《中国成语大会》的成语文化传播呈现

杨曙

摘 要： 《中国成语大会》是一档原创的成语竞猜节目，在当前倡导传承优秀文化体系的大背景下，开创该节目具有一定的意义。《中国成语大会》中的成语文化传播呈现包括四个方面：明确节目的职责；实现娱乐化的范式；满足观众的需求；邀请专家进行指点。从长远看，开创该节目能够适应不断变化的生活实践，会在长远夺得收视率。

关键词： 中国成语大会；成语文化；传播

中图分类号： J904 文献标识码： A 文章编号： 2095-8153（2017）06-0099-04

在电视屏幕中充斥各种真人秀时，对于中华千年的悠久历史，却很少有电视综艺节目拿来用，一些以历史文明作为根基的电视作品长期处于“失语状态”，这也是文化领域的“李约瑟”难题。当我国文化在不断勃兴之时，全球范围内的非物质文化消费处于增长的态势，挖掘本土的非物质文化遗产，弘扬本土文化成为中华文明在国际竞争中的重要筹码。广电总局新闻发言人表示：“广播电视媒体要自觉肩负起弘扬和传承优秀传统文化的社会责任，大力开办原创文化节目，坚持正确导向，突出‘中国梦主题，体现当代中国价值观念，提高文化品位，反映现实生活，引导全社会树立文化自觉、文化自信、文化自强的精神。”[1]所以，CCTV-10以成语文化传播面目出现的《中国成语大会》自从开播以来，获得了很高的收视率，该节目秉承“解开中国文化密码，做中国成语大会”的节目定位，通过诸多线上线下互动营销策略，实现节目在观众衷的口碑，实现屏幕的成语文化传播。

一、《中国成语大会》的节目意义分析

2014年暑假，CCTV-10正式推出了《中国成语大会》，该节目是一档原创的成语竞猜节目，一经推出，就获得了广大观众的欢迎。《中国成语大会》的出现，引发人们巨大的关注。该节目的成功之处本身还在其趣味性、功能性于一体，能促使人们对传统文化发生兴趣，欣赏成语文化的美，并进行良好的成语文化沟通。成语文化节目也符合CCTV-10的文化频道理念。

开设《中国成语大会》主要有以下方面的重要意义：

第一，党的十八大明确指出：“建设优秀传统文化传承体系，弘扬中华优秀传统文化。……开展群众性文化活动，引导群众在文化建设中自我表现、自我教育、自我服务。”中华文化拥有上下五千年的历史，成语是重要的文化瑰宝，现代人应该传承成语文化，了解内置的文化密码，这是几千年来中国人民的世界观和哲学观的体现。成语中包含了很多的人生况味、千古绝唱、历史典故，这些也是我们需要去努力弘扬的，《中国成语大会》的节目开设也恰好为成语文化的保护提供了基础。《中国成语大会》此次节目的成功归结于节目本身的成语文化创意，以往中国的综艺节目只是纯粹引进西方的模式，以亲子类、相亲类、明星游戏类真人秀居多，传统文化类节目目前还不多。CCTV-10抓住了真人秀节目中的空白，吸引较多热爱中华传统文化的观众。在对节目进行包装时，节目又特别注重使用多种现代高科技手段，辅之以当今最流行的真人秀节目包装方法，使得成语文化深入人心。

第二，电视屏幕中充斥了各种真人秀节目，也确实需要《中国成语大会》这样的成语文化节目来补充空白，带领大家更好地学习中国的成语文化，这对大众了解成语文化能起到很好的激励作用，电视必须承担人们接受成语文化的重要任务。成语是汉语的重要经典内容，在日常生活中具有较高的应用度，但是也会时常被用错。不少人对于成语的感觉，就好比似曾相识。例如，对于常用成语“七月流火”，很多人认为这个成语指的是七月的天气十分炎热，实际上，该成语出自《诗经﹒国风》，原意主要指天气转凉，而不是天气转热。再如常用成语“首当其冲”，很多人认为是主动出击，实际上，这个意思主要是指处在首要位置，最容易受到伤害的意思，带有一定的贬义。《中国成语大会》作为一档文化类節目，就很好地诠释了成语的意思，用文化的角度去对成语的意义进行讲解。

第三，科技是飞速发展的，就如微信、QQ电话代替过去的打电话，在人们身边包含着各种各样的高科技，较多的科技快餐文化也替代了日益不被人们关注的传统文化，人们也逐渐忘却那些曾经被人们所一直怀念的成语，更不用说那些成语背后的寓意了，成语文化丢失的现象应该值得人们去关注，成语对于生活中的一些问题能提供解决思路。所以，《中国成语大会》的出现，是适应了社会发展的重要需求，而且显得很有必要。

二、《中国成语大会》的成语文化传播呈现

在《中国成语大会》出现之前，我国的文化类节目主要包括中央电视台的《百家讲坛》、《汉字五千年》、《子午书简》、《探索与发现》，凤凰卫视的《文化大观园》，旅游卫视的《国学堂》。和这些传统的文化节目相比，《中国成语大会》在很多方面有所创新，甚至可以看做是这些节目的升级和创新。从目前这些节目的发展变化看，我们甚至能清晰地读出整个文化节目发展的脉络和未来趋势。《中国成语大会》又作为独树一帜的成语文化节目，则更能体现作为文化节目的传播趋势。

1. 明确节目的职责

近几年，我国的高层领导人在多个场合发表讲话，呼吁人们重视传统文化，要坚持学习和弘扬传统文化，把中国的传统文化提升到一个非常重要的国家战略层面。在2013年年底时，***总书记就在考察曲阜孔府和孔子研究院时指出，“国无德不兴，人无德不立”[3]，说明在加强全社会的道德建设时候，要加强对传统文化的学习力度，实现中华民族传统文化和传统美德的传承。李克强总理在2014年政府工作报告中指出：“文化是民族的血脉……传承和弘扬优秀传统文化，重视保护文物。加快文化走出去，发展文化贸易，加强国际传播能力建设，提升国家文化软实力。”[4]虽然大部分成语出现于古代，但是在现代仍有广泛的文化意义。人们日常的为人处世、生活和工作都能在成语中找到相应的答案。

因此，和大部分的真人秀节目有所区别，《中国成语大会》必须做到一定的文化厚重度。成语文化是中国的优秀文化，应该去传播时代精神，体现群众的生活，这是不少文化类节目必须做到的，如今以文化的形式进行体现，更带有节目的寓教于乐的功能。《中国成语大会》从一诞生，就秉承“解开中国文化密码，做中国成语大会”，带有较强的时代精神，利用成语文化讲解来阐释成语的文化源泉，以期能够传承中华经典文化。采用现代电视节目的形式，使得节目较能被观众接受。参加节目的选手也并不是明星，而是带有很强的学院性质，即选手的来源完全是大学生，节目主要依托他们对于成语文化的感悟进行比赛的，以此取得真正的“中国成语大会”。这些参赛的大学生组合虽然不少最后闯关或PK失败，但是其身上流露出来的是一种对于中国成语文化的热爱，这也是节目向观众所传递的一种精神实质，也就是说，一方面，掌握成语的数量很重要，另外一方面，选手们最重要的是要具备热爱中国成语文化的心。endprint

2. 实现娱乐化的范式

成语文化类节目承担着重要的成语文化传播使命，当《中国成语大会》具备一定的发展旺势时，我们会对它的未来形势产生担忧。为避免节目生命周期短暂，必须要靠一些新颖的形式和独特的包装保持节目的娱乐周期。

过去的文化节目过分注重知识性而忽略娱乐性。很多文化节目只是单一地进行说教，知识传授远远高于娱乐功能，尽管《百家讲坛》以趣味的面目给电视屏幕带来一股清新之气，但是总体而言，还是过分注重知识性而忽视娱乐性。以《中国成语大会》为代表的新兴节目则吹起了娱乐元素，能够为娱乐性和知识性之间寻求一定的平衡点。《中国成语大会》节目娱乐性的一大亮点在于节目追求良性发展，没有过度娱乐，节目已经达成“有文化，但不故作高深；有娱乐，但不低俗喧嚣”。

节目由于采取了游戏的模式，使得节目的一出场就有几个组合进行对垒，以此试图让观众体会中国成语的语境美。节目中主要包括“目标计时”、“双音节同题”、“单词限猜”、“限时竞猜”几个流程，几个流程的游戏都需要两人合作完成，描述者能够使用成语的典故、释义、情态进行提示，一直到猜词者能够去猜中成语。但是在猜成语的过程中，不能出现要猜的成语中的字，也不能利用口型进行提示，也不能使用英语或其他语种进行提示。如果选手觉得有的成语过难描述或猜，可以选择“过”，整个节目在进行过程中，十分扣人心弦。

节目中的娱乐与文化性结合得很好，比如对“言过其实”的解释，在有一期节目中，主持人就讲出了该成语的典故。三国时候马谡在刘备手下当官，马谡喜欢谈论军事，诸葛亮看重，但是刘备却认为马谡只是热衷高谈阔论，并没什么实际本事。于是，刘备在临死前就嘱咐诸葛亮，让诸葛亮不能重用马谡，因为马谡这个人太过浮夸，言过其实，不能重用，要留意。之后，诸葛亮率军伐魏，忘记了刘备的忠告，派马谡去驻守街亭，但是马谡没有驻守好，导致失街亭。此时，诸葛亮想起刘备十分英明，自己不该信任马谡，由于街亭失守而导致北伐失败。当观众听完节目的讲解，自然会产生对成语文化的敬重。这样的案例才只是《成语英雄》无数精彩段落中的一个，该节目真正做到了寓教于乐。在现代化的节目包装之下，《成语英雄》所突出的是对于传统文化的执着和体认；当观众看到年轻的大学生在节目前展示自身风采，从一定意义上而言，正是节目的启发意义达到了预想的效果，实现了“娱乐+教育”的叙述效果。

当前社会的人们工作压力很大，人们基本上拿不出时间用来进行专门的学习，这个问题一旦进入成语，就变成人们对于很多成语的理解往往只是片面的，甚至是一知半解的，以致成语乱用的情况十分多见。在这个问题方面，《中国成语大会》能够让很多人对以往自己不太清楚、成语乱用的情况进行改正。《中国成语大会》的出现，既符合了时代发展的需要，也能够起到帮助人们娱乐，缓解身心压力，对成语做出权威性的解释，帮助人们学习成语，正确面对我国的成语文化。

3. 满足观众的需求

节目的开播完全是以观众的需求作为基本出发点的。观众的需求构成了媒介发展的重要动力，针对不同的媒体，要采用不同的方法，才能去满足观众的最大希望。整个节目的流程和规则设定，能够促使观众以百分百的情绪投入到节目中，跟着节目的比赛节奏走。当选手们正在猜成语时，观众也在默默地思考，十分紧张。在等待选手的回答中，观众也在动脑筋，这才实现了节目以观众为中心。从观众的范围看，凡是对成语文化有兴趣的观众都可以观看。《中国成语大会》节奏快慢张弛有度，比赛让观众感觉气氛紧张，比赛中途的一些主持人或选手的插科打诨则使得气氛松下，具有一定的趣味性。

节目很注重线上线下活动，这样能尽可能使得节目给予观众以可靠的印象，培养观众对节目的忠诚度。新媒体与传统媒体进行联合制作，能够扩大节目的传播范围，提升节目的品牌效应。

《中国成语大会》节目特别注重使用现代媒体互动的手段增加人气传播效应。为了满足观众的需要，又会让观众在观赏节目的时候，进行微博的互动猜成语，在新浪微博上进行话题的讨论。《中国成语大会》的官方微博提供关于选手的各种信息，也时刻提供关于成语的多种背后故事，传播成语文化，提供一些节目的花絮，并且去转发一些观众的经典评论，展示出观众对该节目的关心。这些网络活动，使观众能够完全投入到节目中，体会节目的趣味。

4. 邀请专家进行指点

《中国成语大会》每期都会邀请相关的文化名人进行指导，毕淑敏、蒙曼、郦波都做过特邀专家。嘉宾的选择是匠心独运的，嘉宾们的选择往往由不同的身份构成，也会提升节目的层次。不少前来参加的专家也凭借自身的睿智的语言与深厚的文化积淀而承担成语文化传播的重要责任。能够真正去把中国的传统成语文化进行广泛传播，这也是《中国成语大会》取得成功的重要保证。和过去选秀节目点评时候的故意作秀、甚至以作假、讽刺或谩骂选手以夺得收视率不同，每次出现的两位点评专家都充满了真诚与温和，带有极强的人文关注和情感。两名嘉宾的点评过程也是中国传统的温柔敦厚说的彰显，其所表达的是浓烈的文化气息和文化特点，这种点评法则也体现了成语文化传播所依据的温和性。利用这些特邀专家的点评，节目充分展示了个人修身治国、家庭和谐伦理等方面的“仁义礼智”的中华文化之根。主持人张腾岳本身之前也主持过《走近科学》等多个电视节目，主持《中国成语大会》也拿捏准确，生动幽默中不忘传播成语文化。节目组这些内容安排，能够促成节目的专业性，同时也保持了对成语文化传播的专业度。

三、结语

如今打开电视机，当各种选秀节目不断充斥屏幕时，类似于《中国成语大会》的节目宛如给整个中国电视带来了一阵春风。随着网络时代的到来，在人们的生活当中，不少新的但是用法不规范的词语在不断冲击人们的生活，诸如“人艰不拆”、“普大喜奔”、“不明觉厉”等成为人们生活中的常用词语，甚至有人误认这些词语为成语，这种潜移默化的乱用自然会带来成语文化的混乱。《中国成语大会》虽然还存在一定的制作问题，但是从某种意义而言，它打开了成语文化节目的蓝海，也用寓教于乐的方式传播中国的成语文化，获得较高的收视率。“文化要反映民族不断变化着的生活实践，传承本民族文明发展的衣钵； 同时又要不断继承全人类优秀文化因子，赓续人类文明进步的星火。”[5]从长远来看，以成语文化节目为代表的电视节目必然会在当今的传播语境中获得越来越高的收视率。在当前人们的快餐化时代中，我们需要成语文化提供的滋养，以期为未来的成语文化发展提供更好的帮助。

[参考文献]

[1]李 蕾. 广电系统倡导开办原创文化节目[N]. 光明日报，2014-1-29（09）.

[2]胡锦涛. 坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进，为全面建成小康社会而奋斗[N].人民日報，2012-11-15-8（01）.

[3]***.核心价值观其实就是一种德 国无德不兴[EB/OL].人民网，2014-5-5.http：//politics.people.com.cn/n/2014/0505/c1024-24975911.html.

[4]李克强.政府工作报告[N].人民日报，2014-3-5（01）.

[5]张国涛.传播文化：全球化与本土化[M].北京：中国传媒大学出版社，2012：197.endprint