘉年华以独特的艺术表达方式，通过体育的艺术和艺术的体育，将运动之美与艺术之美完美结合，给人以强烈的视觉冲击力，达到了美轮美奂的艺术境界；体育嘉年华更是将弘扬中华体育精神贯穿始终，表达了中国体育人团结拼搏、祖国至上的爱国情怀。2018体育嘉年华成功的在新时代启程中树立了中国体育新媒介形象，向社会传播着体育事业发展的正能量。

二、体育嘉年华诠释体育改革的新成就

（一）“新时代”传播国家战略意义的全民健身形象

《奔跑吧，新时代——2018体育嘉年华》是中国跨入新时代对全民健身引领体育事业奔跑性的呼喚。2016年国务院颁发的《全民健身计划（2016～2020年）》中指出“全民健身是健康中国建设的重点”。全民健身事业受到了党和国家的高度重视，人民群众的身体健康得到了党和国家的无限关怀。***总书记强调体育运动在中国是一项神圣的事业。2014年国务院提出把全民健身上升为国家战略，把健康中国建设作为落实全民健身国家战略的重要举措。国家体育总局老局长刘鹏曾提倡体育运动是减少医疗投入的手段，现实社会中运动缺乏引起的青少年体质下降，文明病的低龄化现象严重等，已经成为威胁人类健康的全球性的社会问题。2018体育嘉年华演绎着“运动如何改变生活，健康如何创造未来”的话题，栩栩如生的传播出新时代全民健身的新形象。《新时代动起来》《奔跑吧新时代》唱出国家意义上的全民健身战略。晚会播出后，许多观众受到渲染，并发出“找一项运动练一练”的感慨。

（二）“我要上奥运”催生体育赛事回归民众的热潮

2018体育嘉年华晚会节目表演形式多种多样，表演内容十分丰富且别具一格。“我要上奥运”是体育春晚的一大亮点，节目中把三人篮球、羽毛球、滑板、乒乓球、攀岩、花样滑冰的比赛搬到现场，吸引和鼓励草根和业余选手加入体育比赛，体育春节晚会中“我要上奥运”节目传播着国家体育体制改革的新理念、新思想，整个节目贯彻晚会的始终。上世纪80年代开始，举国体制为中国体育事业发展带来了飞跃式的突破，1984年《光荣啊，普拉多的枪声！》刊登在《中国青年报》上，这是举国体制后第一枚金牌诞生的标志，堪称体育新闻报道中的经典。随着中国体育竞技事业的飞速发展，金牌数量的激增，2008年北京奥运会后中国被西方国家冠予“体育强国”之名，而此时国人除了自豪感和喜悦之外，更多的还有对金牌背后举国体制的争论与思考。新闻报道中著名的《奥运金牌的陷阱》披露了中国2004年雅典奥运会每枚金牌的背后是7亿元人民币的支撑，可谓史上最昂贵的金牌。体育体制的核心问题就是政府在体育管理中的行政角色过于浓厚，体育社会组织力量太弱，“李娜单飞”为体育体制改革燃起催化效应，体育“管理”到体育“治理”，由“管理”到“治理”的一字之差，突出表现了我国体育体制改革的实质性变化[2]。2018体育嘉年华春晚的成功举办暗示着新时代体育体制的重新定位，吹响了新时代体育事业前进的号角，晚会上“我要上奥运”节目以比赛的方式呈现，为“草根”选手提供史无前例的机会，他们有机会直通国家队，有机会参加奥运会，有机会与世界冠军争雄雌......晚会中三人篮球现场决赛，姚明直接挑选进入国家青年队的选手，乒乓球做为国球有非常浓厚和扎实的群众基础，《小乒乓大梦想》“草根”乒乓爱好者有机会与包揽奥运会、世乒赛、世界杯、全运会“全满贯”的乒乓球国手丁宁对决......精彩节目的背后，挖掘出中国体育改革的成效与期待。

（三）“科技助力体育”传播体育媒介新形象

高科技可以助力体育事业的快速发展。体育事业能够借助科技创新的力量，提高运动训练水平。新任国家体育总局局长苟仲文十分重视科技力量在体育发展中的重要性。他强调“教练光看经验是不行的”。苟仲文局长在与各省市体育局长开展会议中特别提到法国三级跳远运动员背后的科研团队在提高运动成绩方面做出的贡献，并带头虚心学习芬兰在科学训练方面的优势。体育嘉年华晚会上多处出现人工智能科技技术，智能体育设备、智能健身的科技效果精彩绝伦，传播着科技与体育运动互动的视觉体验，科技带动体育，体育促进健康与全球人共鸣，产生了崭新的体育传播媒介形象。

三、体育嘉年华唱响新时代体育发展新挑战

（一）全民健身向全民健康的新发展

新时代体育要真正实现“强国体育”向“强民体育”的发展[3]。体育日益成为人民群众生活的一部分，然而人民群众日益增长的多元化、多层次体育需求与体育有效供给不足的矛盾依然突出。主要表现在能适应体育社会化、多样化发展所需的体育与健身专业人才严重不足，高层次体育与健身人才的不足已成为制约健康中国计划进一步发展的瓶颈。在全民健康新征程发展的道路上需要引起重视。全民健身、全民健康，发展体育强国并不矛盾，恰恰是可以相互促进的，体育嘉年华是体育人展现当代、充满国际化、富有动感活力的表演，其目的是让更多的人参与体育，促进全民健康。运动休闲健康养生是新时代人民大众体育生活定位。

（二）运动休闲、健康养生是新时代人民大众的话题

运动休闲、健康养生是新时代社会经济发展与不断提高人民群众生活质量急需解决的问题。我国丰富的自然生态资源是休闲体育萌生的催化剂，国家政策中大力推进大生态与大健康的开放结合，在这种日漸重视休闲的环境下，运动休闲、健身养生正在成为新的消费热点和生活时尚。体育与健身作为休闲的重要组成部分将在社会上增长更大的需求空间。

四、结论

《奔跑吧，新时代——2018体育嘉年华》首次上映的体育春节晚会，为体育届、体育人树立了一个崭新的媒介形象。对刚刚跨入新时代的中国来说意义重大，昭示着当前的中国体育改革在深度、力度和广度上的突破，中国体育已经进入一个超越以往的历史嬗变期，体育事业的不同领域都将迎来勃勃生机。体育春晚丰富了节日体育文化氛围，更传播着国家政策上的“全民健身、全民健康、全民幸福、发展体育强国”的新媒介形象，传递***新时代中国体育最强音。

参考文献：

[1]梁璇.奔跑吧，新时代——2018体育嘉年华发布会[J].中国青年报，https：//news.sina.cn/gn/2018-02-03/detail-ifyreuzn 1987537.d.html？oid=3822414876176360&vt=4&pos=3，2018年2月2日

[2]刘亮，吕万刚等.新时期我国体育体制的理性化重塑——研究路径回顾与分析框架探索[J].体育科学，2017年第7期.

[3]任海.体育强国：由重在国家建构到重在国族建构[J].上海体育学院学报，2018年第1期.

（作者单位：铜仁学院大健康学院）