新媒体体育赛事直播市场发展现状浅谈

顾丽

摘要：就中国体育电视的现状进行解析，从当前的情况来看，各个地方电视台的体育频道发展已经遇到瓶颈，尤其是一些需要付费观看的体育节目发展更为困难，新媒体直播在因此有了新的机遇。我国新媒体体育赛事直播市场才刚刚上线，尚不成熟，一些用户体验方面的问题仍有待解决，在内容方面也存在标题党泛滥，个别内容肤浅庸俗的网络媒体通病。本文着重分析了当前新媒体体育直播市场的发展现状。

关键词：新媒体；体育赛事；直播；现状

根据中国行业报告网发布的2016年中国体育新媒体市场现状调查与未来发展趋势报告来看，随着科技的发展，网络的进步，信息时代的来临，从最近几年接连不断的“真人秀”电视节目，再到日益火爆的网络直播节目，经济的发展，科技的革新，促使着广大观众的观看需求与社会消费都在发生着日新月异的变化。体育直播的产业链正在逐步走向完善的道路。新媒体直播产品创新也十分值得人们关注，截至到当前来看，像是腾讯、新浪等门户的网站在功能和内容方面也能够与传统媒体势均力敌，实现比赛的直播、点播、热点评论、社区交流等功能。除此之外，很多个性化直播平台也脱颖而出，像是斗鱼、映客、一直播等都能够同步直播体育赛事，并且更有特色。

一、中央电视台对于节目的播出要求会更高，更加严格，也因此，它的节目播出主导地位也是难以撼动的

体育赛事的直播也不同于一般节目，体育赛事的运动存在很大的不确定性。要求摄像、镜头、导演等各方面都需要更加灵活，更能够把握现场的反应。另外，传统媒体由于具备更多的体育赛事资源，所以在设备、人才等方面一定都具备较高的水准和能力，它甚至可以独立完成两场要求较高的直播。也基于一直以来的传统和习惯，在地方举办比赛赛事时，也会优先邀请当地的电视台，电视台也成为观众以往首选的观看比赛赛事的平台。当然，不同级别的比赛赛事，虽然邀请的直播队伍不同，但是各个级别的电视台基本都可以垄断当地的体育比赛赛事的直播权利。在今天，随着网络的发展，随着体育产业的拓展，新媒体直播也逐渐走进人们的选择中去，并且凭借自身的特色牢牢抓住的一部分观众的心。传统媒体的地位在一定程度上受到了影响。

但是从另一方面来讲，中央电视台在我国已经有了几十年的历史了，无论是资金、人才、设备还是各种政策、节目资源一定都是最优秀的，节目制作也是最有经验的。新媒体直播若是想迅速赶超还是存在很多的困难的。也正是中央电视台已经具备了以上种种的优势，所以在体育比赛播放市场能够更加的有优势，游刃有余，比新媒体直播平台更有竞争力。除此之外，人才辈出也是中央电视台的一大优势。因为央视不可撼动的地位和优质的资源，能够吸引大量的人才，优秀的电视制作人会更加倾向于选择像央视这样的平台去锻炼自己，提高自己。所以，对于中央电视台来说，无论是软件还是硬件都是领先于新媒体直播的。凤凰卫视的台长，曾经也在中央电视台任职过，他就曾表达过，中央电视台除了在娱乐节目上稍微逊色，在体育节目上可以说是独领风骚了，除了英超和世界上比较重量级的拳击比赛之外，中央电视台几乎横扫了所有体育赛事的制作和播出，尤其是比较有影响力，极受观众瞩目的奥运会和世界杯比赛，由此就可以看出中央电视台的垄断地位着实会影响到新媒体直播的发展。

二、新媒体体育赛事直播所具備的优势条件

（一）新媒体参与传统赛事直播争夺观众

在2014年，由于国家政策上的放宽，越来越多的新媒体直播平台进入到体育赛事的直播市场中，在市场中也凸显出自身的价值和优势，像是乐视体育、腾讯体育以及搜狐体育等等体育直播新媒体都在现阶段取得了不错的成绩。新媒体直播不仅仅夺得了已经早被抢占了市场的CBA赛场，还通过新媒体直播自身的趣味性和灵活性以及互动性等特征吸引了一大批观众的心。有些新媒体直播平台虽然没有获取比赛的转播权利，但是通过播报赛事周边新闻同样造成了不小的影响，获得了观众的喜爱。像是乐视体育就没有CBA的转播权，于是体育就把重点转移到了CBA的周边素材编辑上，制作出了优秀的《CBA探营》和《CBA战将》等相关的体育网络节目。新媒体直播有了对体育新闻赛事周边素材制作的基础，吸引力了大量观众的眼球，所以在体育赛事转播权重新竞拍的时候也会具备一定的优势，也将成为传统媒体不容小觑的竞争对手。随着信息时代的来临，人们会越来越依赖网络，也会逐渐接受新的事物，新的比赛观看方式，新媒体也会通过更多的营销手段来留住用户，用户也会逐渐适应在手机和互联网上支付费用观看体育赛事的习惯，因此新媒体直播在体育赛事的市场上还是潜力巨大的，还会有更多的机会和发展空间，而传统媒体的优势也会逐渐被淡化。

（二）自媒体体育赛事直播将获得更多民间体育赛事的关注

在2016年的时候，由于各种直播软件被开发被推广出来，民间的体育赛事也开始关注起新媒体直播来。很多球迷利用起新媒体直播平台，在比赛现场自行组织了比赛赛事的直播。相较起传统的媒体，个人的直播没有那么多的条件限制，很多个人组织的直播往往只需要在专业人员的带领下，准备一张桌子、一部手机、一个麦克风就可以进行了。这样的直播看似缺乏专业性，设备道具等都不齐全，解说词也不够熟练专业，但是这样的直播成本更低，更贴近观众，也让普通观众距离本土化比赛更近，大大满足了不能亲临现场的观众的遗憾，并且直播人员能够看到观众对于直播的要求、点评和意见，可以随时根据观众需求进行调整。这类的简单的个人直播不仅仅能够吸引大量的观众，同时也引起了民间体育赛事的重视和地方媒体的关注。新媒体的直播也与传统媒体的在直播上形成了完美的互补，彼此促进，共同成长。

（三）直播带给观众一种赛事临场感

新媒体体育赛事直播内容通常也与传统媒体的体育赛事播放内容同大同小异，但是直播增加了评论、赞赏等功能，其实这就是直播它集中了观众的一个非常重要的心理，叫做临场感，新媒体直播最重要的优势之一，就是它的便利性，它不限制观众观看的时间和地点，在比赛直播后，观众只要在有网络的地方就可以随时随地，想看几遍看几遍，在回放中甚至可以快进或者倒退。在直播平台最为重要，也是最吸引观众的功能之一就是评论，观众不再是节目面前毫无参与感的一个赛迷，观众可以对现场，对比赛进行评论，还可以与其他万千网友共同交流，比赛与观众，观众与观众通过网络，通过新媒体直播平台交织在了一起。即我好像在直播环境中，即便我是一个人，我也放佛跟比赛现场很多人在一起，我们身边似乎有很多观众陪伴，我可以和其他观众在同一时间共同看到同一个画面，我们可以共同讨论同一场体育比赛。其实这也是直播在一定程度上掩饰了当代人身上的孤独感。这种临场感的共同参与也就推动了体育赛事网络直播的火爆。

（四）满足大多数年轻人的娱乐需求和新鲜感

首先用户就是体育赛事网络直播的需求点，有用户就会有需求。一般用户会在下课下班之后的空闲时间，由于在宿舍或者在家比较无聊，就会选择一些娱乐方式进行放松，有人选择看在传统媒体上观看体育赛事，有人选择看网络直播，电视节目显然没有直播有新鲜感，于是体育赛事网络直播在一定程度上满足了大多数年轻人的娱乐需求，并且也有人觉得直播比较有优势有看点就会推荐给身边的人，这样一传十十传百，选择观看网络直播的观众也就会多起来。这就成为了需求點，有需也有求。甚至有人会每天定时定点的观看体育赛事直播。既能为自己打发时间，也能满足自己不能亲临现场的遗憾。

三、新媒体体育赛事直播发展新策略

新媒体体育赛事直播与传统的媒体相比，在画面的精美程度还是存在一些不足的。另外，传统媒体、电视台当前的地位还是难以撼动的，它们拥有更好的比赛资源，更好的转播资格和权利，尤其是在一些由地方政府举办的赛事上，也会优先邀请当地电视台来进行转播。观众在电视上观看比赛，不仅画面效果更假清晰，也能给观众带来最直接的震撼感，和视觉上的冲击力。往往画质的好坏就决定了观众的选择。当然，与传统媒体相比，新媒体直播还是存在很多的问题，因此，新媒体体育赛事直播要想取得观众的青睐和进步，体育赛事直播也要不断寻找突破口进行改变和创新。

（一）不能忽视名人效应，积极邀请明星主持直播赛事

新媒体直播可以邀请一些在体育界有地位、有名气的重量级的名人来进行现场赛事的讲解和主持，以此来吸引观众的眼球。像是目前当红的主持人李响，他曾主持的求职节目《职来职往》，大家都耳熟能详，而李响本人又是一名体育迷，他也曾在个人微博中提到想要把体育带到更多的年轻人面前。如果在体育赛事的新媒体直播中能够邀请到李响，首先李响是一名专业的主持人，具备主持方面的能力，另外他又是一名体育迷，也想要把体育带到更多的人面前，所以不论是主持还是体育方面都是他了解的方面，也能利用他的名气和魅力带动更多的人观看体育比赛的直播。

（二）通过丰富的版权资源来进行竞争

随着社会的发展和进步，我们的法治社会也越来越重视版权问题。毫无疑问，版权在直播平台也越来越重要，版权更是成为一个新媒体直播的实力、经济能力、专业化程度和影响力的象征，让观众也会觉得该新媒体直播平台更加专业更加放心。

（三）尽量避免为博眼球而造成标题与内容不符的问题

由于竞争激烈，很多新媒体为了能够吸引观众的眼球，就会将标题设计得分外另类甚至是骇人听闻，而当观众点进去之后往往会发现直播内容空洞无物，很多平台的直播内容甚至是与标题毫无关系。长此以往，观众也会对这类新媒体直播平台失去信任。虽然，新媒体体育赛事直播不需要像传统媒体那样严肃，但是也不能忽视内容的质量，过分低俗。

四、结束语

这是这个时代带给我们更多的可能，新媒体网络直播也是我们时代的产物，它也为我们的生活带来了更多的可能，带来了更多的发现。现在的新媒体体育赛事网络直播正风生水起，如何找到自己的特色至关重要。激发直播主持人的内容创造力，还有挖掘直播形式创新的各种可能，才能更好的推动新媒体体育赛事直播行业的良态发展。另外，看似风光的背后，很多直播平台也面临着亏损的状态。直播也并不是一件简单的事情，不要就拘泥于自我构想的世界里自娱自乐，要敢于打破这虚假的泡沫，看清楚这个复杂的真实。体育赛事直播也并不是一片乐土，对直播、对直播体育赛事内容、对直播平台来说，都需要励精图治，需要看到更多的可能，带来更多的可能。

参考文献：

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[3]中国互联网信息中心.2013 年中国网民网络视频应用研究报告[R/OL].（2014-06-09）[2016-08-10].中国互联网信息网.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/，2014-06-09.

（作者单位：无锡市太湖学院）